В советский период, когда господствовала идеология коллективизма и равенства, модная пресса была призвана отражать образ активной труженицы, а не идеализировать внешнюю привлекательность. Однако, с падением "железного занавеса" и открытием границ для западной культуры, произошла настоящая революция в фешен-журналистике. Западные журналы хлынули на российский рынок, предлагая аудитории новые стандарты красоты, стиля и успеха. Это привело к формированию особого языка, наполненного англицизмами, к заимствованию западных форматов и стилей, а также к доминированию потребительской идеологии.
Журналы развивались параллельно с общими тенденциями в российском обществе и отечественной журналистике. В ходе политических, экономических и культурных преобразований обновляются и концептуальные знания, которые транслирует пресса. Удовлетворяя потребность аудитории в информации, пресса выполняет и другие важные функции: социальное управление, формирование общественного мнения и идейное воспитание. Каждый из этих аспектов содержит в себе определенную долю социального сознания.
За последние два столетия представление о моде кардинально изменилось. Глянцевые журналы о моде сыграли в этом процессе значительную роль, формируя гламурный образ на своих страницах посредством контента и рекламы. Контент создает идеализированный образ и выступает в роли универсального советчика, а реклама диктует стандарты красоты. Эволюция этих изданий демонстрирует, как менялись подходы к освещению вопросов стиля и моды на протяжении двух веков, а также представления о женской красоте и одежде в различные исторические периоды.
Стало очевидно, что простое копирование западных образцов недостаточно. В обществе начало расти осознание необходимости сохранения национальной идентичности, переосмысления идеалов красоты и потребления, а также усиления социальной ответственности. Это привело к появлению элементов критики и самоиронии в фешен-журналистике, а также к попыткам некоторых издателей вернуться к истокам, обратившись к национальной культуре и традициям.
