Члены партии «Новые люди» снова делают ставку на «новый подход».
Накануне партия запустила проект с говорящим названием «Семья начинается с тебя» — инициативу, главной задачей которой заявлено не много ни мало — сократить количество разводов в стране, сообщает корреспондент ЭиВ.
Но делать это партийцы планируют не привычными для политиков методами — назиданием и запретами, — а через опыт, эмоции и узнаваемые лица из мира шоу-бизнеса и спорта.
Ключевая идея: семейные ценности нужно не продвигать, а демонстрировать на личных примерах. «Не через пропаганду, а через личный опыт лидеров мнений», — заявил на презентации проекта в Госдуме заместитель руководителя фракции Александр Демин.
Именно в этом контексте на помощь партии пришли медийные амбассадоры — телеведущая Анфиса Чехова, певица Ханна, футболист Дмитрий Тарасов и его супруга, модель Анастасия Тарасова (Костенко).
На первый взгляд, в проекте все построено по законам современной медийной культуры: быстро, ярко, с упором на сторис и охваты. Онлайн-курсы, вебинары, мастер-классы, где психологи и блогеры будут разбирать, как сохранить отношения, избежать семейных кризисов и разрешать конфликты до того, как они перерастут в заявления в ЗАГС.
Зрителю покажут не теорию, а жизненные ситуации, через которые прошли сами «звездные советчики».
Особое внимание уделят семейной экономике — по словам психолога Андрея Клеверина, именно она становится причиной многих супружеских ссор. И пока государство пересматривает систему пособий, участники проекта будут учить, как обсуждать деньги без скандалов и строить финансовые договоренности, прежде чем строить семью.
Проект органично ложится в общую стратегию партии, которая последние два года активно развивает повестку, связанную с семьей и демографией. Не случайно Анфиса Чехова, участвующая в новом проекте, курирует у «Новых людей» направление по улучшению демографии.
Анастасия Тарасова уже заявила, что как многодетная мать регулярно сталкивается с травлей в соцсетях — ее называют «рожалкой», и с таким отношением к материнству нужно бороться, меняя установку с постыдности на гордость.
На этом фоне партия продолжает и законодательную активность. За последний год «Новые люди» предлагали отменить госпошлину за брак и увеличить ее за развод, ввести гибкий график для родителей, расширить выплаты и сделать детские сады доступнее. И хотя брак пока не стал бесплатным, пошлину за развод власти действительно подняли — до 5 тысяч рублей.
По мнению политологов, инициатива «Новых людей» — попытка соединить аудиторию, ориентированную на свободу, самореализацию и личные смыслы, с государственной повесткой, в которой семья — основа всего. При этом партия сохраняет верность своему стилю: меньше официоза — больше жизни.
«Семья начинается с тебя» — это своего рода эксперимент по «перепрошивке» риторики: если раньше политика обращалась к обществу как учитель к ученику, то теперь — как блогер к подписчику.
Через лайв-эфиры, личные истории, эмоциональный контакт и узнаваемые лица. Возможно, такой подход действительно окажется эффективнее — ведь современная семья, как и всё в новой реальности, формируется под влиянием экранов.
Будет ли проект масштабным — покажет время. Пока «Новые люди» заявили о запуске пилотной волны — месяц лекций, онлайн-курсов и экспертных встреч. Дальше — расширение тем и географии. Партийцы обещают подключить к обсуждению специалистов, которые будут не просто делиться мнением, но и помогать в разработке законов.
Семья как ценность — давно в фокусе внимания власти. Но сможет ли блогерская упаковка реально повлиять на демографию и статистику разводов — станет ясно только тогда, когда за хэштегом появятся реальные истории спасенных браков.