Здравствуйте!
С радостью представляю вам новую рубрику в нашем новогоднем блоге. Помимо архива новогодних выпусков газет, теперь у нас есть раздел, посвящённый новогодним книгам. Здесь вы найдёте все электронные издания прошлых лет, которые так или иначе связаны с новогодней темой, игрушками и украшениями.
Сегодня я хочу представить вашему вниманию книгу, выпущенную в 1954 году. Это «Новогодняя торговля елочными игрушками и украшениями», которая была создана под редакцией специалиста в области торговли — Н.А. Кирсанова.
Книга была опубликована Государственным издательством торговой литературы в Москве.
Проведение новогодней торговли елочными игрушками и украшениями -- значительное событие в деятельности торговых организаций.
Универсальные магазины Главунивермага накопили большой опыт в организции и проведении новогодней торговли.
В 1953 г. многие универмаги применили ряд оригинальных устройств и приемов для широкого показа и рекламирования елочных украшений и игрушек, а также значительно улучшили художественно-декоративное оформление мест их продажи.
Ленинградский универмаг.
В ленинградском универмаге ДЛТ для организации новогодней торговли был отведен просторный зал первого этажа.
Здесь были установлены большие нарядные елки, увенчанные яркими звездами (рис. 1).
Вверху, под куполом здания, «парил» серебристый самолет с яркой надписью на крыльях «1954 год» и множество разноцветных парашютов, рекламирующих товары для детей (рис. 2).
В глубине торгового зала возвышался огромный дед-мороз, который как бы приветствовал покупателей и приглашал их на новогоднюю елку.
Московско-Щербаковский универмаг
Московско-Щербаковский универмаг организовал новогоднюю торговлю, выделив для этого дополнительную площадь в торговом зале.
Зал был красочно оформлен художественными панно, зелеными елочными гирляндами и цветными электролампочками (рис. 3).
В целях более удобного выбора елочных украшений в секции применили динамические установки, задрапированные зеленым бархатом (рис. на обложке).
Конструкция этой простой и в то же время очень удобной установки, которая может быть с успехом применима и для других товаров, приводится ниже (рис. 4).
Для наглядного показа елочных украшений, размещенных на полках, были изготовлены специальные коробки со стеклянной передней стенкой (рис. 5).
К новогоднему базару был заготовлен большой запас елочных украшений как штучных, так и в виде разнообразных наборов ценою от 20 до 100 рублей, что позволило лучше и быстрее обслуживать покупателей.
Владивостокский универмаг.
Немало выдумки в организации новогодней торговли проявили работники Владивостокского универмага.У входа в торговый зал покупателей встречал огромный дед-мороз и приветливая надпись «С Новым Годом!» (рис. 6).
Зал был украшен интересными панно, изображавшими персонажей русских народных сказок: здесь и Иван-Царевич, и Спящая красавица, и Серый волк и т. д.
Нарядная елка и красиво разложенные украшения, сверкающие от множества огней, производили неизгладимое впечатление на юных покупателей (рис. 7).
Нарядно и красиво была оформлена секция по продаже елочных украшений и подарков для детей в универмаге.
Чкаловский универмаг.
Среди различных установок, которые использовались при организации новогодней торговли, заслуживают внимания установка «падающий снег», примененная в Чкаловском универмаге (рис. 8) и устройство динамической елки (рис. 9).
Установка представляет собой барабан, поверхность которого покрыта мелкими кусочками зеркального стекла. Над барабаном подвешан софит, из нижнего окна которого через голубое стекло лучи света направляются вниз, освещая медленно вращающуюся елку.
Одновременно через боковую щель софита лучи направляются на вращающийся зеркальный барабан и, отражаясь, создают иллюзию падающего снега на елке и голубом фоне витрины.
Схему устройства вращающейся елки с успехом можно использовать для показа других товаров.
Львовский универмаг.
Во Львовском универмаге у подножья нарядной, вертящейся, большой елки была устроена игрушечная железная дорога.
Паровоз двигался по рельсам вокруг елки, увлекая за собой вагончики, из окон которых выглядывали веселые путешественники: зайки, мишки, куклы.
На высоком постаменте была установлена большая скульптурная группа: на тройке резвых лошадей мчится дед-мороз, а из-под полы его теплой шубы выглядывает чудесный малыш - Новый Год (рис. 10).
Работники прилавка, обслуживающие детей на елочном базаре, были одеты в живописные костюмы Снегурочки.
Калининский универмаг.
Много выдумки проявили при оформлении новогоднего базара в Калининском универмаге, где в одном из торговых залов было создано маленькое «сказочное царство».
Большая арка, затянутая белым прозрачным тюлем с нарисованными на нем деревьями, создавала иллюзию зимнего леса. Эту картину дополняли елочки-настоящие и нарисованные на фанере, запорошенные «снегом».
По обе стороны арки разместились теремки и избушки, в которых были выложены разнообразные елочные украшения и игрушки.
По краям, как бы охраняя вход в это «сказочное царство», стояли большой дед-мороз и Снегурочка.
Общее красочное оформление отдела дополнялось видом молодой продавщицы «хозяйки сказочного царства», одетой в оригинальный, сверкающий блестками наряд (рис. 11).
Томский универмаг.
Большой успех имел новогодний базар в Томском универмаге. В центре торгового зала была установлена большая вертящаяся елка, а у ее подножья в дружном хороводе кружились куклы, зайчики, мишки (рис. 12).
Прекрасные панно на новогодние темы дополняли художественное оформление елочного базара в Томском универмаге (рис. 13 и 14).
Смоленский универмаг.
Вход в помещение Смоленского универмага в новогодние дни был оформлен в виде терема. Большой дед-мороз, изображенный на фоне зимнего леса в окружении зверушек, любезно «приглашал» покупателей зайти в «терем» на новогодний елочный базар (рис. 15).
Красноярский универмаг.
Оригинально и с большим успехом провел новогоднюю торговлю Красноярский универмаг.
Работники универмага своевременно позаботились о завозе в большом количестве елочных украшений и о комплектовании новогодних подарков для детей.
Отдел, где проводился новогодний базар, был украшен красивыми панно, зелеными елочками, гирляндами из хвои и флажков. С карнизов шкафов спадали хлопья пушистого снега. В центре зала была помещена огромная нарядная елка, а под ней-действующая модель электрической железной дороги.
Вместе с управлением пожарной охраны УМВД (за счет средств УМВД) универмаг издал 20000 экземпляров памяток- реклам «Қак украсить елку» с приложением правил пожарной безопасности.
Кроме памяток-реклам Красноярский универмаг издал 11000 поздравительных открыток, которые были вложены в газеты и журналы, распространяемые почтовым отделением, а также розданы покупателям при вручении покупок
(рис. 16).
В дни новогодней торговли на улицах Красноярска можно было встретить нарядно убранные, разрисованные яркими узорами сани, на облучке которых восседал дед-мороз в голубом тулупе с высоким воротником и в белой меховой шапке с красным верхом. В широких, крытых ковром санях сидела Снегурочка в сверкающем белом наряде с длинными русыми косами и раздавала из раскрытого ларчика взрослым и маленьким прохожим пригласительные открытки на елочный базар в универмаге. Попутно дед-мороз и Снегурочка доставляли на дом купленные в универмаге елочные украшения и подарки (рис. 17).
В результате проведенных универмагом мероприятий оборот елочного базара в 1953 г. по сравнению с 1952 г. увеличился в два раза.
М. Ф. Гукова, М. М. Фельдштейн
Следующая на нашей книжной полке Новогодней библиотеки книга Детский календарь 1943 года.
Можно ознакомиться с ней по ссылке ниже⤵️