За последние годы маркетинг стал не просто частью бизнеса — он превратился в его движущую силу. И это не абстрактное утверждение, а отражение реальных изменений в экономике и поведении потребителей.
По данным исследования McKinsey за 2023 год, компании, инвестирующие в маркетинг выше среднего по отрасли, демонстрируют рост выручки на 2–3 раза быстрее своих конкурентов. Это напрямую связано с тем, что покупатели всё чаще делают выбор, основываясь не только на цене или характеристиках товара, но и на том, как с ними общаются бренды.
Цифровые каналы продолжают набирать силу: в 2024 году глобальные расходы на цифровой маркетинг превысили $600 млрд, по данным Statista. Люди проводят в интернете в среднем 6 часов в день, из них около 2 часов — в соцсетях. Это делает маркетинг основным способом связи с аудиторией, особенно в B2C-сфере.
Еще один фактор роста — конкуренция. Порог входа в рынок снижается благодаря доступным онлайн-платформам, и чтобы выделиться, бренды вынуждены вкладываться в узнаваемость, креатив и персонализированный подход. Например, по данным Salesforce, 73% клиентов ожидают, что компании будут понимать их потребности и ожидания — и маркетинг отвечает за это понимание.
Также маркетинг стал гораздо более точным благодаря аналитике. Использование big data, машинного обучения и A/B-тестирования позволяет не просто «чувствовать рынок», а принимать решения на основе реальных данных. В 2023 году более 80% маркетологов в США заявили, что используют аналитику для оптимизации рекламных кампаний (данные HubSpot).
Где учиться маркетингу сегодня
С растущими требованиями к специалистам растёт и спрос на качественное образование в сфере маркетинга. Вышка Онлайн предлагает широкий выбор программ, соответствующих современным вызовам рынка.
Для тех, кто хочет развиваться в профессии или перейти в маркетинг из другой сферы, доступны онлайн-магистратуры:
- «Цифровой маркетинг» — для тех, кто хочет освоить инструменты digital и data-driven решений
- «Маркетинг-менеджмент» — про стратегию, бренд и управление маркетинговыми командами
- «ИИ в маркетинге и управлении продуктом» — на стыке технологий и креативных решений
- «Управление цифровым продуктом» — для тех, кто хочет работать на пересечении маркетинга, разработки и бизнеса
- «Управление стратегическими коммуникациями» — фокус на репутацию, PR и связи с общественностью в цифровой среде.
А для старта карьеры в сфере глобальных коммуникаций подойдёт онлайн-бакалавриат «Глобальные цифровые коммуникации», где соединяются маркетинг, менеджмент, экономика и технологии.