Федеральный окружной судья США Леони Бринкема признала Google виновным в незаконной монополизации рынка онлайн-рекламы. Как сообщается в судебном решении, компания намеренно создавала и поддерживала монополию на рынке рекламных серверов для издателей и бирже медийной рекламы. Похоже, в Google решили собрать полную коллекцию антимонопольных исков. (via MacRumors)
Суд установил, что издатели, желавшие использовать рекламную биржу Google, были вынуждены применять и рекламный сервер компании, что ставило конкурентов в невыгодное положение. Функции «First Look» и «Last Look» давали платформе Google преимущественное право на показ рекламы и возможность оценивать ставки конкурентов перед размещением собственных предложений.
Особое внимание суд уделил правилам унифицированного ценообразования (Unified Pricing Rules), которые ограничивали стратегии издателей по снижению зависимости от рекламы Google. По мнению суда, эти правила способствовали росту рекламных технологий компании в ущерб конкурентам. А внушительная база данных о рекламодателях, издателях и пользователях создавала дополнительные барьеры для конкуренции.
Google может быть вынуждена продать свои рекламные сервисы для издателей, изменить принципы работы и выплатить штрафы. Конкретные меры будут определены на отдельном слушании. И это только начало — впереди у компании судебное разбирательство с Министерством юстиции США по поводу монополии в сфере поиска, где может встать вопрос о продаже браузера Chrome. Похоже, юристам Google придется хорошенько поломать голову над тем, как сохранить империю в целости.
