Как вам такой вопрос для обсуждения? Думаете, ответ на него прост? Развеим мифы в присущей мне манере!
Сначала немного привычного бла-бла-бла. Блогеры создают контент для своей аудитории. Этот контент включает в себя рецензии на продукты, обзоры книг и фильмов, обучающие уроки, рассказы о путешествиях, рекомендации и многое другое. Главная цель блогера - заинтересовать и привлечь аудиторию с помощью создания качественного и интересного контента.
Но никакого ровным счётом вменяемого ответа такие пояснения не дают. Ну создаёт кто-то контент. Ну привлекает к себе аудиторию. Но зачем? Создать платформу, от которой можно питаться, зарабатывая на рекламе? В любой иной сфере это оправдано. Производители одежды, косметики, продуктов питания - вполне могут выстраиваться в очередь, щедро опустошая свои бюджеты, лишь бы воспользоваться рекламной силой блогосферы. А что насчёт LEGO да ещё и у нас в стране, откуда компания ушла, наглухо захлопнув двери?
У каждого блога должна быть цель, иначе хорошая затея быстро превращается в графоманию. Цель есть даже у онлайн-дневника - как минимум, это фиксация событий и ваших мыслей на протяжении определенного времени, оставление наследия в виде собственных размышлений. Так я создавал канал на Дзен именно как свой дневник, о чём неоднократно рассказывал. Но дневник, записная книжка отличается от блога, который призван подключить пишущего к целевой аудитории в Интернете. Здесь на авансцене главной задачей является создание лояльной аудитории, которая будет его читать. Как распорядиться этой аудиторией в будущем - другой вопрос, ответ на который как раз и сокрыт за теми целями, какие перед собой ставит автор.
Для многих блогеров целью блогинга является зарабатывание денег. В сфере LEGO речь идёт как раз о тех, кто имеет свои онлайн магазины, продаёт конструктор, детали и фигурки, но не вносит ничего позитивного в развитие LEGO движения. Давайте будем честны: в орбиту продавцов вовлекаются те, кто про конструктор уже знает. Новых игроков среди покупателей здесь не найти. Информация самих продавцов носит характер повторения известных еще до момента релиза сведений о новинках, тщательно обсуждаемых кем угодно и где угодно. Сама идея LEGO не получает воплощения в таких обсуждениях из-за характера преподносимой информации, из-за чего формируется устойчивая привычка оценивать даже новинки на предмет хорошо или плохо соответственно личным пристрастиям и толщины кошелька комментатора, а также - куда без нее - пресловутой инвестиционной привлекательности. На этом и всё - дальше этого обсуждение не идёт.
Новичков среди самих блогеров в этой нише также нет. Основная масса игроков давно сформировалась, и каждый пытается превзойти "конкурентов" изобретением малопонятных покупателям и совсем не пригодных интересам сообщества способов продвижения. Здесь действует принцип: молчание - золото. Можно спокойно продавать детали и фигурки, но при этом не влезать в сферу, которая не связана с торговлей, а именно в сферу познавательную.
Тогда и магазин остаётся магазином, не страдает качество обслуживания покупателей, ведь нет нужды создавать тот достойный контент, который приведёт к замене деятельности по получению дохода на полный рабочий день осмысленного писательства помимо новостных сводок, информацию о которых можно получить где угодно и помимо желания читателя.
Но если одни продают читателям свои товары и услуги, то другие воспитывают определенный взгляд на мир, делятся наблюдениями и хотят обсудить свои идеи с читателями. Здесь раскрывается совершенно иная цель блога: информационная и воспитательная, созидательная, направленная на структурирование сообщества читающих и формирование глубокого понимания предмета обсуждения. Многие ли LEGO блоги у нас не держат свои знания и опыт в тщательно охраняемом секрете? Есть ли у владельцев таких блогов вообще эти знания, стремление самому их получить и опыт кроме продажного?
Мне, например, нравится один блог, где человек помимо LEGO активно и со знанием дела обсуждает вселенную Marvel. Это не совсем LEGO блог, но это яркий пример того, что я писал в своё время о гик-фанатах в сообществе. Здесь автор демонстрирует знания о предмете как таковом, имеет вдумчивое понимание конкретной темы и делится им со своими читателями, провоцируя их на ответное обсуждение. Это тот блог, который я бы читал, будь мне интересен мир Marvel. Автор наглядно показывает, что его блог - это в первую очередь отдавать, а не брать. Это делиться знаниями, открытиями, говорить об инсайтах, о своем опыте, о своих ошибках или каком-то собственном пути.
Вспомните, ведь ровно то же самое я говорил про любовь к LEGO и нашем сообществе. Блог в таком случае является лишь средством реализации более масштабной, значимой цели, какую не способны реализовать те, кто занимается продажами при их попытках вклиниться в сферу глубокой информации о предмете. Получается просто смешно и часто с огромной массой ошибок. Хотя может случиться и так, что вчерашний продавец оставляет продажи как сопутствующую деятельность и переключается на позитивные рельсы наставничества. Однако для этого нужно иметь ясное представление о том, что хочется отдавать читателю. Тогда настигнет и понимание о чём писать.
Цели такого блогинга непосредственно связаны с идеей направлять и влиять на мышление своих читателей. И не имеет значения, является ли тема весомой, или много менее значимой. Можно при этом влиять на любые убеждения, навязывая свои личные пристрастия. А можно - и мне это импонирует больше - формировать способность личного осмысления сквозь призму рассуждений автора, который только даёт нужные ингредиенты, но предлагает составить из них блюдо самостоятельно. Надеюсь, именно так поступаю я сам. По крайней мере именно такой подход мне кажется верным и не оказывающим давления на волю читателей, но подталкивающий их к самостоятельности.
Потому что мной движет желание помочь людям справиться с какой-то ситуацией, которую они сами испытали. Надеюсь я предоставляю своим читателям некую ценную услугу в этом. Отсюда инициатива о проведении конкурсов, например. Или желание сформировать костяк строителей из перспективной и талантливой молодежи. Моя цель альтруистичная и связана не столько с желанием делиться известными мне фактами и своими взглядами о них, сколько потенциально позволить на этой основе аудитории общаться друг с другом, открывая блог как активный онлайн-форум, на котором формулируются и находят своё воплощение любые идеи, связанные с LEGO. Иначе - то самое сообщество, которого нам не хватает.
Вот и получается, что никаких целей в своей массе, кроме коммерческих, LEGO блогинг у нас в стране не имеет. Да и блогов как таковых у нас нет, поскольку блог изначально - это персональная страница личности в Интернете. А когда мы дублирует новости самой компании LEGO в целях стимулирования покупательского спроса на свои товары (выступая как посредники), то говорить о блогах вообще неуместно. А так нужных блогов с личными размышлениями крайне мало. Но именно они и заслуживают поддержку.