Смена курса: как Zara разрушает основы хлопковой сертификации
Мировая модная индустрия столкнулась с неожиданным поворотом событий. Inditex, владелец Zara, отказывается от самой популярной схемы сертификации экологичного хлопка. Решение, которое меняет правила игры для всего рынка.
Better Cotton — инициатива с 20-летней историей, которая сертифицировала пятую часть мирового производства хлопка. Доверие крупнейших брендов, от H&M до Louis Vuitton, сделало ее стандартом индустрии. Теперь Inditex исключил хлопок с этим сертификатом из списка материалов с низким экологическим воздействием.
Причина кроется не только в стратегии. Прошлогоднее расследование связало сертифицированные фермы в Бразилии с масштабной вырубкой лесов и нарушениями прав местных общин. Inditex отреагировала резко — официальное письмо с критикой и последующее снижение зависимости от этой схемы.
Изменения произошли стремительно. Всего год назад Better Cotton составлял три четверти хлопковых закупок Inditex. Сегодня почти половина используемого компанией хлопка сертифицирована как органический — рост с 8% до 50%.
Трансформация вызывает вопросы у экспертов. Органический хлопок составляет лишь 2% мирового рынка, а его производство требует длительного перехода от традиционных методов. По данным Textile Exchange, в 2023 году в мире произведено 560 000 тонн органического хлопка. Закупки Inditex составили пятую часть этого объема.
Марция Ланфранки, стратег по устойчивому развитию, отмечает парадокс:
«Когда компании сообщают о внезапном всплеске использования органического хлопка, справедливо спросить: откуда взялся этот хлопок? Как он был выращен? Кто его вырастил?»
Хлопок доминирует в составе материалов быстрой моды. Inditex использует около 300 000 тонн этого волокна ежегодно — эквивалент производства Бенина, десятого производителя хлопка в мире.
Проблема выходит за рамки отдельных схем сертификации. Хлопковые цепочки поставок непрозрачны: тюки с разных ферм постоянно смешиваются, усложняя прослеживаемость.
«Большинство брендов подвергаются все большему давлению, требуя доказать происхождение своих материалов таким образом, который сегодня большинство из них не в состоянии сделать», — констатирует Криспин Ардженто, основатель платформы The Sourcery.
Стратегия Inditex, объявленная в 2023 году, предусматривает к 2030 году почти полный переход на органические, регенеративные и переработанные волокна. Компания заявляет, что потратила десятилетие на поддержку фермеров и расширение доступа к поставкам органического хлопка.
Однако реальность создает объективные ограничения. Органическое земледелие требует долгих лет перехода от традиционных методов. Урожайность часто снижается. Климатические изменения вносят дополнительные сложности. В Индии, крупнейшем источнике органического хлопка, большая часть семян генетически модифицирована, что не допускается в органическом земледелии.
Хлопковый разворот Inditex происходит на фоне растущего кризиса доверия к «устойчивой моде». Коалиция за устойчивую моду недавно приостановила использование своих товарных маркировок из-за опасений «гринвошинга» — когда экологические заявления не соответствуют реальности.
Другие расследования связали крупные бренды, включая Inditex и H&M, с принудительным трудом и долговой кабалой на индийских хлопковых фермах. Это подчеркивает сложность создания действительно этичных и устойчивых цепочек поставок.
Решение Inditex отказаться от Better Cotton демонстрирует фундаментальные противоречия современной моды. Бизнес-модель строится на постоянном росте и доступности, но должна соответствовать растущим требованиям к экологической и социальной ответственности.
Для индустрии это означает необходимость переосмыслить подходы к сертификации и прозрачности. Для потребителей — более критический взгляд на экологические заявления брендов.
*Информация из этого поста основана на публикации Business of Fashion #sustainability
