Забудьте про нейтральные баннеры и одинаковые ролики для всех. Теперь ваш телевизор может не только знать, что вы смотрите, но и что вы при этом чувствуете. Компания LG представила новейшую разработку, которая делает персонализацию рекламы по-настоящему... личной.
Телевизор с "шестым чувством".
Новинка — это результат сотрудничества LG с компанией Zenapse, которая специализируется на маркетинге, основанном на анализе поведения и искусственном интеллекте. Их совместное детище — технология ZenVision, способная на лету анализировать эмоциональный отклик зрителей.
Как это работает? Алгоритмы изучают, какие фильмы и передачи вы выбираете, как часто их смотрите, в какой момент делаете паузу — и по этим косвенным признакам формируют эмоциональный профиль. Зрителей делят на условные категории — «планирующие», «целеустремлённые», «эмоционально вовлечённые» и т.д. Затем под этот типаж система подбирает рекламу, якобы более «уместную».
Реклама, которая будто знает вас лично.
Рекламные баннеры и ролики будут появляться в интерфейсе телевизоров LG, на главных экранах и в бесплатных каналах, поддерживаемых рекламой (FAST). И если раньше вы видели одно и то же, что и сосед, теперь, возможно, вы увидите рекламу йоги, а он — машин для оффроуда. Потому что вы — «эмоциональный интроверт», а он — «динамичный реалист». Почти как гороскоп, только с машинным обучением.
А как же конфиденциальность?
LG утверждает, что данные собираются строго в рамках закона и что никакие «сканеры лица» или скрытые камеры не используются. Всё строится на поведенческой аналитике: что вы смотрите, когда и как.
Тем не менее, возникают вопросы: кто именно имеет доступ к этим профилям? Как долго они хранятся? Можно ли от этого отказаться? Пока ответы расплывчаты, а сами пользователи только начинают осознавать, насколько «умными» стали их телевизоры.
Телевизор как маркетолог.
Эта новость — не просто шаг в будущее рекламы. Это смена парадигмы. Если раньше телевизор был «говорящей коробкой», то теперь он стал наблюдателем и аналитиком. Он больше не просто транслирует контент — он учится на вас и старается угадать, что «зайдёт» именно вам.
LG вместе с Zenapse открывает дверь в эру, где телевизор знает, когда вы грустите, радуетесь или просто ищете фон для уборки. И если это делает рекламу полезнее — отлично. Но если превращает телевизор в очередной инструмент тотального маркетинга — стоит задуматься, где проходит граница между персонализацией и вмешательством.