274 подписчика

😍Эмодзи-маркетинг: как бренды превратили смайлики в миллионы или эффективная реклама в картинке.💲

20 апреля20 апр

4 мин

Оглавление

🤔Почему компании встраивают эмодзи в рекламу, как это повышает продажи и какие кейсы стали легендами.
Почему эмодзи работают? Психология за картинками
Как бренды используют эмодзи: 6 ключевых стратегий

🤔Почему компании встраивают эмодзи в рекламу, как это повышает продажи и какие кейсы стали легендами.

Поговорим с вами подробнее об 🤗

Почему эмодзи работают? Психология за картинками

Эмодзи — это не просто «милые рожицы». Они воздействуют на мозг в 60 000 раз быстрее текста, вызывая мгновенные эмоции и запоминаемость.

Универсальность: Эмодзи не требуют перевода. 🍕 понятен как в США, так и в Японии.

Эмоциональный якорь: Смайлики активируют лимбическую систему мозга, отвечающую за чувства. Например, 😊 повышает доверие к бренду на 34%.

Экономия внимания: В эпоху клипового мышления эмодзи заменяют абзацы текста. Например, Domino’s Pizza сократила процесс заказа до твита с 🍕.

Как бренды используют эмодзи: 6 ключевых стратегий

1. Упрощение коммуникации

Domino’s Pizza запустила сервис «Твитни эмодзи → Получи пиццу». Клиенты отправляли 🍕, и заказ автоматически оформлялся через приложение.
Burger King создал эмодзи-меню для продвижения Chicken Fries. Каждый смайлик соответствовал конкретному продукту, что увеличило продажи на 27%.

2. Создание виральных кампаний

Coca-Cola встроила в соцсети эмодзи-бутылки, которые появлялись при использовании хэштега #ShareaCoke. За сутки хэштег упомянули 170 500 раз.
WWF запустил акцию #EndangeredEmoji: пользователи «усыновляли» эмодзи с исчезающими животными, делая пожертвования. Кампания собрала £1 млн за месяц.

3. Персонализация и геймификация

IKEA разработала эмодзи для бытовых ситуаций (например, 🧹 для уборки). Это помогло снизить конфликты в семьях и повысить лояльность.
Mentos создал «Ementicons» — набор смайликов для выражения FOMO («страх упустить») и Hangry («злой от голода»). Это привлекло молодую аудиторию.

4. Социальная ответственность

Durex предложил Unicode добавить эмодзи-презервативы для популяризации безопасного секса. Кампания получила поддержку 80% молодежи.
General Electric запустил проект EmojiScience: кликая на смайлики 🔬, пользователи смотрели образовательные видео о науке.

5. Монетизация через мерч

Emoji Company (основана Марко Хюсгесом) лицензирует эмодзи для брендов. Например, Pepsi и Nestlé размещают их на упаковках, а Nike — на кроссовках. Оборот компании — миллионы евро.

6. AR и интерактивность

Valentino Beauty использовала AR-зеркала для «примерки» помады через эмодзи 💄. Это привлекло 1 500 посетителей в поп-ап магазин за неделю.

Где работают эмодзи? Платформы и форматы

1. Соцсети:

Нельзяgram: 45% подписей содержат эмодзи.
TikTok: Короткие видео со смайликами в заголовках получают на 57% больше лайков.

2. Реклама:

Яндекс.Директ тестирует эмодзи в объявлениях. Эксперименты показывают рост CTR на 15%.

3. Упаковка:

Бренды вроде Pepsi добавляют эмодзи на этикетки, чтобы выделиться на полках.

4. E-mail рассылки:

Письма с эмодзи в теме открываются на 25% чаще.

Тренды 2025: куда движется эмодзи-маркетинг

1. ИИ + эмодзи: Нейросети генерируют персонализированные смайлики на основе данных о клиентах. Например, Starbucks может предлагать ☕️ с именами пользователей.

2. Эмодзи в метавселенной:

Бренды создадут 3D-смайлики для VR-пространств. Например, примерка одежды в виртуальных магазинах через 🕶️.

3. Эко-эмодзи: Символы вроде 🌱 или ♻️ станут частью ESG-стратегий. IKEA уже использует 🪑 для продвижения устойчивой мебели.

Риски: когда эмодзи могут навредить

Двусмысленность: Смайлик 🍆 может быть воспринят как пошлый.
Перенасыщение: Пост с 10+ эмодзи теряет смысл. Оптимально — 3-5 символов.
Культурные различия: 👌 в Бразилии — оскорбительный жест.

Как внедрить эмодзи-маркетинг: 5 шагов для бизнеса

1. Анализ аудитории: Определите, какие эмодзи используют ваши клиенты. Например, подростки чаще выбирают 😂, а взрослые — 👍.

2. Создание глоссария:

Разработайте набор смайликов, которые отражают ценности бренда (🌿 для эко-продуктов, 🚀 для инноваций).

3. Тестирование форматов: Экспериментируйте с ребусами, AR-масками и эмодзи-сториз.

4. Мониторинг трендов: Следите за обновлениями Unicode — новые эмодзи могут стать вашим конкурентным преимуществом.

5. Измерение ROI: Отслеживайте, как эмодзи влияют на конверсию, CTR и лояльность.

Кейсы из малого бизнеса

Кофейня «Bean There»: Внедрила эмодзи-меню (☕️+🍰= «Капучино с чизкейком за 299₽»). Продажи десертов выросли на 40%.

Магазин косметики «Glow»: Использовал AR-фильтр с 💄 для примерки помады. Трафик в Instagram увеличился на 200%.

Фитнес-студия «Zen»: Запустила челлендж с эмодзи 🧘♀️+💪. Участие приняли 500 человек, 30% стали клиентами.

Итог: Эмодзи — это язык будущего

Бренды, которые используют эмодзи, не просто продают товары — они создают эмоциональные связи. Как сказал основатель Emoji Company: «Эмодзи — это универсальная валюта доверия». В 2025 году смайлики станут ещё умнее, интерактивнее и экологичнее. Главное — не забывать: за каждой 🚀 или 😂 должна стоять стратегия, а не просто желание быть «в тренде».

📌 Чек-лист для старта:

Выбрать 5 ключевых эмодзи для бренда.
Создать ребус в Stories с призом.
Добавить смайлики в тему email-рассылок.
Протестировать AR-фильтр.

P.S. Хотите повторить успех Taco Bell? Начните с малого — добавьте в подпись письма смайлик. Возможно, это ваш первый шаг к виральности 😉.

Не пропустите следующие полезные темы- подписывайтесь и ставьте лайки!!!😍