Стадион «Краснодар» сменил название. Как теперь называется арена «быков»?
Слухи о переименовании стадиона «Краснодар» ходили давно. Ещё в конце 2024 года особо внимательные журналисты и поклонники клуба зафиксировали регистрацию в столице Кубани юрлица одной букмекерской конторы, которая, как гласит её слоган, «делает разницу».
В этом не было бы ничего странного – мало ли, что вновь решили провернуть коммерсанты, чьи руки дотягиваются даже до самых удалённых уголков России. Неудивительно, что свою контору они решили зарегистрировать и в Краснодаре. Проблема лишь в адресе регистрации, который совпал с адресом стадиона «чёрно-зелёных», – улица Разведчика Леонова, 1.
Близкие к клубу источники тогда успокоили работяг: «Никакого ребрендинга весной не планируется». И частично они были правы, потому что букмекерская компания к переименованию никакого отношения не имеет. Но вот про один известный маркетплейс речи не шло.
Теперь с 1 мая 2025 года домашняя арена футбольного клуба «Краснодар» получит новое название – «Ozon Арена». Об этом объявили на пресс-конференции, где представители «быков» сообщили о заключении партнерского соглашения с маркетплейсом до 2029 года.
Стратегическое партнёрство подразумевает взаимодействие клуба и компании. Подписание контракта поможет запустить ряд совместных проектов и усилить поддержку детского спорта в регионе. Также в рамках сотрудничества начнут работу программы по физической реабилитации для детей с ограниченными возможностями.
Кроме того, всем очевидно, что передача нейминга стадиона принесёт «Краснодару» огромные финансовые дивиденды. Огромные настолько, что подписанты не стали раскрывать сумму, вполне ожидаемо назвав её «коммерческой тайной».
Трансферная кампания и имидж. Для чего «Краснодар» сменил название стадиона?
И если «коммерция» так и осталась секретом, то под сомнения поклонники клуба поставили моральный вопрос соглашения. Для многих удивительным оказалось то, что футбол – это ровно такой же бизнес, как и, скажем, продажа вещей на маркетплейсах. Чтобы двигаться вперёд, важно расширяться и поглощать всё новые и новые рынки, но некоторым чересчур консервативным фанатам объяснить нововведения крайне сложно.
– Ужас. Такую историю потеряли... и наш стадион называется не каким-нибудь патриотичным или звучным названием, а какой-то «Ozon Ареной».
– Не могу понять причины переименования. Неужели у нас не хватало средств для продолжения существования или Галицкий просто не справляется? Хотя тогда хотя бы объяснимо, почему у нас всё так плохо с трансферами.
– Раньше ходил на стадион «Краснодар», а теперь – в пункт выдачи. Жена будет довольна.
Язвительные комментарии полились со всех сторон. Их суть можно свести к одному: «Раньше было лучше». Возможно и так, да только следует всерьёз разобраться, почему же клуб принял такое непростое решение.
Тут не стоит прикрываться благотворительными инициативами. Всем ясно, что сделка – крайне и крайне выгодна с финансовой точки зрения. Само по себе соглашение снизит давление на бюджет команды, а передача наименования увеличит экономический потолок, установленный УЕФА в финансовым фэйр-плей. К слову, это инициативу футбольных чиновников сам Сергей Галицкий называл «худшим, что могло случиться с футболом».
Суть фэйр-плей можно свести к одной фразе: чем больше у клуба спонсоров – тем больше у тебя возможностей для приобретения футболистов. Так что если вы хотите реальной конкуренции с «Зенитом» и «Спартаком», то, будьте добры, принимайте складывающуюся экономическую реальность, в которой начинает жить «Краснодар».
И даже если новое название звучит странно и непривычно, просто помните, что ко всему можно привыкнуть. «Ozon Арена» или стадион «Краснодар» – да не всё ли равно, если клуб будет выигрывать трофеи?
Как кажется, абсолютно всё равно.
Просто «быки», наконец, приняли правила игры и решили выйти на иной уровень для борьбы с грандами. Причём не только на футбольном, но и на финансовом поле. Отличный стадион – есть, всероссийский спонсор – есть, коммерческое название стадиона – тоже. Осталось разве что провести серьёзную летнюю трансферную кампанию – и вот тогда вопросы о плюсах апрельской сделки отпадут даже у самых ярых скептиков.