Прошло более восьми месяцев с начала «первой волны» замедления работы YouTube в России. Ограничения, введенные в конце июля 2024 года, затронули доступ к крупнейшему в мире видеохостингу, основанному в 2005 году в США в качестве платформы для видеоконтента. На фоне этих трудностей многие российские пользователи стали активнее переходить на VK Видео — крупнейший отечественный аналог, который в этом году отмечает свое трехлетие.
Подробнее — в материале UJ!
Пожалуй, теперь пришло время подробно рассказать о ключевых проблемах VK Видео, с которыми я столкнулся в период его использования. На основе личного опыта и объективной оценки постараюсь объяснить, почему эта платформа пока не способна стать полноценной альтернативой YouTube, который, между прочим, занял третье место в списке самых разочаровывающих событий 2024 года.
- Неинтуитивный интерфейс и неэффективные алгоритмы
Первое, что нужно отметить: интерфейс VK Видео кажется неудобным, что затрудняет поиск нужного контента. Одной из ключевых проблем являются слабые алгоритмы рекомендаций, которые в сочетании с неуклюжей поисковой строкой не всегда показывают результаты, соответствующие введенному запросу. Главная страница тоже вызывает нарекания, поскольку предлагает видеоролики, не соответствующие моим интересам, подпискам и истории просмотра в целом.
В отличие от VK Видео, алгоритмы YouTube демонстрируют более высокий уровень точности и персонализации. Благодаря качественной системе машинного обучения платформа предлагает контент, максимально релевантный предпочтениям пользователя. И хотя YouTube располагает куда более внушительным бюджетом, это не оправдывает технологическую отсталость базовых инструментов VK Видео, особенно в эпоху, когда персонализированные рекомендации стали стандартом для видеоплатформ.
- Скудный выбор видеоконтента
Несмотря на то, что VK Видео даже теоретически не может конкурировать с YouTube в плане разнообразия и объема контента, платформа все же могла бы привлекать пользователей эксклюзивными шоу и проектами. Яркий пример — популярное юмористическое интернет-шоу «ЧБД» («Что было дальше?»), которое в определенный период сотрудничало с VK. Это позволило проекту набрать рекордное количество просмотров: их последний часовой выпуск «ЧТО БЫЛО ДАЛЬШЕ? | НЕ ВОШЕДШЕЕ 2023» собрал почти 63 миллиона просмотров. Однако несмотря на успешное партнерство, новые выпуски шоу выходят исключительно на YouTube.
Схожая ситуация произошла с Дмитрием Алексеевичем Куплиновым — одним из самых известных российских летсплейщиков (игровых видеоблогеров). Спустя пять месяцев сотрудничества с VK Видео он объявил о возвращении на YouTube, что свидетельствует о неэффективности удержания крупных авторов на платформе:
«Сообщаю вам, что с сегодняшнего дня (на самом деле, скорее всего, с четверга) новые видео снова будут выходить только на «Ютубе». Старые видео, загруженные в паблик «ВК», там останутся, поэтому можете спокойно смотреть» — цитирует слова Куплинова Чемпионат.com.
При этом в VK Видео и присутствует разный контент, но он, при всем уважении к авторам, часто оказывается либо малоинтересным, либо временным. Почему временным? Потому что популяризация платформы во многом строится на контрактной системе: блогерам предлагают эксклюзивное размещение на определенный срок в обмен на щедрые гонорары. Однако по завершении контрактов многие авторы возвращаются на YouTube или уходят на другие площадки.
Показателен комментарий российского видеоблогера, рэпера и автора песен Эльдара Джарахова, который в июле 2023 года в одном из своих подкастов выразил сомнения относительно стратегии VK Видео:
«Может, переманив к себе большие студии и больших контентмейкеров, они надеются, что рано или поздно начинающие и средний эшелон придут сами и начнут снимать контент. Но в свое время они уже допустили такую ошибку с VK Клипами — вышли с огромными бюджетами, накупили у всех очень много коротких видео. У меня купили больше 100 единиц контента. Я за счет VK Клипов купил родителям квартиру. Три дня потратил на съемку, мы с ребятами пописали-поснимали, все. У них есть надежда на то, я так полагаю, что сейчас куча популярных контентмейкеров наделают видео и останутся дальше снимать. Но больше нет мотивации бесплатно снимать. Сколько бы там не было аудитории, я уже привык к тому, что мне дали денег. А дальше бесплатно — нет».
Источник: https://www.youtube.com/watch?v=8tXFk9pfbR4&t=4521s
- Монетизация
Нельзя обойти стороной и вопрос монетизации, который, мягко говоря, оставляет желать лучшего. Так, игровое интернет-издание IXBT.com, выпускающее видеоконтент, решило разместить свои ролики на VK Видео без заключения контракта. Но, по состоянию на 18 октября 2024 года, их заработок за тот месяц составил всего 8 600 рублей — несмотря на публикацию более 20 видеороликов, каждый из которых набрал от 70 до 280 тысяч просмотров.
Вот что по этому поводу думают представители IXBT.com:
«Удобное импортозамещение — когда все деньги от рекламодателей идут на гранты в адрес избранных блогеров и эксклюзивные шоу, а остальные создатели контента просто стройным шагом идут на хрен. Когда ты целиком контролируешь рынок, ты можешь как угодно извращать правила. У начинающих блогеров в таких условиях нет ни малейшего шанса подняться и заявить о себе. Но выкладывать контент на VK Video надо, поскольку для людей это просто удобный способ смотреть видео в условиях "замедленного" YouTube. Просто деньги за ВАШ контент будут получать грантоеды. Отличный план. Главное, надежный».
Это событие вызывает закономерные вопросы: почему при регулярной господдержки новые блогеры зарабатывают так мало? Ведь VK систематически получает многомиллиардные вливания из бюджета: 5 мая 2023 года Министерство финансов РФ выделило из Фонда национального благосостояния (ФНБ) 95 миллиардов рублей VK и «антисанкционному» страховщику. Однако, судя по скромным доходам рядовых авторов, до них эти средства не доходят.
Такую статистику приводит РБК.
- Что делать VK?
Одной из первоочередных задач для VK Видео, а также для VK в целом как компании, должен стать пересмотр текущей стратегии. В условиях стремительного расширения — с запуском таких сервисов, как VK Знакомства, «Сферум» и других — ориентироваться исключительно на основную платформу уже не получается.
И вместо того, чтобы тратить ресурсы на покупку контента у блогеров, компании стоило бы сосредоточиться на их одинаковой финансовой поддержке и активном взаимодействии. Привлечение авторов к диалогу, учет их мнений и предложений относительно улучшения платформы могли бы способствовать ее развитию.
Это особенно актуально на фоне финансовых показателей: по версии Forbes, VK вошла в пятерку самых убыточных компаний России, завершив год с чистым убытком в 24,6 млрд рублей. Чтобы переломить ситуацию, компании необходимо не просто вливать деньги в эксклюзивный контент, а выстраивать долгосрочные партнерства с авторами, помогая им развиваться внутри платформы.
Источник: https://secrets.tbank.ru/novosti/ozon-i-vk-popali-v-pyaterky-samih-ybitochnih-kompaniy/
При этом хочется отметить, потенциал у VK безусловно есть. В компании работают талантливые специалисты, что подтверждает, например, разработка технологии NeuroHD — инструмента автоулучшения качества видео. Эта технология в реальном времени повышает разрешение и четкость роликов с помощью нейросетей, делая контент более привлекательным для зрителей. Такие инновации показывают, что у платформы есть все шансы на рост при условии правильного подхода к работе с авторами и пользователями.