Стелла Кьярри — современная российская писательница. Она пишет о любви во всех проявлениях: от юмористических историй до мистических триллеров.
В Дзене у Стеллы уже более 240 тысяч подписчиков, и она одной из первых ввела доступ к своему эксклюзивному контенту через Премиум. Для нашего канала Стелла делится инструкцией, как эффективно и безболезненно использовать Дзен Премиум.
Напомним, что Дзен Премиум — новый инструмент монетизации на платформе, который открывает доступ к эксклюзивным публикациям автора после подписки. Начинаем путь к его качественному использованию.
Шаг 1: создаём репутацию на площадке
Старайтесь задать планку качества своего контента. Качество обычно окупается: умело написанный и оригинальный текст привлекает лояльную аудиторию, а халтура только убивает репутацию.
Стелла Кьярри: «Говоря о качестве, я в первую очередь имею в виду уникальность и грамотность. Уникальность может проявляться как в нестандартных тематиках, так и в подходах к ним. Роль играет стиль написания, авторские приёмы, речевые обороты.
Читателей не проведёшь: они всегда смогут отличить стиль любимого автора, даже не имея филологического опыта. Автор, который уважает читателей и дорожит своей репутацией, будет уделять большое внимание грамотности. Минимально — от проверки в различных сервисах — и до полноценного сотрудничества с редактором и корректором».
Шаг 2: проводим анализ аудитории и контента
Перед тем как начать продавать контент, изучите отзывы аудитории. Пообщайтесь с подписчиками и проанализируйте их активность — так вы поймёте, какие темы действительно будут пользоваться спросом. Посмотрите, что делают конкуренты, — не для копирования, а для вдохновения.
Стелла Кьярри: «Я стараюсь быть на связи с подписчиками, отвечать на комментарии и в том числе аргументировать ценность подписки. Когда изучаешь активность подписчиков, видишь, в каком контенте аудитория сильнее заинтересована, то понимаешь, где можешь дать подписчикам более ценную пользу.
Делать анализ важно не только в рамках своего блога, но и смотреть на конкурентов. Только не копировать, а вдохновляться, копить идеи и воплощать их в своём уникальном стиле».
Шаг 3: ищем баланс
Бесплатный контент помогает растить аудиторию, платный — раскрывает ваш потенциал и помогает извлекать дополнительный доход. Чтобы найти баланс, нужен чёткий план публикаций и расчёт оптимального соотношения платного и бесплатного контента.
Стелла Кьярри: «Я всегда стараюсь соблюдать баланс бесплатного и платного контента. Бесплатный приносит мне репутацию, новых подписчиков и основной доход в Дзене. Бесплатные работы — это короткие рассказы, лёгкие истории, которые принесут читателю удовольствие здесь и сейчас. С ними не нужно ждать новых глав или выделять много времени на чтение. Но важно помнить: чем выше качество вашего бесплатного контента, тем выше и шансы, что аудитория купит платный.
Платный контент пока что приносит дохода меньше, но я получаю намного больше удовольствия от его создания. Я работаю с ним дольше, пытаюсь интереснее закрутить сюжет, проникнуть глубже в чувства персонажей. Как правило, платные — это объёмные произведения».
Шаг 4: подключаем Премиум
Создавайте и настраивайте различные уровни доступа к контенту. Пользователи без премиум-подписки смогут видеть только ваши бесплатные материалы — платный контент останется для них закрытым. Распределяйте контент по уровням доступа разумно и выбирайте, кто может комментировать ваши публикации.
Стелла Кьярри: «Я начинала пользоваться Премиумом одной из первых. Написала эксклюзивный роман именно для эксперимента, чтобы попробовать, как будет работать Премиум. Предупредила читателей, что этот роман будет доступен только в Дзене и только по подписке.
Тогда у меня был только один уровень — самый доступный, за 99 ₽. В рамках уровня каждый день я выкладывала новую главу романа.
После того как в Дзене появилась возможность публиковать контент 18+, я ввела второй уровень доступа специально для произведений, где описываются постельные сцены».
Шаг 5: привлекаем внимание к платному контенту
Чтобы повысить количество платных подписчиков, нужно показать все преимущества премиум-подписки. Рассказывайте о ценности контента, простых способах подписки, рекламируйте подписку в своих бесплатных публикациях.
Стелла Кьярри: «На этом этапе есть три ключевых действия:
🔺 стабильно публикуйте в Премиум новые материалы, чтобы подписчики видели объём и ценность доступа;
🔺 делите контент на части — начинайте с бесплатного и подводите к покупке бонуса;
🔺 выпускайте материалы о том, почему стоит купить Премиум и как это сделать. Такие публикации могут повысить лояльность и восприятие вашего труда у аудитории».
Шаг 6: постигаем Дзен
Кто-то захочет получить ваш платный контент бесплатно — это неизбежно. Но не переживайте и фокусируйтесь на добросовестных подписчиках, старайтесь развивать свой блог и себя.
Стелла Кьярри: «Всегда будут люди, которые захотят получить ваш эксклюзивный контент бесплатно. Они будут хейтить и искать способы достать его на пиратских сайтах. От этого никуда не деться, и я рекомендую просто успокоить себя мыслью о том, что подписчиков, которые по-настоящему ценят ваш труд, всегда больше!
Тем авторам, у которых уже есть лояльная аудитория и тысячи подписчиков, я могу посоветовать только не откладывать подключение Премиума. Лучшее время, чтобы начать, — сейчас».