Контекстная реклама переживает глобальные изменения. 2025 год — время, когда требования к рекламодателям стали жестче, алгоритмы — умнее, а конкуренция — плотнее. Больше нельзя просто настроить кампанию и забыть о ней. Теперь важно ежедневно держать руку на пульсе. Разберем подробнее, что изменилось, как правильно работать с маркировкой и зачем следить за своим рекламным кабинетом.
Маркировка рекламы в 2025 году
С 1 сентября 2024 года вступили в силу поправки, обязывающие рекламодателей маркировать любую рекламу в интернете. В 2025 году требования стали еще жестче. Теперь без маркировки нельзя размещать контекстную рекламу ни в Яндекс.Директ, ни в Google Ads, ни в других системах.
Что такое маркировка рекламы?
Маркировка — это уникальный ID рекламы, который присваивается через реестр РКН (Роскомнадзор) с помощью операторов рекламных данных (ОРД).
Кому нужна маркировка?
Всем, кто размещает рекламу в интернете:
- собственникам бизнеса,
- агентствам,
- самозанятым,
- блогерам.
Как получить маркировку?
- Зарегистрироваться в реестре через ОРД.
- Подписать договор с оператором.
- Передавать сведения о рекламе в реестр.
- Обязательно размещать токен в настройках рекламной кампании.
Штрафы за отсутствие маркировки:
- До 500 000 руб. для юрлиц,
- До 200 000 руб. для ИП,
- До 100 000 руб. для физических лиц.
Ошибки в маркировке также могут привести к блокировке рекламы или санкциям со стороны рекламных систем.
Тонкости настройки рекламы в 2025 году
Основные изменения:
- Строже модерация. Любая реклама без указания источника финансирования отклоняется.
- Сегментация стала сложнее. Нельзя таргетировать рекламу без явного согласия пользователя.
- Автоматические стратегии показывают непредсказуемые результаты.
Автоматизация и ИСИ (AI-инструменты):
Системы автоматизации анализируют поведение пользователей и самостоятельно корректируют ставки и объявления. Однако полностью полагаться на ИИ опасно — без ручного контроля рекламные кампании могут слить бюджет.
Почему ручная настройка по-прежнему важна:
- Не все ниши одинаково автоматизируются.
- Алгоритмы могут неправильно интерпретировать целевую аудиторию.
- Нужна гибкость при корректировке стратегий.
Частые ошибки новичков:
- Неправильная работа с минус-словами.
- Отсутствие сплит-тестирования креативов.
- Ориентирование на нецелевые регионы.
- Запуск рекламы без чёткого отслеживания целей в аналитике.
Почему нужно регулярно следить за рекламным кабинетом
Изменения ставок в реальном времени
Ставки в аукционах меняются ежеминутно. В часы пик стоимость клика может вырастать в 2–3 раза. Без контроля можно в считанные часы слить весь дневной бюджет.
Аукционные колебания
Появление нового конкурента или изменение сезонного спроса напрямую влияет на стоимость размещения. Анализ динамики цен позволяет вовремя корректировать стратегии.
Баги и ошибки модерации
Рекламные системы иногда ошибаются: банят объявление без причины, неверно считают показы или переходы. Ежедневный мониторинг помогает быстро обнаружить сбои.
Рекомендации по ежедневной проверке кампаний:
- Проверять расход бюджета.
- Следить за CTR (кликабельностью).
- Проверять статус объявлений.
- Корректировать ставки и креативы при падении показателей.
Что будет дальше: прогнозы развития контекстной рекламы
1. Ужесточение контроля
Государственные органы продолжают усиливать контроль за онлайн-рекламой. В ближайшие годы требования к маркировке и отчетности станут еще жёстче.
2. Рост цен за клик
Конкуренция за рекламные места продолжит расти. Особенно в нишах e-commerce, услуг и B2B. Средняя стоимость клика увеличится на 10–20% в зависимости от региона и тематики.
3. Новые правила игры
- Акцент на прозрачности.
- Обязательная аналитика эффективности рекламы.
- Рост популярности альтернативных площадок (ВКонтакте, Рутуб, TenChat).
4. Умная реклама
AI будет анализировать не только клики, но и поведенческие факторы: время на сайте, конверсии, возвраты пользователей.
5. Персонализация
Реклама будет все больше подстраиваться под интересы конкретного пользователя. Ретаргетинг и сегментирование аудиторий станут основой успеха.
Заключение
Контекстная реклама в 2025 году — это не просто инструмент привлечения клиентов. Это сложный механизм, где важна правильная настройка, своевременная маркировка и ежедневный контроль.
Ошибки в работе с рекламными кабинетами стоят дорого. Отсутствие внимания к маркировке может привести к штрафам. Неправильная автоматизация — к потере бюджета. Оставленные без контроля кампании быстро теряют эффективность.
Если вы хотите получить стабильный поток заявок по оптимальной цене, обращайтесь к профессионалам PulsWeb. Мы знаем, как работает современная реклама, умеем быстро адаптироваться под изменения рынка и обеспечивать максимальную отдачу от ваших вложений.
Не оставляйте свой успех на самотечении — доверьте его экспертам PulsWeb.