6 апреля 2025 года Александр Овечкин привлек внимание мировой общественности после того, как забил 895-й гол в НХЛ и официально обошел легенду — Уэйна Гретцки (канадский нападающий и обладатель многочисленных рекордов НХЛ). После этого события небезызвестного Александра Овечкина узнал «каждый» в мире. Шквал публикаций в СМИ и социальных сетях продолжает нарастать. Компании и бренды сразу же подхватили инфоповод и стали раскручивать его в свою пользу. Так, например, оператор мобильной связи «Мегафон» назвал сотовую станцию «Шайба 895», а сеть московских кафе «Кофемания» создала специальный латте-арт в честь достижения спортсмена. Заслуги Александра признают на государственном уровне. Руководство Вашингтона провозгласило праздник, посвященный российскому хоккеисту. Теперь 11 апреля объявлено «Днем Александра Овечкина».
Начнем с начала
Александр Овечкин родился 17 сентября 1985 года в Москве в семье спортсменов. Отец — футболист, выступавший за столичное «Динамо», мать — баскетболистка, заслуженный мастер спорта СССР. С ранних лет Александр проявлял выдающиеся способности в хоккее. В юности он играл за различные команды, и его талант быстро привлек внимание спортивных скаутов.
В 2004 году Овечкин подписал контракт с командой «Вашингтон Кэпиталз». Он приехал в НХЛ уже под первым номером на драфте НХЛ 2004 года. В дебютный сезон Александр получил приз лучшему новичку лиги, а по ходу третьего сезона подписал 13-летнее соглашение на 124 млн долларов с «Вашингтоном», став первым хоккеистом с контрактом на 100+ млн долларов. На момент публикации Овечкин заработал 161,72 млн долларов — больше всех среди игроков в истории Национальной хоккейной лиги и стал самым богатым хоккеистом в мире.
Запоминающийся образ
Александр Овечкин узнаваем мгновенно: мощное телосложение, яркая, агрессивная, местами эгоистичная манера игры. Публика отмечает его харизматичность и грубоватость, но в то же время — прямолинейность, честность и скромность. Нет ощущения, что он старается нравиться всем. Необычный образ «Ови» (как называют его болельщики) в дополнение к его выдающейся игре дополняют атрибуты в одежде. Так он выходил на лед в коньках с желтыми шнурками, а на голове носил шлем с тонированным визором. Отсутствие переднего зуба у хоккеиста стало частью его имиджа. Есть мнение, что Овечкин намеренно не восстанавливает зуб, поскольку это стало его узнаваемой чертой.
Сотрудничество с брендами и медийное присутствие
С 2009 года Овечкин активно работает над монетизацией своей узнаваемости. В тот период хоккеист стал сотрудничать с Дэвидом Абрутином, который к тому моменту успел поработать со звездами мирового спорта, такими как Мария Шарапова, Тайгер Вудс и др. С ростом популярности и правильно выстроенной стратегией продвижения Александр Овечкин получил контракты с Nike, Coca-Cola, Papa John’s, Capital One Bank, Bauer и другими брендами. Сотрудничество с крупными компаниями способствовало росту узнаваемости и дальнейшему укреплению статуса мирового бренда.
Также на рост медийности Овечкина влияет его присутствие в социальных сетях. Он делится в своих аккаунтах живыми моментами из своей жизни и карьеры, что позволяет аудитории видеть его как человека, а не только как спортсмена. Необходимо отметить, что Александр активно занимается общественной и благотворительной деятельностью. Так, например, в 2018 году он инициировал движение Putin Team. В 2025 году Овечкин в партнерстве с Hockey Fights Cancer и Фондом V запустил проект «GR8 CHASE for Victory over Cancer» с целью повышения осведомленности и сбора средств на исследования в области детской онкологии.
Так в чем успех личного бренда хоккеиста Александра Овечкина?
- Высокий уровень мастерства, подтвержденного конкретными результатами и годами. Его достижения включают многочисленные индивидуальные награды. Эти успехи подогревают интерес к его персоне и делают его узнаваемым во всем мире.
- Персональный фирменный стиль, который проявляется в характере, манере поведения и игре, а также в атрибутах внешности и одежды.
- Системное медийное присутствие. Участие в рекламных кампаниях, поддержка благотворительных и общественных инициатив, открытость в социальных сетях повышают интерес и доверие аудитории к нему как личности, делая его личный бренд более человечным и близким людям.
Больше информации о продвижении и развитии личного бренда читайте в телеграм-канале ЛБ: от идеи до успеха.