Рынок инфлюенс-маркетинга демонстрирует устойчивый рост, и прогнозы говорят о дальнейшем развитии: более 69% пользователей доверяют рекомендациям инфлюенсеров, а свыше 85% маркетологов уверены, что сегмент будет увеличиваться в среднем на 30% в ближайшие два года. Параллельно с этим усиливается внедрение искусственного интеллекта (ИИ) в процессы — от подбора блогеров до анализа эффективности и генерации контента. По оценке 46% специалистов, ИИ окажет значительное влияние на развитие отрасли.
Коммерческий директор Polyana.ai Александра Мартынова в интервью для Sostav рассуждает: ИИ — это не просто хайп, а устойчивый тренд, способный трансформировать рынок инфлюенс-маркетинга (источник).
Точность и эффективность ИИ в подборе блогеров
На платформе Polyana.ai около 80% кампаний с микро- и наноблогерами реализуются с помощью собственного ИИ. Согласно внутренним данным:
- Блогеры, рекомендованные ИИ по заданным параметрам, соответствовали брифу на 78%;
- Кампании, где блогеров подбирал ИИ, показали более высокую конверсию: 7,92% против 7,31%, при этом стоимость просмотра могла снижаться до 1,5 раз.
Автоматизация и программатик-инфлюенсинг
ИИ активно применяется для автоматизации ключевых процессов:
- Подбор блогеров: Платформы (например, на мировом рынке популярностью пользуются HypaAuditor, Modash, Affable) анализируют вовлеченность, качество аудитории и эффективность прошлых кампаний. ИИ может подбирать блогеров по географии, демографии, тематике, охватам, вовлеченности, результатам прошлых размещений и даже по «look-a-like» параметрам.
- Анализ кампаний: ИИ способен собирать и классифицировать комментарии по тональности, оценивать вовлеченность и эффективность размещений.
- Создание креативов: ИИ-алгоритмы автоматически адаптируют рекламные сообщения под целевую аудиторию блогеров, используя шаблоны и параметры кастомизации. Это особенно эффективно при работе с фидами и массовыми размещениями.
Таким образом, программатик-подход в инфлюенс-маркетинге становится новым стандартом: автоматические платформы не только выбирают инфлюенсеров, но и создают креативы, анализируют кампании и повышают ROI.
Контент с помощью ИИ
Более 60% блогеров уже используют ИИ для генерации контента — от текстов и сценариев до изображений и видео:
- Текст: ChatGPT, Jasper, Copy.ai помогают писать посты и сценарии;
- Визуал: Midjourney, Runway ML, DALL-E генерируют изображения и видео;
- Аватары и озвучка: ElevenLabs, Voicemaker, Synthesia позволяют создавать голосовые и видеообразы без участия человека.
Особое внимание привлекают виртуальные инфлюенсеры, за которыми следит уже до 58% потребителей.
Виртуальные инфлюенсеры — это персонажи, созданные с помощью компьютерной графики (CGI), нейросетей или других цифровых технологий, которые ведут себя как реальные люди в социальных сетях. У них могут быть собственные биографии, характер, стиль, увлечения и даже сотрудничества с брендами — всё как у настоящих блогеров, только они не существуют в реальности
Персонализация и понимание аудитории
ИИ помогает авторам лучше адаптировать контент под интересы подписчиков:
- Предсказание трендов: С помощью TrendHero блогеры заранее выявляют востребованные темы.
- Оптимизация контента: Алгоритмы платформ подсказывают темы и форматы, повышающие вовлеченность.
Возможные риски
Несмотря на преимущества, использование ИИ вызывает вопросы. Так, дипфейки могут вводить аудиторию в заблуждение, а чрезмерная автоматизация способна привести к снижению интереса к контенту. Именно поэтому обсуждается законодательная инициатива по маркировке ИИ-контента. В условиях роста автоматизации особенно важно сохранять баланс между эффективностью и подлинностью. Люди по-прежнему ценят искренность и живой стиль общения, поэтому задача брендов и агентств — не заменить креативность машинами, а усилить её с помощью технологий.
В этом контексте ключевое преимущество даёт грамотная интеграция ИИ в стратегию — как это делают, например, в агентстве Ё-ИНФЛЮЕНС, где технологии не подменяют человеческий подход, а усиливают его, помогая брендам оставаться ближе к своей аудитории и достигать ощутимых результатов в инфлюенс-маркетинге.
Источник данных: Sostav.ru — «Как ИИ меняет рынок инфлюенс-маркетинга и какое будущее нас ждет»