В Федеральную антимонопольную службу (ФАС) обратилась Ассоциация книгораспространителей России, которую возглавляет Светлана Зорина. АСКР жалуется на то, что книжные магазины «замучили» маркетплейсы, и скоро добьют их окончательно. Поневоле возникают параллели с «Почтой России» - «Вайлдберрис», «Озон», «Яндекс Маркет» и прочие новомодные торговые площадки «отъели» у некогда могущественного монополиста критическую часть доходов. Почему так происходит?
Ассоциация книгораспространителей (АСКР) обнародовала данные о состоянии отрасли в России. Не то чтобы они совсем неутешительные - мы по-прежнему много читаем. Однако мы стали забывать дорогу к книжным магазинам, да и сама дорога стала намного дольше. В 2024 году в России закрылось 220 магазинов книг, и это в 2,5 раза (!) больше, чем в 2023 году, когда перестало функционировать 86 точек. В частности, крупнейшая российская книжная сеть «Читай-город — Буквоед» закрыла 18 торговых точек, «Живое слово» - шесть, «Амиталь» - четыре. Если дела и дальше пойдут такими темпами, скоро в принципе придется объяснять детям что такое книжный магазин и зачем он нужен. На сегодняшний день в России осталось 2450 книжных магазинов - нетрудно подсчитать, что при 150-миллионном населении это получается 1 магазин больше чем на 60 тысяч человек. Продажи книг в 2024 году достигли минимума за четыре года, составив 37,4 млрд рублей. Книжные магазины реализовали 74 млн экземпляров, что почти на 10% меньше, чем годом ранее.
Во всем виноват...
Главным виновником глубочайшего кризиса оффлайновых книжных магазинов АСКР считает... «Вайлдберрис», «Озон», «Яндекс Маркет» и прочие маркетплейсы. Дескать, маркетплейсы, в отличие от «привычной» розницы, несут куда меньше издержек (например, по аренде помещений и зарплат большому количеству сотрудников) и могут позволить себе жестко демпинговать, «разрушая рыночные механизмы развития и дискредитируя традиционную книжную торговлю», говорит президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина. По мнению топ-менеджера, ценовой демпинг - основная причина падения доли оффлайн-продаж до 38% (с 67% в 2019 году), в то время как маркетплейсам удалось занять более половины рынка. В АСКР отмечают, что если в ближайшее время этот демпинг не остановить, то уже совсем скоро начнется новая волна закрытия книжных магазинов. Привычка, когда библиофилы часами наслаждались свежим запахом типографской краски, кончиками пальцев «вживую» перелистывая никем еще нетронутые страницы, стремительно уходит в прошлое.
«Попросту обвешали»
Но только ли в маркетплейсах причина того, что россияне стали намного реже открывать двери книжных магазинов? Издательский бизнес сам по себе не очень маржинальный, а издательства ко всему прочему собираются еще на 15-20% повысить отпускные цены. В 2024 году ценник вырос на 12%, в 2023 году на 11,5%, в 2022 году на 27%. Издатели объясняют столь резкий рост подорожанием типографских (17,9%) и редакционных услуг (9,3%), бумаги (12,6%), расходных материалов (11,2%). Вероятно, так оно есть, но как на эту позицию смотрят среднестатистические покупатели книг?
- Уже много лет в соседнем доме у меня располагается книжный магазин, - говорит «Нашей версии» житель Лесосибирска Сергей Андреев. - Точнее, располагался. Я зашел туда незадолго до закрытия, и «по инерции» купил томик Хемингуэя почти за 900 рублей. И это цена по акции, обычная - за 1000 рублей. Жена полезла гуглить и нашла на маркетплейсе вдвое дешевле. При этом она не тратила время на поход в магазин в поисках нужного, не общалась с консультантами, и ей еще и подборку похожих или более дешевых предложений подкинули - мгновенно и абсолютно бесплатно. И все это удобно устроившись на диванчике, чтобы отлежаться после тяжелого рабочего дня! Такое чувство, что в книжном меня попросту «обвешали»...
Темпы падения
Ассоциация книгораспространителей просит Федеральную антимонопольную службу «усмирить» маркетплейсы, запретив тем устанавливать предельно низкие и предельно высокие цены на товар, а также в одностороннем порядке снижать стоимость. Поможет ли это россиянам вспомнить дорогу в книжные? В это не верит даже генеральный директор «Читай-город – Буквоед» Александр Брычкин: «Сама по себе эта инициатива не вернет покупателей в книжные магазины, но замедлит темпы падения трафика в рознице, даст возможность магазинам адаптироваться».
То есть выходит, дело не только в маркетплейсах? Кто только не жаловался на маркетплейсы в ФАС, и самый показательный пример - кейс «Почты России», которая из мощного социального предприятия неуклонно катится к уровню плохого магазина. Кивая на «Вайлдберрис», «Озон», «Яндекс Маркет» и проч., но только не на себя. Может быть и у входящих в АСКР книжных магазинов главные причины кризиса - не отвечающая духу времени модель управления, и нежелание россиян платить за томик как за килограмм мраморной говядины, когда в соседнем ларьке ее можно купить по цене обычной?