Узнайте, как Джордж Лукас использовал свои джедайские трюки с тогдашними новинками японской потребительской электроники.
В 1987 году можно было подумать, что франшизе «Звездные войны» пришел конец.
Оригинальная трилогия закончилась четыре года назад, а Джордж Лукас все еще не приступил к работе над приквелами. Спин-офф «Караван смельчаков. Приключения эвоков» был отснят, мультфильмы «Эвоки» и «Дроиды» отменены, а оригинальная серия комиксов «Звездных войн» от Marvel только что закончила свое существование, издав 107 выпусков. Расширенной вселенной романов и комиксов еще несколько лет до старта.
И, пожалуй, самое главное: самый заметный признак доминирования «Звездных войн» в поп-культуре - линия игрушек - в 1985 году был прекращен и их выпуск.
Сейчас почти невозможно представить себе мир без постоянного потока новых товаров и историй по «Звездным войнам», но в 1987 году фанаты столкнулись именно с такой ситуацией, поскольку франшиза, казалось, умирала той же смертью, что и бесчисленные другие некогда популярные объекты, к которым дети в конце концов потеряли интерес.
Но в Японии Джордж Лукас был заметен как никогда
В честь 10-летия «Звездных войн» Лукас тайно снял в Америке серию рекламных роликов Panasonic, а затем развернул в Японии масштабную кампанию, которая во всём мире осталась практически незамеченной.
Конечно, отчасти это объясняется тем, что в 1987 году не было YouTube, но даже сегодня американские кинозвезды регулярно появляются в рекламных роликах, которые никогда официально не показывались за пределами Японии. (Да, как в фильме «Трудности перевода», который был вдохновлен реальной серией рекламных роликов виски Suntory, в которых отец Софии Копполы, Фрэнсис Форд Коппола, снимался вместе с Акирой Куросавой).
В рекламной компании с Джорджем Лукасом для Panasonic использовано множество его творений из «Звездных войн», вообще, вы просто должны увидеть их сами. Сюрреализм - это не совсем точное описание, что в них происходит.
Скажем честно - мы оценили фильмы приквелы звёздной саги, но все равно не считаем их и вполовину такими же забавными, как эта японская реклама.
Если вы задаетесь вопросом «Почему именно Джордж Лукас?», то у нас есть хорошие новости - компания Matsushita Electric (так до 2008 года назывался Panasonic в Японии) рассказала об этом в рекламной статье в еженедельнике Playboy.
Джордж Лукас. Человек, который снял и спродюсировал «Звездные войны». Сочетание электроники высоких технологий и воображения, великий человек, ставший тем гением, который создал кинематографический мир, пронизанный любовью и романтикой. Для людей он - волшебник большого экрана. Обладая сильным чувством истории и традиций, он - человек, который поведет нас в будущее. Вместе с Джорджем Лукасом компания Matsushita Electric представляет вам свою новейшую концепцию «Человеческой электроники» - впечатляющий мир аудио-, визуальных и компьютерных технологий. Настройтесь на великолепное качество изображения и галактику звука. Положитесь на Matsushita Electric, которая всегда предлагает вам «что-то новое».
Если вам интересно узнать больше о том, как Лукас стал японским рекламным агентом, то найдите статью 2007 года на сайте Rebel Scum, написанную фанатом, жившим в то время в Японии, в которой подробно рассказывается о развертывании этой кампании.
После продажи Lucasfilm компании Disney за миллиарды долларов в 2012 году кажется маловероятным, что Джорджа Лукаса когда-нибудь снова уговорят сняться в подобной серии рекламных роликов, но в ближайшие годы будет отмечаться уже 40-летие этой рекламы, мы можем только надеяться, что Panasonic хотя бы попытается вернуть своего звездного амбассадора бренда.
И вот буквально в прошлом году, компания Panasonic как будто вспомнила успешность этой рекламы и совместно с LucasFilm выпустила ограниченную серию бритв в дизайне имперского штурмовика, о которой мы писали в статье ранее.
Отголоски сотрудничества в наше время
Рекламное сотрудничество Panasonic и Джорджа Лукаса в 1987 году стало уникальным явлением, соединившим мир высоких технологий и космической саги. В то время, когда «Звездные войны» казались забытыми, эта кампания не только напомнила о франшизе, но и представила Лукаса в неожиданном амплуа — как харизматичного посланника бренда, воплощающего дух инноваций.
Эти рекламные ролики, полные сюрреализма и отсылок к вселенной джедаев, остаются культовыми и сегодня, демонстрируя, насколько органично поп-культура может переплетаться с маркетингом. А недавний выпуск бритв в стиле штурмовиков доказывает, что наследие этого сотрудничества живо — возможно, Panasonic еще вернется к своей «звездной» рекламной стратегии.
В мире, где франшизы редко исчезают надолго, а ностальгия становится мощным инструментом, история Лукаса и Panasonic напоминает: даже в моменты затишья «Звездные войны» способны удивлять — будь то на большом экране или в рекламе японских телевизоров.
Если вам понравилась статья, поставьте лайк и подпишитесь на наш канал! Мы также приветствуем ваши комментарии и критику. Статья подготовлена редакцией интернет-магазина EPLAZA.RU, официального интернет-магазина японской марки Panasonic, которой также принадлежит легендарный бренд Technics.