Обзор изменений и практические советы для блогеров и предпринимателей
С 2025 года в России вступают в силу значительные изменения в законодательстве о рекламе, которые затрагивают широкий круг участников рынка — от предпринимателей до блогеров. В этой статье рассмотрим ключевые нововведения, включая введение рекламного сбора и запрет на рекламу в Instagram*.
Введение рекламного сбора: 3% от дохода
С 1 апреля 2025 года вступают в силу поправки к Федеральному закону «О рекламе», предусматривающие обязательный рекламный сбор в размере 3% от квартального дохода, полученного от распространения интернет-рекламы.
Кто обязан уплачивать сбор:
- Рекламораспространители, размещающие рекламу в интернете, направленную на потребителей в РФ.
- Операторы рекламных систем, такие как «Яндекс Директ» и «ВКонтакте».
- Посредники, осуществляющие действия по распространению рекламы в интернете по поручению рекламодателя.
- Рекламодатели, размещающие рекламу через иностранные организации или лица без гражданства.
Освобождение от уплаты сбора:
Сбор не уплачивается при размещении рекламы на:
- Сайтах, принадлежащих вещателям телеканалов или радиоканалов.
- Сетевых изданиях, зарегистрированных в соответствии с Законом о СМИ, при соблюдении определённых условий.
Базой для расчёта сбора является квартальный доход от деятельности по распространению рекламы в интернете. Для посредников — это их посредническое вознаграждение.
Запрет на рекламу в Instagram* и других запрещённых платформах
С 1 сентября 2025 года вступает в силу закон, запрещающий размещение рекламы на информационных ресурсах иностранных организаций, деятельность которых признана нежелательной или экстремистской в России. Это касается, в частности, Instagram* и Facebook*, принадлежащих корпорации Meta*, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
Что запрещено:
Любая форма рекламы, включая нативную рекламу, интеграции, самореклама, обзоры и упоминания.
Размещение рекламы как напрямую, так и через посредников.
Ответственность за нарушение:
- Физические лица: штраф от 2 000 до 2 500 рублей.
- Должностные лица: штраф от 4 000 до 20 000 рублей.
- Юридические лица: штраф от 100 000 до 500 000 рублей.
Ответственность несут как рекламодатели, так и рекламораспространители.
Практические рекомендации для бизнеса и блогеров
- Переходите на легальные платформы: используйте для продвижения «Яндекс Директ», «ВКонтакте», Telegram и другие разрешённые ресурсы.
- Маркируйте рекламу: соблюдайте требования по маркировке рекламы, включая передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных.
- Проверяйте контрагентов: убедитесь, что ваши партнёры не размещают рекламу на запрещённых платформах.
- Анализируйте свои рекламные кампании: оцените, попадают ли они под действие новых требований, и при необходимости скорректируйте их.
В моём закрытом канале я провела прямой эфир, где подробно разобрала все изменения в законодательстве о рекламе, включая введение рекламного сбора и запрет на рекламу в Instagram*.
За подробностями и доступом к эфиру — пишите в личные сообщения (@Kristina_pravo).
*Instagram и Facebook принадлежат корпорации Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
