Поведенческие факторы (ПФ) — один из важнейших критериев ранжирования сайтов в поиске Яндекса. Чем «лучше» ведут себя пользователи на сайте (дольше сидят, кликают по страницам, не возвращаются обратно в выдачу), тем выше его позиции. И именно поэтому вокруг ПФ давно сложился целый подпольный рынок накруток.
Но как работает накрутка поведенческих факторов, действительно ли она даёт результат — и чем грозит владельцу сайта? Давайте разберёмся.
Что такое поведенческие факторы?
Если коротко — это совокупность метрик, которые Яндекс собирает о поведении пользователей на сайте:
- CTR в выдаче — как часто по сайту кликают в результатах поиска.
- Время на сайте — сколько времени пользователь проводит на страницах.
- Глубина просмотра — сколько страниц он посещает.
- Показатель возврата в выдачу (погружение) — вернулся ли человек обратно к поиску после захода на сайт.
- Дальнейшие действия — переходы по меню, нажатия на кнопки, скроллинг.
Все эти метрики позволяют поисковику оценить «качество» сайта с точки зрения живого пользователя.
Как работает накрутка ПФ?
Серые SEO-специалисты используют разные способы, чтобы «симулировать» хорошее поведение:
- Боты — автоматизированные программы, которые делают вид, будто они реальные пользователи: заходят из поисковика, кликают, листают, «читают».
- Псевдоживые пользователи — люди, нанятые через биржи заданий. Им платят за то, чтобы они вели себя на сайте так, как нужно SEO-шнику.
- Скрипты и снифферы — подгружают определённые действия на сайт, чтобы скопировать "живое" поведение.
- Фарм трафика через рекламу — иногда для накрутки используют даже реальные переходы из тизерок, соцсетей или приложений, чтобы запутать алгоритмы Яндекса.
Даёт ли это эффект?
На короткой дистанции — да, сайт может резко взлететь в выдаче. Особенно если конкуренция в нише слабая, и никто не следит за аномалиями.
Но на длинной дистанции:
- Алгоритмы Яндекса всё лучше отличают реальных пользователей от фейковых.
- Поведенческая накрутка часто идёт вразрез с другими факторами (например, сайт показывает рост ПФ, но не имеет ссылок и плохую техническую оптимизацию).
- На сайтах с накруткой часто наблюдаются всплески и провалы трафика — Яндекс «видит» манипуляции и снижает позиции.
Что говорит Яндекс?
Яндекс прямо заявляет: накрутка ПФ запрещена и расценивается как грубое нарушение. В документации для вебмастеров и на конференциях представители Яндекса подчёркивают:
"Мы умеем отличать реальные действия от искусственных. Если мы видим попытки манипуляции — сайт может быть исключён из ранжирования."
Кроме того, в 2017 году Яндекс даже начал использовать отдельные алгоритмы и поведенческие метки, которые помогают выявлять подозрительное поведение.
Чем грозит накрутка?
Если Яндекс поймёт, что сайт занимается накруткой:
- Пессимизация — сайт резко теряет позиции без шансов на восстановление.
- Исключение из выдачи — в тяжёлых случаях.
- Репутационные риски — особенно если сайт связан с брендом.
Причём — наказание может наступить не сразу, а спустя несколько месяцев. И восстановиться после него очень сложно: даже если прекратить накрутку, алгоритмы будут помнить "чёрную метку".
Альтернатива накрутке — улучшение реальных ПФ
Вместо игры с огнём, лучше вложиться в реальные улучшения:
- Улучшите заголовки и сниппеты, чтобы повысить CTR.
- Работайте над юзабилити и структурой — чтобы удерживать пользователей дольше.
- Добавляйте видео, картинки, интерактив — чтобы вовлекать.
- Настраивайте внутреннюю перелинковку — чтобы увеличивать глубину просмотров.
- Следите за скоростью загрузки — это критично.
Да, это дольше и сложнее. Зато не грозит баном — и даёт устойчивый рост на годы.
Вывод
Накрутка поведенческих факторов — соблазнительный, но опасный путь. Пока одни сайты срезают углы и получают штрафы, другие честно вкладываются в улучшения и растут в долгую.
В эпоху всё более умных алгоритмов выигрывают те, кто делает сайты не для роботов, а для людей. А поисковики это видят и поощряют.