Музыкальные видеоклипы стали неотъемлемой частью поп-культуры, превратив песню в полноценное визуальное произведение. Их история началась задолго до появления YouTube, ещё в эпоху телевидения и VHS. Видеоклипы меняли формат, стиль и технологии, отражая дух времени и развитие музыкальной индустрии. От простых концертных записей до кинематографичных мини-фильмов — каждый этап открывал новые горизонты для артистов. Давайте проследим, как формировался и эволюционировал этот жанр.
1965 — первые прототипы
Первые музыкальные ролики начали снимать в середине 60-х ещё на киноплёнку. Они были похожи на короткометражки, иллюстрирующие какую-либо песню или просто документально фиксировавшие исполнителя в различных обстоятельствах. Первопроходцами в создании этих первых прототипов видеоклипов стали — практически одновременно — англичане The Beatles, а за океаном Боб Дилан (попробуйте, например, найти короткую киноленту, снятую к его песне «Positively 4th Street»).
1975 — «Богемская рапсодия» группы Queen
Приобретающую статус мировой звезды группу Queen пригласили выступить в популярной английской телепередаче. Однако, уезжали в тур, и поэтому придумали отснять своё выступление заранее и прислать телевизионщикам. При съёмках использовались различные художественные решения в ракурсах камеры и в монтаже, поэтому запись не была похожа на обычные концертные или телевизионные выступления артистов. К тому же, популярность съёмки была так велика, что убедила других артистов снимать нечто похожее для продвижения новых своих альбомов. Именно поэтому «Bohemian Rhapsody» считается первым официальным видеоклипом.
1976 — появление VHS
Изобретение нового, очень удобного и недорого формата записи и воспроизведения аудио-визуальной информации привело к новому всплеску популярности видеоклипов, а заодно и на их эстетику.
1978 — продажа первого видеомагнитофона VHS
Формат VHS полностью оправдал своё название (Video Home System) позволяя устраивать киноманам смотреть любимые фильмы дома. Меломаны тоже быстро прощупали достоинства формата и стали записывать видеоклипы вовремя телетрансляций с тем, чтобы после закручивать кассеты до дыр.
1981 — рождение MTV
Телеканал под говорящим названием MTV (то есть, Music Television) стартанул летом 1981 года, став первой круглосуточной музыкальной телеканалом. Это кардинально изменило индустрию музыкального видео и популяризацию клипов. Теперь артисты, рассчитывающие на хорошие продажи альбомов, должны были не только снимать клипы, но непременно добиваться их показа по MTV.
1 августа 1981 года — «Video Killed the Radio Star» выходит в эфир MTV
Самым первым видеоклипом, который вышел в эфир канала MTV стала эта песня лондонской группы The Buggles. Записана она была двумя годами ранее, да и клип к ней создали тогда же (всего за один съёмочный день и за два дня монтажа). Но именно показ в первый день августа ознаменовал новую эру видеоклипов. Любопытно, что песня посвящена революционному переходу от прослушивания мелодий по радио к визуальному восприятию музыки.
Начало 80-х — появление в продаже первых VHS-кассет с видеоклипами
С некоторым опозданием, но рынок прочухал, что продавать можно не только видеокассеты с популярными фильмами, но и видеоклипы. Так в магазинах стали появляться сборники клипов отдельных исполнителей или «солянка» из разных.
1983 — «Thriller» поднимает клипмейкерство на новый уровень
Видеоклипа «Thriller» Майкла Джексона стал культурным феноменом. Сложность его постановки, размах количество занятых в производстве (и в кадре) людей, наличие развёрнутого сюжета, привлечение мастеров спецэффектов и грима ставило его на один уровень с полноценными фильмами. И даже бюджет (более миллиона долларов) позволил бы снять, пусть не блокбастер, но недорогую драму. К тому же снял необычный клип голливудский режиссёр Джон Лэндис.
1983 — компьютерная графика проникает в видеоклипы
Первым видеоклипом, в котором можно было увидеть компьютерную графику, стал «Adventures in Success» на песню Уилла Пауэрса. Разумеется, «графон» в ролике примитивный (крутящиеся объёмные знаки доллара, говорящие человеческие маски), да и заполняет примерно треть 4-минутного ролика. Остальное же время занимает классическая анимация и живые вставки (для которых, в частности, снялся известный рок-музыкант MeatLoaf).
1985 — у MTV возникает серьёзный конкурент
Хоть серьёзные рок-музыканты тоже были частыми гостями на MTV, отношение к каналу оставалось, как к чему-то исключительно развлекательному, попсовому. И конкуренция, предлагавшая нечто более «взрослое» не заставила себя ждать: вещание начал телеканал VH1, на котором можно было даже увидеть и услышать классическую музыку.
1987 — MTV захватывает Европу
Главному музыкальному каналу Америки становится тесно на одном материке, и он начинает открывать филиалы за океаном. Характерно, что MTV Europe тоже начало вещание в первый день августа, только спустя 6 лет с открытия «головного» отделения. Ну, а первым пущенным в эфир клипом стал уже упомянутый ролик «Adventures in Success».
1990 — Хлебородов снимает первый клип
С песней Игоря Саруханова «Barber» режиссёр, сценарист, монтажёр и много кто ещё Михаил Хлебородов пробует себя в клипмейкерстве. Впоследствии он поднимает этот вид творчества до западных стандартов (правда, активно используя и западные же визуальные образы).
Конец 1990-х — Интернет
Появлением глобальной сети обмена данных рано или поздно должно было привести и к обмену видеоклипами. Оно и привело. А для музыкантов появился новый способ рекламировать свои произведения, минуя радио и телевидение.
25 сентября 1998 — в России начинает вещание отечественный вариант MTV
Это был настоящий праздник для всех меломанов, получивших, наконец, возможность смотреть клипы и концерты почти круглосуточно. MTV Russia породило массу ярких телепередач и не менее ярких тележурналистов и музыкальных критиков. Канал проработал в стране до 2013-го года, а затем «эмигрировал» в Великобританию.
2005 — в Интернете появляется YouTube
YouTube открыл новую эру для видеоконтента, сделав музыкальные клипы доступными для глобальной аудитории бесплатно и мгновенно. Сейчас на площадке можно найти чуть ли любой когда-либо снятый видеоклип.
2010-ые — вирусные видеоклипы и соцсети
Всюду проникший интернет и социальные сети привели к тому, что клипы стали распространяться с поражающей скоростью и на поражающее количество пользователей. При этом иногда для их распространения даже не приходится тратить рекламные бюджеты — люди сами делятся понравившимся роликом с друзьями и знакомыми. Телевидению такое и не снилось.
2010-е — звёзды-любители
Ещё одна особенность нового времени заключается в том, что артистам, чтобы стать крупными звёздами, больше не нужны одобрения музстудий, радиостанций и телеканалов. Это приводит к массовому появлению любительских видеоклипов от любителей-исполнителей, некоторые из которых вообще не учились профессиональному пению и музицированию.
2024 — ИИ вам в руки!
Пожалуй, новая веха эволюции видеоклипов наступила в прошлом году, когда стали повсеместно доступны генераторы музыки и видео с искусственным интеллектом. Тут же стали появляться любительские видеоклипы, ошарашивающие небывалыми образами. Пока это всё распространяется в виде шуток и экспериментов и во что выльется до сих пор неясно. Но абсолютно точно, что сотворчество людей и искусственного разума повлияет и на сферу клипмейкерства.