Раньше все было просто. Крем - чтобы увлажнять. Маска - чтобы питать. А упаковка - чтобы хранить.
Сейчас же?
- Косметика, которую можно есть.
- Уход, который ничего не делает, но обещает «ощущение тепла».
- И баночки, будто с аптечной полки - хотя внутри просто базовый лосьон.
2025 год выдался богатым на бьюти-эксперименты. Некоторые из них кажутся странными, даже абсурдными. Но все меняется, когда ты понимаешь, что за этими причудами скрываются новые смыслы: не про «эффект», а про чувства, настроение и игру.
Мы собрали самые необычные тренды, которые уже обсуждают в соцсетях, выкладывают в сторис и… скупают пачками.
Индустрия красоты сейчас меняется не по миллиметру, а целыми пластами. И чтобы не остаться в прошлом, нужно понимать, куда все это движется - и как на этом сыграть.
1. Съедобные маски и бальзамы
Нет, это не метафора. Это реальные маски и скрабы, которые не только безопасны для кожи, но и вполне съедобны.
Маркетинг clean beauty дошел до своего логического (или не очень) апогея: «Если на кожу - значит, можно и внутрь».
Скрабы с корицей и сахаром, маски с фруктовым пюре, бальзамы со вкусом клубники, меда или матчи.
Все натуральное, все из «холодильника». Некоторые бренды даже советуют пробовать средство языком (!), чтобы почувствовать, насколько оно «честное».
Но здесь есть и рациональное зерно: в таких составах меньше синтетики и консервантов. Хотя, конечно, важно понимать, что уход - это не диета. И если маска вкусная - не значит, что ее стоит доедать.
2. Кремы для «души»
Ты открываешь баночку, наносишь на кожу… и не ждешь ни увлажнения, ни лифтинга. Потому что это не для кожи. Это для ощущения.
Так называемый «эмоциональный уход» стал настоящим трендом.
Кремы с названиями вроде «Спокойствие», «Нежность» или «Дом». Внутри - мягкие текстуры, ароматы вроде свежеиспеченного печенья или чистого постельного белья.
Нет никакого антивозраста, кислот или витаминов. Только момент. Только эмоция. Это немного напоминает ароматерапию, только с кремом.
Работает ли? Зависит от того, насколько вы устали. Но попробовать хочется.
3. АСМР-уход - звучит странно, но это хит
В уход за кожей теперь добавляют звук. Маски, которые «трещат» на лице, пены, которые шипят, кремы, которые щелкают под пальцами. Все это создает сенсорный эффект - такой же, как от АСМР-видео, только в реальной жизни.
Бренды делают акцент на тактильное и слуховое удовольствие. Пользователи выкладывают ролики, где открывают пузырьки, выдавливают средства, слушают «хруст текстуры».
На первый взгляд - зачем?
А на второй - это реально расслабляет. А еще делает косметику «контентной»: ее не просто наносишь, ее интересно показывать.
4. Упаковка из аптеки (но без рецепта)
Белый пластик. Минимализм. Простая типографика.
Никаких картинок и глянца. Все выглядит так, будто вы пришли в аптеку и попросили что-то «по рецепту» - а получили обычный увлажняющий гель.
Бренды все чаще делают упаковку «похожей на серьезную».
Зачем?
Потому что потребитель устал от яркости и кричащего дизайна. А аптечный образ вызывает доверие.
Он говорит:
«Я не про красоту, я про эффективность» - даже если в составе только вода и пантенол.
Кстати! А почему упаковка так сильно влияет на наш выбор - мы рассказали в нашей статье здесь → "тык...".
5. Косметика с камнями, аффирмациями и «энергией»
«Крем, заряженный луной». «Масло с розовым кварцем». «Спрей, настоянный на намерении».
Звучит как эзотерический стенд на ярмарке? Именно так.
И это - бестселлеры.
Косметика становится не просто уходом, а ритуалом. Средства с кристаллами, благословениями, цитатами и мантрами.
Их покупают не за формулу, а за атмосферу. Потому что хочется не только ухаживать за кожей, но и «заряжаться».
Скептики смеются. Но в век тревожности и выгорания люди ищут хоть что-то, что даст чувство «контроля и заботы».
Пусть это будет баночка с надписью «Ты заслуживаешь сиять».
6. «Анти-косметика»: дизайн на минус
Прямой шрифт. Серый фон. Надпись «это просто крем». И все.
Никаких обещаний, хэштегов, сложных формул. Бренд отказывается от маркетинга - и именно этим цепляет.
Потребитель устал от обмана. От обещаний, которых никто не выполняет. «Анти-косметика» говорит: «Мы ничего не обещаем. Просто пользуйся». И это - парадоксально - вызывает доверие.
Минимализм, граничащий с антибрендом, становится новой эстетикой. Бренды не боятся быть «обычными» - и тем самым выделяются среди крика.
7. Средства с запахом «дождя в детстве»
Ароматы, которые никто не ожидал: старая кассета. Библиотека. Новый дневник. Полированная мебель. Тепло батареи в школе. Влажная тряпка после уборки.
На первый взгляд - зачем? А потом ты вдыхаешь - и вспоминаешь. Эти парфюмы и кремы бьют в ностальгию. В воспоминания, которые нельзя купить… кроме как через запах.
Такую косметику покупают ради эмоции. Ради слез от внезапного «всплывшего» детства. И да - это работает. Причем лучше любого маркетинга.
Что это все значит?
Эти тренды кажутся странными. Но они точно о главном: о желании чувствовать. Косметика - уже не про «удалить морщину» или «питать кожу». Это про быть собой. Про эмоции. Про игру и комфорт.
- Даже если крем не работает - он может дарить радость.
- Даже если запах странный - он может быть теплым.
- Даже если упаковка минималистичная - она может вызвать доверие.
Бьюти-рынок больше не боится казаться странным. И это хорошо. Потому что только в поисках новых форм рождаются настоящие смыслы.
Косметика становится личным выбором. А упаковка - ее голосом.
Мы в FlaconiaPro точно понимаем, что упаковка - не просто «обложка». Это часть истории. Часто - самая первая. Поэтому мы создаем упаковку, которая умеет говорить. Не навязчиво. А искренне.
Нужно, чтобы флакон был частью идеи? Чтобы передавал атмосферу, настроение и даже легкую иронию? Мы подберем решение, которое расскажет вашу концепцию с первого взгляда.
Загляните на наш сайт FlaconiaPro и создайте упаковку, которая цепляет не хуже любого тренда.