Многие знают японский термин «кавай». Кавай – это все милое, симпатичное, уня-ня какое. Кавайным может быть девушка, платье, пирожное, котик, велосипед, даже дверь… Сделать кавайным можно что угодно. И в этом… большая беда Японии?
Как кавай поглотил Японию
Любой маскот или рисунок в Японии, который хочет обрести популярность, ОБЯЗАН быть кавайным. Кавайными должны быть талисманы Олимпиады, любого вокзала, города, маскоты крупных фирм. Даже для набора в силы самообороны девушек используют не живых людей, а милых кавайных девушек, что для людей вне Японии выглядит как дичь,а в Японии на общем фоне кавайности – логичным.
Чаще всего это антропоморфные существа с большими глазами и маленькими телами.
И вся эта культура глазастых пищалок очень сильно давит на японских женщин.
Многочисленные идол-группы, такие как AKB48, играют на своих гиперкавайных подростковых образах. А ведущие женского варьете разговаривают высокими голосами и шутливо успокаивают коллег-мужчин и гостей, все это время представляя собой милый, застенчивый образ.
Откуда взялось слово кавайи
Этимологически кавайи происходит от слова као хаюси, что означает «лицо сияет». То так обозначали кого-то, кто краснеет от смущения или застенчивости. Постепенно произношение трансформировалось в сегодняшнее слово «каваий», которое включает в себя «застенчивый» лишь как одно из его многочисленных определений целого концепта.
Японцы находят следы слова «каваий» можно найти в литературе до Эдо. Например, в «Повести о Гэндзи», но именно 70-е годы породили огромный бум «каваий». Тогда мир познакомился с Hello Kitty в 1974 году. Мир познакомился, а японцам от него вообще голову снесло (и еще в Таиланде есть целый ее культ).
Дело в том, что постепенно определение слова «каваий» как милый, очаровательный и обаятельный расширилось и теперь еще означает «детский», «невинный», «крошечный» и «драгоценный». И главное – женственный.
Вот так вот женственность в Японии слилась с пониманием детской милоты. И вот на этом этапе становится уже немного жутко.
Самое мягкое последствие подобного в том, что общество стало считать женщин слабее мужчин во всех планах. То есть к кавайным женщинам культура требует относиться как к немного неполноценным.
Проходит это только с большим возрастом, когда у тебя появляются дети и все вдруг понимают, что ты тоже несешь ответственность, причем не только за себя, но и за ребенка. Образ кавайной беспомощной женщины разбивается даже для самых упрямых.
Слишком кавайно – тоже плохо
Большинству европейцев японская кавайная норма кажется уже отвратительно слащавой (некоторые японские клипы без вытекания глаз смотреть не может никто, кроме самих японцев). Но если для японцев нормально «шесть ложек сахара» по сладости, то десять – даже для них перебор.
Перебор называется бурикко. Буррико – это женщины, которые перебарщивают с высокими голосами и сюсюканьем. Они говорят настолько высокими голосами, что хочет выключить и закопать телевизор на заднем дворе.
А еще они показательно по-детски себя ведут – ходят маленькими шажками, хотя и не в кимоно, кусают микроскопические кусочки от печенья, чтобы походить на хомячка. Культура бурикко настолько детальна, насколько и пугающе неестественна.
Нельзя слезть в иглы каваий
Дело в том, что отказаться от этой стилистики очень сложно и некоторым невозможно. Японские фирмы, которые пробуют другие тактики, сталкиваются со снижением роста популярности на фоне конкурентов.
Даже если людям внутри страны надоела такая эстетика, иеной они голосуют все равно за нее!
Дело в том, что каваии – это своего рода побег в фэнтези вселенную с милыми персонажами, при этом не покидая своей повседневной жизни. В Японии очень много одиночек и эскапистов, которые намеренно выбирают не включаться в реальность. Ничего из реального – настоящие люди, настоящие женщины им не нравятся, они нарушают их душевный покой.
Дошло даже до того, что в 2017 году в японской переозвучке «Чудо-женщина» говорила очень высоким кавайным голосом. Ведь это фэнтези, сказки и приключения, и главная героиня должна быть нереально милой как сейлормун.
Цепкие лапы кавайного
Не нужно напоминать, что в Японии высоко ценится конформизм. Потому женщины чувствуют себя обязанными следовать моде кавайи, чтобы вписаться в общество.
Особенно айдол-группы подчиняются очень строгим правилам поведения, призванным поддерживать их милый и детский образ. Однако когда эти айдолы подвергаются угрозам или сексуальному насилию, именно на них оказывается давление с целью заставить их извиниться за разрушение их публичной привлекательности.
Хотя в последние годы растет культура «офисных леди», которые наряду с мужчинами хотят выстроить серьезную карьеру, в Японии это дело продвигается со скрипом. А главное, маркетинг не считает нужным продвигать товары для них или вписывать их в образ современной Японии.
Кому нужна женщина в пиджаке, когда есть кавайная лоли? Тем более образ инфантильных девушек не пугает инфантильных мужчин Японии. А как мужчинам стать взрослее, если они УЖЕ выросли в атмосфере инфантильного маркетинга?
В общем, страшный розовый монстр кавайного поглотил и окутал собой всю Японию, привив им почти что отторжение к нормальным живым женщинам без поддельно-высокого голоса и глупых ужимок.
Жутко, но продолжаем вести наблюдение!
Подписывайтесь и комментируйте.