Как сохранить уникальность своего бренда на современном рынке моды в условиях постоянной конкуренции и глобальных изменений — главная тема паблик-тока BoF Crossroads 2025 в Дубае с руководителями бренда Тори Берч и Пьер-Ив Руссель. Вот какие выводы сделали два директора Tory Burch на выступлении:
🔹 Цель определяет бизнес-стратегию — считает Берч. «С самого первого дня мой бизнес-план заключался в том, как нам создать успешное дело с удивительными товарами, имеющие более глубокий смысл и поддерживающие фонд женщин-предпринимателей» — говорит основатель Tory Burch.
🔹 Подлинность бренда — ключевое отличие в сегодняшнем мире моды, как считает Руссель. «Люди, вероятно, чувствуют, что вокруг слишком много шаблонов, поскольку все делают примерно одно и то же. Покупатели действительно ищут подлинность».
🔹 Чтобы работать на мировом уровне, необходимы глубокие знания локальных культур. Берч и Руссель считают важным понимать и уважать традиции тех мест, где развивается бренд. Руссель добавляет: «Вы не меняете суть вашего бренда, но вы переводите его в местную культуру».
🔹 В условиях изменений мировых тарифов бренду важно оставаться устойчивым к новым условиях рынка. «Нужно сохранять спокойствие, не реагировать слишком остро или не спешить менять ситуацию, потому что это циклический процесс» — советует Берч.
🔹 Развитие уникальности бренда — центральное понятие в стратегии Берч и Русселя. Он добавляет, что «это больше о внимательности и стремлении к тому, что мы действительно хотим».
