С инициативой создания нового стиля, которую поддержал президент Владимир Путин, выступила советник президента Елена Ямпольская. Формирование нового российского стиля направлено на создание национально ориентированной визуальной среды, противодействие чрезмерной латинизации городского пространства, трансляцию традиционных ценностей через визуальный язык и формирование целостного образа России как сильного современного государства с богатым культурным наследием. Я вспомнил, был период, когда люди перестали носить майки с американским флагом, и одна известная компания пошила красно-белые костюмы «Россия» (Russia), и много людей ходили в этих костюмах, даже выезжали за рубеж - была такая гордость. Потом это сошло на нет. Вполне возможно, сейчас будет продвигаться новая идея.
Сергей Михеев: То, о чём Вы говорите, - это была кампания, которую успешно раскрутили к зимней Олимпиаде 2014 года. Я знаю, что это стало слишком дорого, и рядовой гражданин не мог себе позволить. Россия является суверенной цивилизацией, и нам надо во всём иметь собственный взгляд на вещи, собственный язык описания действительности, собственную конструкторскую, научную школу, и это касается среды обитания, которая совсем не российская, а местами даже антироссийская. Поэтому выработка визуального стиля (внешнего образа), образа подачи тех смыслов, которые для нас необходимы, – это очень важно. Например, ребенок рождается и растет, слушая соответствующую музыку, видя образы, и это формирует его как человека и гражданина. Я не раз поднимал вопрос насчет музыки (англоязычной попсы) в торговых центрах, кафе и пр. Это влияет на ваше отношение к своей стране? Влияет. Когда вы идете, а все надписи на английском языке, это влияет? Да.
Я бы еще больше расширил по поводу стиля. Во всем есть серьезная вторичность, подача внешних образов, создание кинопродукта, рекламных роликов – это всё заимствовано. Всё, что есть – это просто калька, иногда иностранная продукция или то, что научились делать здесь, но как там. Учтите: если ваша продукция ничем не отличается от иностранной (в сфере культуры, образования, образов), а вы поставили ярлык «Сделано в России», то вы не выиграли, потому что все видят, что там это первого сорта, а вы сделали третьесортное. Здесь должно быть что-то особенное, чего вы не найдете в другом месте. Если посмотреть исторически, то наиболее известные символы России, даже если это делалось с привлечением иностранцев, все равно нашли собственный стиль (архитектурные памятники, храмы). Они имеют свой образ, который ни с чем не спутаешь, и если образованные люди в любом конце света это видят, то говорят: «Это Москва, Россия».
Свой собственный образ – это крайне важно и для привлечения внимания к себе с точки зрения туризма и для собственных граждан, воспитания патриотов своего отечества, ощущения, что это эффективно, современно и наше.
Работа будет идти с опорой на традиционные ценности и культурный код России. Про культурный код есть вопрос, потому что над поиском создания российского стиля последние несколько лет работает вся страна, но к единой мысли еще не пришли. Судя по описанию, будет привлечение мотивов, образов, народных художественных промыслов в общественном пространстве. Маркетологи будут учиться работать не по западным лекалам, а по выработанным отечественным.
Сергей Михеев: Конечно, гораздо проще и дешевле скопировать, а еще проще - купить франшизу. Там, где вы хотите сделать что-то настоящее, надо поработать, подумать, приложить усилия, и тогда у вас будет получаться качественное, интересное, новое и одновременно узнаваемое. Всегда скажут: «Мы лучше скопируем». Думаю, что в сфере смыслов этого делать не надо, а в сфере технологии можно что-то скопировать и потом начать дорабатывать, превращая в своё.
Промониторил рынок памятных знаков к 80-летию Великой Победы, значки разного художественного образа. Думаете где они все производятся?
Сергей Михеев: В Китае - больше негде.
Да, всё идет из Китая.
Сергей Михеев: Это правильное и важное замечание. В передаче «Традиция» говорили с человеком, который занимается поддержкой народных промыслов. Они все в полуживом состоянии: некоторые исчезли, а другие держатся или на энтузиазме, или на последнем издыхании. Первое: если вы хотите всё это черпать из каких-то корней, то их надо поддержать, поливать, чтобы не засохли, а потом куда-то двигаться.
Второе:материальное производство. Надо поставить себе в качестве цели производить всё это здесь. Говорят: «Выгоднее в Китае». Выгоднее китайцам. А нашей стране и обществу выгоднее создавать собственную школу, рабочие места, но без участия государства не обойтись, потому что одними распоряжениями такие вопросы не решаются.
Засилье рекламы и вывесок на иностранном языке должен победить закон, который сейчас рассматривается в Госдуме. Президент поручил Госдуме ускорить рассмотрение законопроекта о защите русского языка, обеспечив его доработку ко второму чтению. Поправки, которые обсуждают парламентарии, касаются публичной речи выступающих на телевидении, радио и выступлений чиновников. «В популярных ток-шоу должна звучать красивая, литературная речь», - считают наши самые высокие законодатели. Сравнивают с советскими временами, когда ведущие отличались эталонной речью.
Сергей Михеев: Пожелание замечательное, но всех людей, которые появляются на экране, отформатировать невозможно, потому что в противном случае получится передача «бесконечный сельский час». А что касается стиля: не дай Бог доверить это ИИ! Очень боюсь, что те, кто за это возьмутся, захотят сэкономить деньги. ИИ на базе традиционных ценностей такое нарисует, что будет кич!
Насчет правильной речи: я бы начал «сверху». Надо смотреть за текстами официальных выступлений, как свою речь строят государственные люди, занимающие высокие посты, потому что они задают пример, и где-то должен быть эталон. Когда мы слышим человека в рамке министра, который начинает разговаривать на совершенно нерусском языке, произносить термины, которые большинство наших людей не понимает, получается, что то ли он сам живет в параллельном мире, то ли старается всех поразить знанием этих терминов. Хочется спросить: «Вы перед кем выступаете? Перед народом России или перед кураторами из МВФ?»
Это тоже вопрос суверенитета, поэтому надо начинать оттуда. И плюс, чтобы эталонная речь звучала на федеральных, государственных каналах. Что касается ток-шоу, то здесь сложнее, но следить надо. Если подумать, то всегда можно найти замену многим терминам - не надо умничать. Попробуй сказать так, чтобы все понимали и при этом считали, что ты умный.