Очень много вещей в мире моды, которые мне хочется изменить и сказать «остановитесь, пожалуйста!». Поэтому я решила ввести рубрику «разнос недели»: по воскресеньям будем с вами «разносить» странные тренды, глупые образы, наряды/луки известных людей.
Первый «разнос недели» будет не про конкретную вещь, а про феномен, который убивает стиль на корню. И имя ему - массмаркетный тренд.
У вас возникала мысль: «Блин, все ходят в этом, значит мне тоже надо»?
И вот уже идешь в магазин и покупаешь очередной «самый модный» жилет, джинсовую юбку или очки с узкими стеклами. Проходит месяц и на улице все выглядят как копии одной и той же картинки из нельзяграм*.
Когда модно - значит уже поздно
Не замечали, как стремительно обесцениваются вещи, как только становятся слишком доступными?
Массмаркет это не просто Zara, H&M и Stradivarius. Это огромная машина по клонированию моды. Они берут дизайнерскую одежду с подиума и через две недели копия уже висит в торговом центре за 2 999 рублей.
Что происходит дальше?
- Все покупают.
- Все носят.
- Все выглядят одинаково.
И даже люксовый сегмент: гуччи, прада, трендовый миу-миу уже выглядят дешево
Вот вам пример: популярный среди молодежи бренд miu miu выкатил в своей новой коллекции рубашки в полоску
Что сделали умные китайцы и русские продавцы? Правильно, это 👇🏼
Твой «стиль» превращается в алгоритм: увидела - купила - выгуляла - забыла.
Пример: тренд на "тихий люкс"
Не первый сезон на хайпе стиль quiet luxury (тихая роскошь): серые кашемировые джемперы, лаконичные тренчи, минимализм в духе Succession.
Массмаркет не остался в стороне: выкатил «люкс» из полиэстера и акрила.
На бумаге - тренд соблюден.
На деле - стиль размазан.
Очень хороший пример плохого сочетания 👇🏼
Уникальность этого тренда в качестве одежды и деталях. Но когда каждая вторая на улице наряжается в «тихую роскошь» от вайлдберис магия уходит. Потому что вещь без смысла просто тряпка, даже если она «по тренду».
Личный кейс: как я однажды стала модным клоном
В прошлом году я купила короткий пуховик с объемным воротником, как у всех модных инфлюенсеров. Носила с широкими джинсами и ботинками-челси.
Всем нравилось, все говорили «вау».
Но я чувствовала себя… пустой.Потому что эта одежда была не моя. Это был собранный образ из чужих идей.
Никакой индивидуальности. Никакого "Я". Только «тоже хочу быть как они».
Массовое повторение убивает стиль не сразу, но гарантированно.
Почему это опасно
Когда постоянно повторяешь за другими, перестает развиваться личный визуальный интеллект.
Привыкаешь, что за тебя уже все придумали.
Перестаешь задавать себе важные вопросы:
- А мне в этом правда комфортно?
- А мне самой нравится эта одежда ?
- А это отражает мою энергию? Подходит моему образу жизни?
Вкус это как мышца: если не тренировать, он атрофируется.
А что делать, если нравится все, что в тренде?
Вот пример👆🏻: трендовые рубашки и серый лонгслив. Разница просто носить и стилизовать/носить так, как удобно и хочется именно вам
Несколько пунктов, как не утонуть в массмаркетной одежде и сохранить стиль:
1. Смотрите, но не копируйте.
Вдохновляйтесь трендами, но не хватайте всё подряд. Найдите 1-2 вещи, которые реально ложатся на ваш стиль.
2. Ищите “неидеальное”.
Нестандартный крой, необычная текстура, странная деталь это то, что делает вещь не «из системы».
3. Добавляйте контраста.
Купили базу в массмаркете? К базе (даже если это тренд) всегда нужно добавлять цвета и аксессуары. Иначе будет банально и одинаково
4. Спросите себя: хочу или «надо»?
Если ответ «надо, потому что у всех» кладите вещь обратно.
Тренды не зло. Но слепое следование - да.
Массмаркет не обязан быть тюрьмой вкуса. Он может быть и помощником, если ты управляешь вещами, а не они тобой.
Можно купить тренд но только если он на 100% подходит вам, а не на соседке или известному блогеру.
Напишите в комментариях: был ли у вас момент, когда вы надели что-то супермодное и почувствовала себя не собой?
И да, можно быть стильной без новых коллекций. Главное быть собой.