Я училась в различных бренд-школах, а также у лучших практиков – просто находила их статьи на сайтах вроде medium и врывалась в личку с кипой вопросов. Отказов практически не было от коллег, а сегодня подход “знания есть, просто протяни голову и спроси” пропагандирую и дальше на команду for:what agency. Там мы знаем, как сфокусировать 20% усилий так, чтобы получить 80% результата.
Если вы хотите научиться думать, как стратег, но вас тошнит от слов «архетип», «целостный образ» и «карта инсайтов» — я собрала короткие упражнения, как встроить навык в мозги, а не превратиться в понторезную википедию.
Упражнение 1. Учимся смотреть сверху и снизу
Каждый день выбирай 1 объект (кофейню, бренд, человека, пост в Instagram, сайт, поведение в очереди) и задавай себе 3 вопроса:
- Что они, похоже, хотят от меня как пользователя?
- На что они делают ставку, чтобы меня привлечь?
- Где здесь конфликт или противоречие между тем, что они обещают и что реально дают?
→ Это формирует стратегический «сканер»: ты видишь не просто «что происходит», а что за этим стоит и почему это так.
Упражнение 2. Модель мышления
Вместо сотен моделей — один каркас, через который проходят 90% стратегических задач. Вот он:
Ситуация → Задача → Барьер → Инсайт → Идея → Движение
Пример:
- Ситуация: новый бренд кофе.
- Задача: выделиться в переполненном рынке.
- Барьер: у людей нет места в голове под «ещё один кофе».
- Инсайт: кофе — это не вкус, это момент принадлежности.
- Идея: кофе как «пароль своей стаи».
- Движение: оформление, слоган, каналы, партнёрства.
2 раза в неделю — пробуй разложить на этот каркас всё, что видишь: бренд, человека, презентацию, мем, сторис.
→ Стратег — это тот, кто умеет помочь направить бизнес. А не просто рассуждать о "миссии и ценностях".
Упражнение 3. У «не-стратегов»
Смотри, как стратегически мыслят не маркетологи, а:
- стендаперы (структура и поворот мысли)
- журналисты-расследователи (логика и мотивации)
- сценаристы HBO (мотивации персонажей + арки трансформации)
- коучи и психотерапевты (инсайты и барьеры поведения)
- бизнесмены из подкастов (мышление через ресурсы и силу)
🎧 Слушать и записывать:
- Где у них инсайт?
- Что было неочевидным ходом?
- Как они переводят хаос в простую формулу?
→ Стратег — это не про “мудрые фразы”. Это про попадание в суть.
Если вы всё ещё думаете, что стратегия — это про сложные схемы, а не про ясность, спокойствие и возможность не бегать за каждым "срочно" — то добро пожаловать в клуб. Я тоже так думала.
А теперь я просто умею думать, задавать неудобные вопросы. В формулировки, от которых самой не стыдно. Хочу разобраться, а не казаться умной.
А всё остальное — инструменты, которые подтянутся и прокачают всё остальное: бизнес, людей и даже навыки комментирования риллсов.