Современный селлер сталкивается с необходимостью защищать свой товар от копирования. Недобросовестные конкуренты могут “увести” карточки товара, а иногда и его уникальный дизайн. Если ваша разработка не защищена авторским правом или патентом, вы рискуете не только прибылью, но и репутацией.
Возможно, вы слышали историю ютуб-блогера Анастасии Павловой. Девушка производила чехлы для ноутбуков, сама придумала дизайн и конструкцию чехлов, выбирала ткани, тестировала образцы. С ростом продаж у Анастасии появились подражатели с некачественными дешевыми копиями. Анастасия заметила просадку по продажам почти сразу. Но, к сожалению, сделать она ничего не могла — ее товар не был запатентован, магазин не имел товарного знака.
Чтобы не повторить печальную историю Насти, нужно защитить свой дизайн. Для этого есть два способа: сохранять подтверждения авторского права или оформить патент. Расскажем подробнее о каждом.
Авторские права на дизайн: как правильно их закрепить за собой
Если вы сами придумали дизайн, авторские права принадлежат вам по праву создания. Однако в этом случае нужно сохранить все подтверждения авторства.
Отлично в этом помогает такой инструмент, как депонирование. Его суть заключается в том, что вы передаете все материалы (к примеру, чертежи, эскизы, фотографии) на хранение в специальную организацию. Она выдает вам свидетельство о депонировании, которое подтверждает авторство и дату передачи материала в архив. Свидетельство о депонировании действует до 70 лет. Его принимают в качестве доказательства суды и госорганы, причем не только в нашей стране, но и за рубежом.
Большой плюс депонирования в том, что вы можете блокировать недобросовестных продавцов на онлайн-площадках без суда. Если они отказываются добровольно удалять ваш контент, вы можете просто обратиться в администрацию маркетплейса.
Другая ситуация. Вы придумали дизайн платья и уверены, что он станет хитом. Но разрабатывать выкройки и шить вы не умеете — решили отдать это дело на аутсорс. Тогда важно правильно выстроить процесс передачи прав от исполнителя к вам как к заказчику. На начальном этапе сотрудничества формируем техзадание, потом заключается договор авторского заказа, а в финале подписывается акт приема-передачи. Если вы покупаете готовый дизайн — заключается договор отчуждения прав.
Виды патентов
Теперь о втором способе защиты дизайна изделия. Патент — это охранный документ, который подтверждает авторство и дает исключительное право на его использование. Выдачей документа в России занимается только одна организация — Роспатент.
При патентовании возможны три варианта:
- изобретение — патент выдается на абсолютно новый товар, который вы сами придумали и воплотили в жизнь;
- полезная модель — это патент на существующий, но улучшенный товар;
- промышленным образцом патентуется уникальный дизайн товара.
Чтобы было понятнее, разберем на примере. Есть кресло-мешок. Оно уже было изобретено до вас. Как изобретение запатентовать его не получится. Вы его усовершенствовали: сделали непромокаемым, внедрили новый наполнитель с эффектом памяти и встроили подогрев. Суть не изменилась — это по-прежнему кресло-мешок, но улучшенный. Изделие будет охраняться патентом на полезную модель.
Если взять то же самое кресло-мешок, но менять не его характеристики, а внешний вид (форма, дизайн), то изделие будет охраняться патентом на промышленный образец. Именно о нем мы поговорим подробнее, потому что на маркетплейсах чаще всего встречается необходимость защиты уникальной дизайн-модели товара.
Как зарегистрировать промышленный образец
Чтобы получить патент на промышленный образец, ваш товар должен соответствовать критериям оригинальности и новизны. А дальше необходимо пройти несколько этапов.
Проверка на уникальность. Ваше решение должно носить творческий характер, оно не может копировать чужой дизайн. Для этого нужно изучить российские и зарубежные патентные базы. Возможно, похожее решение уже существует и обнародовано. От того, насколько качественно выполнена проверка, зависит успех регистрации.
Поэтому рекомендуем не проводить поиск самостоятельно, а обратиться к опытному специалисту — патентному поверенному.
Заявка в Роспатент. Необходимо заполнить заявку на патентование на специальном бланке. В ней указывают информацию о заявителе и авторе образца. Заявитель и автор разработки могут быть разными лицами. После того, как заявка заполнена, ее нужно направить в Роспатент. Сделать это можно:
- через “Госуслуги”;
- сайт Федерального института промышленной собственности;
- лично в окно подачи заявок по адресу: Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1;
- почтой по адресу: Роспатент, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Российская Федерация;
- по факсу: +7 (495) 531 63 18.
Рассмотрение заявки в ведомстве. После того, как Роспатент получит заявку, она проходит три стадии:
- формальная экспертиза: это проверка всех документов;
- экспертиза по существу: это проверка на уникальность самого дизайна;
- вынесение решения о регистрации: в случае положительного необходимо оплатить пошлины и получить свидетельство о регистрации. Патент на промышленный образец действует 5 лет. Далее его можно продлевать.
Казалось бы, все просто. Но если эксперт найдет неточности формулировок или недостатки в описании, то он тоже может направить запрос. Помните, что запросы эксперта игнорировать нельзя: если не ответить в указанный срок, заявку признают отозванной.
Оформление заявки на патентование – кропотливая процедура. Без специальных юридических и технических знаний защитить свою разработку будет сложно. Если в заявке вы допустите ошибки или неточности, ваш товар может остаться уязвимым. Поэтому рекомендуем не рисковать и сразу обратиться к опытному специалисту в патентное бюро. Эксперт проведет патентный поиск, составит точное описание разработки и проследит за регистрацией.
Кейс бренда BITTE RUHE
Владелица бренда BITTE RUHE Ксения Кудряшова разработала и запустила в продажу свитшот с корсетными линиями. Изделие действительно запоминающееся. Покупатели быстро его оценили.
Конкуренты Ксении тоже оценили, но не столько дизайн, сколько статистику продаж. Почти сразу появились подражатели, которые продавали внешне такие же свитшоты, но по качеству значительно хуже оригинала. Ксения стала получать жалобы.
Когда накопилась критическая масса негативных отзывов, Ксения обратилась в суд. В процессе подготовки материалов выяснилось, что только один из подражателей, торговавший подделками на Wildberries, заработал на уникальном дизайне BITTE RUHE 28 млн рублей. За помощью в отстаивании своих прав Ксения обратилась в патентное бюро “Железно”.
Так как патент на дизайн зарегистрирован не был, решено было защищать в суде авторские права. Чтобы их доказать, пришлось собирать чертежи и ранние эскизы. К счастью, все наработки сохранились в сториз – там были и даты публикаций, и макеты, и описания.
Всего Ксении пришлось пройти через 5 судебных заседаний. В итоге она взыскала с нарушительницы компенсацию в размере одного миллиона. Большую роль сыграло то, что к моменту последнего разбирательства Ксении помогли получить патент специалисты “Железно”. Но только представьте: один миллион компенсации против 27 миллионов чистого убытка !
Случай Ксении — не единственный. Подобных очень много! Не стоит надеяться, что ваш уникальный товар подражатели обойдут стороной. Недобросовестные селлеры стараются заработать на всем, что хорошо продается. И их не волнует, что это чужая идея. Позаботьтесь о сохранности своей интеллектуальной собственности. И лучше при помощи профессионалов.