Английская легенда с русской душой - бытовая техника Scarlett.
Как русский бренд притворялся британским — и зачем ему это было нужно
В начале 2000-х молодой российский предприниматель Сергей Машуков задумал создать бренд, который бы ассоциировался у покупателей с качеством и престижем. Но в России тогда царил стереотип: «Если техника не европейская — значит, ненадёжная». И тогда Машуков пошел на маркетинговую хитрость.
Название Scarlett England звучало так, будто компания была основана где-то в лондонском Сити, а не в России.
В интервью предприниматель объяснял это британскими инвесторами и регистрацией фирмы в Великобритании. Но на деле бренд был чисто русским проектом, просто упакованным в «европейскую обертку».
А вы всё это время думали, что это зарубежный бренд?
Восточная сборка и глобальный успех Scarlett
Scarlett быстро нашел свою нишу — стильная и доступная техника, посредственного качества. Пароварки, блендеры, фены, мультиварки — всё это производилось в Китае и других странах Юго-Восточной Азии, но под тщательным контролем компании стремясь к более высокому качеству и надёжности техники, при этом старались оставаться в бюджетном сегменте.
Со временем бренд перестал скрывать свои корни как и многие другие. Из названия исчезло слово England, а на смену «британскому имиджу» пришла откровенность: да, мы русский бренд, но наши товары покупают в 20 странах мира.
40 категорий товаров Scarlett и борьба за место на кухне
Сегодня Scarlett — это более 40 категорий товаров, от электрочайников до воздухоочистителей. Компания не пытается конкурировать с премиальными брендами настоящих производителей вроде Bosch или Philips (несмотря на то, что и они тоже собираются в доблестном Китае), но прочно удерживает средний ценовой сегмент.
Ирония в том, что изначальный «британский камуфляж» больше не нужен. Непредвзятые покупатели ценят Scarlett за соотношение низкой цены и качества, а не за мифическое «европейское происхождение». Однако, какая цена, такое и качество ))
Вывод:
Хороший продукт важнее легенды
История Scarlett — это пример того, как русский бренд сначала притворялся иностранным, чтобы завоевать доверие, а потом доказал, что может быть успешным и без маски. Но это всё, благодаря мощной промышленности Китая, не российской!
И теперь, когда вы включаете мультиварку Scarlett, вам уже неважно, «английская» она или нет. Главное — что она готовит вкусную кашу.
СПАСИБО ЗА ПРОЧТЕНИЕ! ПОДПИШИТЕСЬ, ПОДДЕРЖИТЕ КАНАЛ!