Всем привет! Это снова мы — команда «Формулы». Обычно рассказываем про соцсети, бьют-новинки и инфлюенсеров, но сегодня мы решили копнуть глубже… Туда, где эти тренды появляются и становятся частью вашей ленты.
16–17 апреля главная редакция нашего медиа в составе трёх очаровательных девушек отправилась на конференцию «Рекламный вектор-2025: Коммуникации без границ» в Российском университете дружбы народов.
Спойлер: эффект «вау» удался! Мы ушли оттуда не только с заметками, но и с пониманием, зачем всё это — сторис, бренды, алгоритмы, блогеры и даже реакция на вашу новую историю!
День 1. Старт важного дня в мире рекламы и пиара
Начнём, пожалуй, с самого важного — организации. При входе каждый участник должен был пройти предварительную регистрацию на конференцию. На стендах присутствовало много волонтёров и сотрудников, которые с радостью были готовы помочь и ответить на все вопросы.
Мы, как главные эксперты в сфере красоты, не могли не отметить, что всё было лаконично, начиная от дизайна афиш, заканчивая уютной атмосферой.
Открытие конференции началось с выступления Нины Трубниковой — зав.кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций. Продолжили выступление другие эксперты и профессионалы своего дела, среди которых вице-президенты АКАР Владимир Евстафьев и Михаил Симонов с мыслями о том, как фестивали становятся зеркалом индустрии, директор коммуникационного агентства TrendFox Ольга Павликова, заместитель директора фонда Истоки Артём Минаев и несколько других многоуважаемых спикеров.
Секция Digital-маркетинг: алгоритмы, которые читают наши мысли
После небольшой перерыва уже начала продуктивная работа по секциям. Наш выбор, конечно же, упал на как никогда актуальный Digital-маркетинг. Здесь началась магия: много инсайтов, потому что эта секция была про нас и про то, что нас окружает на ежедневной основе.
Интересным стало выступление студентов про особое положение поколения Z и то, как контент будет переформировываться, основываясь на предпочтения молодежи и их восприятии мира.
Разбирали и кейсы: какие бренды умеют говорить с аудиторией по-честному, в чем феномен эхо-камеры, и как алгоритмы подсовывают похожее на твои мысли, и ты будто живёшь в параллельной вселенной, где все ходят в одинаковых кедах и покупают один и тот же консилер.
Почему же это важно?
Как сейчас модно говорить — осознанность: ты либо управляешь своей цифровой средой, либо она рулит тобой. А если создаёшь контент — тем более нужно понимать, как устроено внимание и как не потеряться в шуме.
HR-гостиная: честные разговоры, где вам точно перезвонят
Знакомо ли вам вообще такое понятие, как «HR-гостиная»? Каждая зона — это как маленькое знакомство с агентством: Red Agency, TWIGA, SCG. В каждой зоне находятся представители и рекрутеры, которые готовы открыто ответить на все ваши вопросы.
Отличная возможность для студентов начать свой карьерный путь. Было уютно и по-настоящему интересно. Ты не просто отдаёшь резюме и уходишь. А вживаешься в индустрию, понимаешь, с кем тебе по пути и как начать карьеру, даже если ты ещё учишься.
Круглый стол: «Медиа-2025» — как поймать тренд до того, как он стал трендом?
Далее проходило несколько воркшопов, но самое основное ждало всех участников впереди — Круглый стол.
Знаете это чувство, когда ты уже видел тренд, но не обратил внимания, а через неделю он везде? Там мы и нашли ответ на этот вопрос: как научиться видеть такие штуки заранее и почему это важно.
Среди спикеров:
— Александр Воронцов, ведущий менеджер по работе с клиентами и развитию новых продуктов Mediascope
— Николай Васильев, руководитель Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР)
— Надежда Жуковская, PR-директор компании «Медиалогия»
— Яна Ширяева, руководитель медиацентра ВЦИОМ
Было действительно много актуальных тем, начиная от мемов и искусственного интеллекта, заканчивая основными сегментами рекламного рынка. Как минимум стало яснее, по какому принципу используют эмодзи зумеры и что же делать, если разные поколения читают один и тот же контент совершенно по-разному: зумеры, миллениалы, альфы.
Понимание медиаландшафта — это must, если ты хочешь делать контент, который «в кассу», а не просто «в ленту». Особенно если ты — часть поколения, которое диктует эти тренды.
Завершение конференции
Время пролетело довольно быстро и вот уже приблизился финал Рекламного вектора. В воздухе было что-то очень живое: все стали говорить, делиться, благодарить. Это были действительно два насыщенных дня, которые для каждого студента и будущего профессиональна в сфере реклама и пиара привнесли что-то свое.
А теперь серьёзно: зачем оно нужно?
Если вы читаете «Формулу», скорее всего:
— хотите лучше понимать тренды, а не просто ловить их в рекомендациях —- интересен, как устроен мир за контентом
— создаете сторис, тексты, посты, которые бы цепляли
— или просто любите быть на шаг впереди
И вот «Рекламный Вектор» как раз про это: про то, как формируется вкус, как работает внимание, как думают те, кто создаёт реальность вокруг нас.
Главные инсайты: тренды — это про смыслы, HR — это про людей, креатив начинается с разговора, и да, вы уже часть индустрии, даже если пока просто читаете такие тексты.
«Рекламный вектор» — это способ не просто вдохновиться, но и увидеть, кто тренды запускает, на что ориентируются большие агентства и как нам, молодым и дерзким, встроиться в эту волну.
Так что ловите рекомендацию от редакции «Формулы»:
Иногда нужно выйти из ленты — и посмотреть, кто стоит за ее пределами или просто один раз побывать на Рекламном векторе.
До встречи на следующих событиях. Оставайтесь с нами!