(В своих статьях я придумала особенную фишку:: писать дословно английские выражения).
CSR/ КСО расшифровка:: Не все компании сильны* (strong suit) в CSR/КСО. Корпоративная социальная ответственность — это самостоятельная бизнес-модель, которая интегрирует интересы разных сторон (* стейкхолдеров/ stakeholders) в свою деятельность.
Цель «корпоративной совести» — не навредить, а принести пользу (a positive impact):: укрепить имидж бренда (brand image), решить экологические задачи (environmental concerns), поддержать благотворительные инициативы и обеспечить финансовую прозрачность (financial accountability) (CSR/КСО суть и КСО определение).
— - - ____________ - - ———- _______
Автор:: Валерия Латифа Фролова-Фария.
— - - ____________ - - ———- _______
CSR/КСО в бизнесе— это валюта современности:: она мотивирует действовать эффективно на благо общества (the well-being of the society).
В условиях рыночной капиталистической экономики (in a capitalist market-driven economy) критически важно не забывать о глобальном благополучии. Компаний, которые делают добрые дела* (do-gooder companies:: то есть ставят добрые дела в приоритет), пока немного (not a big number), но ситуация меняется. Всё больше организаций осознают необходимость думать не только о прибыли (drive profits), но и о влиянии за пределами своих стен* (beyond their walls:: видеть всю картину).
Яркий пример Российского КСО — российская компания «Газпром нефть» с её программой «Родные города». Проект направлен на финансовую поддержку (financial fusion) здравоохранения (healthcare) и местных сообществ. Помощь депрессивным регионам становится катализатором позитивных изменений (make a difference).
Цель кампании — повысить качество жизни в регионах присутствия* (where the company operates). Гранты до $10 000 распределяются через конкурсы среди жителей, НКО* (not-for-profit organizations:: некоммерческие организации) и государственных учреждений на проекты в сфере инфраструктуры, образования и других социально значимых направлений. Программа стартовала в 2012 году и за это время выделила около 5 млн долларов на локальные инициативы.
Каждый проект курируют эксперты (program advisors), которые следят за соответствием* целям (goal fitting) конкретного сообщества. Местные жители активно участвуют в разработке и реализации идей. Например, ремонтируют школы и детсады, строят медицинские центры (facilities) и спорткомплексы, организуют образовательные мероприятия.
Но поддержка — это не только деньги. Бизнес может вкладывать время и экспертизу.
В Оренбургской области «Газпром нефть» построила социальные объекты, демонстрируя, как корпорация делится плодами*(shares fruits of its operations) своей работы с обществом.
Отдельного внимания заслуживает культурная составляющая:: компания проводит фестивали вроде «Где рождается искусство», чтобы вовлечь* жителей (engagement) отдалённых районов в творческий процесс.
Это переломный момент* (a watershed moment, or a turning point) — сообщества укрепляют культурные связи и повышают образовательную активность. Инициативы «Газпром нефти» делают регионы привлекательнее для жизни и туризма, разрушая стереотипы о «забытой провинции»* (living in the dark).
Даже в пандемию «Газпром нефть» не остановилась:: запустила кампанию по обеспечению людей средствами индивидуальной защиты. Многие компании тогда действовали хаотично, но здесь Газпром грамотно соединил ресурсы с запросами общества* (synthesized its means with the needs of society:: то есть обеспечил ресурсами).
Слушать подкаст Этика 360 Без Фейка на Яндекс Музыке.
Действуйте по-своему, но действуйте без промедления. (You do you, do it ASAP).