Летний сезон — горячая пора для супермаркетов, и Ашан хотел выделиться на фоне конкурентов. Задача была непростой: привлечь внимание к ключевым товарам сезона — шашлыку, квасу, чипсам и кетчупу — и сделать так, чтобы пользователи не просто кликали, а по-настоящему вовлекались. Обычные баннеры с фото товаров уже не работали — нужно было что-то свежее.
Мы, в Redllama, предложили нестандартный формат — интерактивные креативы Cube+Video, где продукты буквально "оживали" в руках пользователей. Шашлык начинал поджариваться при прокрутке, кружка кваса покрывалась пеной будто только что налитая, пачка чипсов хрустела при наведении, а кетчуп вступал в забавный диалог со своим “соседом” по экрану. Это был не просто рекламный формат — это был оживший мир продуктов, где каждый товар играл свою роль.
Чтобы креативы попали точно в цель, мы использовали необычный таргетинг. Вместо банального "все, кто любит еду", мы искали настоящих гурманов: тех, кто искал рецепты шашлыка в парках, недавно проявлял интерес к активностям на свежем воздухе или регулярно пользуется приложениями для доставки еды и продуктов. В Москве сделали ставку на цифровых пользователей и тех, кто выбирает фермерские продукты, органику и готовые решения (кулинария, наборы для пикника), а в регионах — на семейные форматы и компании друзей.
Результаты превзошли ожидания. Лучший креатив с шашлыком собрал в полтора раза больше кликов, чем в среднем по рынку (CTR наиболее кликабельного креатива x1.5 vs bench). Люди не просто смотрели — они играли с баннерами, проводя у экрана больше 20 секунд. Уровень отказов оказался в 2,7 раза ниже обычного, а вовлеченность выросла настолько, что некоторые пользователи даже спрашивали, можно ли купить эти "игрушечные" продукты в магазине.
"Это не реклама – это цифровой фуд-корт!" – так отозвался один из покупателей.
Главный вывод? Даже в рутинной категории продуктов можно создать волну интереса, если превратить рекламу в интерактивный опыт. После этой кампании мы всерьёз задумались: а что, если все покупки в будущем будут такими же увлекательными, как игра?
Хотите, чтобы ваши продукты тоже "заиграли"? Давайте обсудим — у нас есть ещё пара вкусных идей.