🎭💻Зачем театру PR?
В современном мире театры часто сталкиваются с дилеммой: как обеспечить финансовую устойчивость и привлечь публику, при этом сохраняя убеждение о независимости искусства от медиапространства? Однако реалии времени диктуют свои правила: современный театр подчиняется рыночным законам наравне с другими индустриями.
Главная сложность в том, что театру нужно одновременно:
- Сохранять своё искусство
- Зарабатывать деньги (чтобы залы были полные, постановки окупались)
Театр как продукт относится к сфере высших потребностей, а не выживания, что определяет его особую нишу в маркетинге. Каждый театр формирует собственную уникальную аудиторию. Современный театр активно использует интернет для продвижения, но должен быть готов к тому, что не всё будет под контролем. Важно найти свой подход к аудитории и правильно работать с онлайн-пространством.
Также театру необходимо выстраивать работу с пятью ключевыми группами: зрителями, лидерами мнений, СМИ, властями и профессиональным сообществом.
Для успеха важно своевременно информировать о событиях, активно взаимодействовать с аудиторией, приглашать критиков и влиятельных зрителей на специальные мероприятия, готовить интересные материалы для СМИ, поддерживать связи с властями через совместные мероприятия, а также активно участвовать в профессиональных событиях и фестивалях.
Главный принцип – быть активным, своевременно информировать и поддерживать хорошие отношения со всеми участниками театрального процесса.
PR является ключевым звеном в формировании имиджа театра и его развитии, однако чаще всего она выполняет лишь исполнительные функции. Хотя именно PR-специалисты наиболее близко взаимодействуют со зрителями и знают их потребности.
Одним из решением было бы включение руководителя PR-службы в художественный совет театра. Это укрепит связь между театром и аудиторией, обеспечит стабильность работы и усилит позиции учреждения в культурном пространстве, что особенно важно в контексте развития театрального туризма в России.
