На прошлой неделе разобрали, как называются разные поколения и почему. Давайте сегодня продолжим тему поколений, но с необычной стороны.
Недавно подписчица напомнила о замечательном цвете Gen Z yellow и я подумала, а почему бы не написать статью о так называемых «цветах поколений»? К сожалению или к счастью, своими цветами могут похвастаться только два поколения – миллениалы и зумеры. А нам пока достаточно!
Какой «свой» цвет у миллениалов (millenials)?
💘 Millenial pink
Это не один конкретный оттенок, а целая гамма: приглушённый, пыльно-розовый с нотками бежевого, персикового или даже сиреневого. Его называют: розовый кварц (Pantone выбрал Rose Quartz цветом 2016 г.), нюдово-розовый. Главное отличие от «девчачьего» ярко-розового — сложный, нейтральный и унисекс-оттенок.
Почему его связали с миллениалами? Судя по всему, имел место бунт против стереотипов. Раньше розовый считался «цветом для девочек», но миллениалы сделали его нейтральным. Это часть тренда на «взрослый розовый» — без инфантильности и ассоциаций с куклами Барби.
И хотя пик популярности прошёл, этот оттенок остался в дизайне как классика.
А с какими ассоциируются зумеры (Gen Z)?
С очень яркими.
💛 Gen Z yellow
Это не просто жёлтый, а максимально насыщенный, почти электрический оттенок — как эмодзи или свет неоновой вывески. Его называют: цифровой жёлтый, acid yellow, signal yellow (по аналогии с предупреждающими знаками). Жёлтый цвет поколения Z похож на один из цветов года Pantone 2021, Illuminating «освещающий», оттенок канареечного цвета, призванный предвещать более яркие дни после пандемии (кто ещё помнит самоизоляцию?).
По мнению издания Business of Fashion, Gen Z yellow, вероятно, уж слишком смелый и яркий для поголовной массовой одержимости. Хотя это и есть его главная фишка — вызывающая яркость, контрастирующая с приглушёнными тонами миллениалов (вроде Millennial Pink).
💜 Gen Z purple
Фиолетовый, но не тот, что вы представляете. Gen Z Purple — это глубокий, цифровой, почти неоновый оттенок, ставший визуальным символом нового поколения. Это синтетический фиолетовый с ультрафиолетовым подтоном — будто светящийся экран в темноте. Его называют: digital lavender («цифровой лавандой»), electric purple, vibrant violet. Pantone включил похожий оттенок "Very Peri"* в цвета 2022 г.
💕 Viva Magenta
Яркий, дерзкий, живой — Viva Magenta стал главным цветом 2023 г. по версии Pantone. Это не просто розовый или пурпурный — это насыщенный, почти «пульсирующий» оттенок на грани фуксии и красного. Его можно назвать «электрическим рубином» — он выглядит так, будто светится изнутри.
Почему такие насыщенные цвета считаются цветами поколения Z?
По-видимому, Z-поколению приписывают тягу ко всему, что выделяется. Согласитесь, эти цвета сложно игнорировать. Динамичные, «кричащие», дерзкие цвета идеально подходят для соцсетей (TikTok, Instagram Reels), потому что выглядят сочно и мощно даже на экране. Да и после спокойного Millennial Pink душа требует праздника ярких эмоций — новые цвета поколения Z обеспечивают их в полной мере. Согласны?
Источники: The Color Palette Studio; The Guardian; Business of Fashion
Фото: из личного фотоархива
↖️Материалы для уроков по теме «цвет» (инфографика для обсуждений):
🎨 Какие эмоции вызывают разные цвета?
🎨 Позитивные и негативные значения цветов
🎨 Подробный перечень цветов и значений
🎨 «Женское» и «мужское» восприятие оттенков
🙊 А какие из цветов в статье ближе вам?
🙊 Какой бы цвет вы выбрали для своего поколения?
⭕️ #таблетка_для_языка
⚪️ #таблетка_культурная
Подписаться на Таблетку под язык 👅
