Интерес к печатной прессе вырос — что это значит для медиаплощадок?

Исследования медиарынка говорят о растущем интересе россиян к печатной прессе. Несмотря на стремительное развитие цифровых медиа, сохраняется востребованность традиционных СМИ, по данным Mediascope. В IT медиахолдинге «Регионы России», который уже 20 лет работает на рынке, тоже отмечают эти тенденции и адаптируются к ним. Медиахолдинг сочетает традиционные и новые форматы для читателей, постоянно расширяя сеть медиаплощадок.

За последние полгода многие издания зафиксировали существенный прирост аудитории. Например, «Комсомольская правда» увеличила свою читательскую базу на 1,3%, а «Российская газета» — на 1,2%. Такой тренд, по мнению руководителей изданий, объясняется цифровой усталостью и поиском проверенных источников информации. Из-за большого количества контента, в том числе сгенерированного искусственным интеллектом, пользователи переходят в социальные сети либо выбирают печатную прессу.

В рамках развития цифровых платформ медиахолдинг «Регионы России» создает профильные новостные площадки, где публикуется свежий контент по регионам и интересам аудитории, рассказывает его руководитель Ольга Чернокоз. Одновременно с этим сохраняется печатное издание — федеральный журнал «Регионы России», востребованный среди органов власти, предпринимателей, вузов и некоммерческих организаций, которые больше доверяют “печатному” слову и любят классические форматы медиа.

«Эта диверсификация позволяет нам оставаться востребованными для пользователей, которые ценят быстроту и актуальность онлайн-новостей, и остальных читателей. Также мы уделяем большое внимание автоматизации процессов работы. С помощью запатентованной в холдинге платформы ФАМА мы настраиваем новостной поток для более 15 медиаплощадок, куда входят профильные сетевые издания и телеграм-каналы. При этом новости делает не человек, а искусственный интеллект», — добавляет Ольга.

Данный подход помогает реагировать на изменения в медиасреде, оптимизировать работу редакции и повышать качество контента. А печатное издание «Регионы России», которое выходит каждые два месяца, помогает сохранить аудиторию, предпочитающую традиционные медиа. Более того, запрос российских и зарубежных компаний на размещение в журнале растет, а в местах распространения — издание выходит в разных субъектах РФ, он пользуется большим спросом.

Главный вопрос — смогут ли традиционные СМИ выдержать конкуренцию с онлайн-площадками, включая соцсети и рост использования нейросетей? Ответ пока неочевиден.

]]>