Представьте себе обувь настолько непритязательную и забавную, что она превращается в модный феномен. Кроксы – те самые разноцветные резиновые сабо с дырками – изначально казались шуткой, обувью для лодочников и садоводов, а не для подиума. Однако сегодня их носят и дети, и звёзды стиля, и даже президенты. Как вышло, что невзрачные «галоши» стали символом эпохи, где комфорт и ирония важнее глянца?
История Crocs – это история о социальных переменах, новой эстетике удобства и о том, как мода научилась смеяться над собой.
Начало нулевых: рождение странной легенды
В 2002 году на яхтенной выставке во Флориде три приятеля из Колорадо представили первую модель – яркие полиуретановые сабо Crocs Beach. Не скользящие на мокрой палубе и не боящиеся воды, эти дырявые туфли предназначались для яхтсменов. Первые 200 пар разошлись мгновенно – новинка вызвала неожиданно большой интерес. Это случилось вскоре после событий 11 сентября, когда люди особенно ценили простые радости и комфорт. Мода после бурных 90-х тоже тянулась к практичности, и весёлые неубиваемые кроксы отлично вписались в новое время, предлагая передышку от глянца.
Crocs фактически предвосхитили будущий тренд нормкор – моду на намеренно простую, «некрутую» одежду. Бренд даже иронизировал над своей внешностью: в 2005 году появился слоган «Ugly Can Be Beautiful» – «уродливое может быть прекрасным». Парадоксально, но честность окупилась: к 2005-му продано уже 6 миллионов пар. Странные сабо стали культовым атрибутом повседневной жизни.
Как Crocs завоевали мир: комфорт вместо трендов
Секрет глобального успеха Crocs прост: ставка на утилитарность там, где индустрия гналась за трендами. Пока модные дома выпускали все новые шпильки и кроссовки, Crocs покоряли сердца удобством. Их полюбили те, кто проводит на ногах весь день – врачи, медсёстры, повара, продавцы. В больничных коридорах и на кухнях ресторанов по всему миру разноцветные кроксы дарили ногам отдых лучше любых ботинок. Маркетинг марки делал упор не на подиумы, а на реальных людей.
Конечно, появились и ненавистники. В интернете высмеивали «гадкие тапки», а журнал Time даже назвал Crocs одним из худших изобретений. К концу нулевых ажиотаж стих, продажи упали, и компания оказалась на грани краха. Но история на этом не закончилась – впереди кроксов ждал второй акт триумфа.
В начале 2010-х в бренд вложились новые инвесторы, сменилось руководство и стратегия. Crocs решили не отказываться от своей странности, а сделать её фишкой. Началась эра коллабораций и вирусного маркетинга – кроксы вскоре ждали модные перевоплощения, о которых никто не мог подумать.
Crocs в высокой моде и на знаменитостях
Новый виток популярности Crocs связан с высокой модой. В 2016 году дизайнер Кристофер Кейн вывел модели в кроксах на подиум Лондонской недели моды, украсив сабо цветными камнями. В 2017-м дом Balenciaga представил платформенные кроксы высотой 10 см – лимитированная партия раскупилась ещё до показа, хотя стоила в разы дороже обычных. То, что вчера считалось дурным вкусом, сегодня стало ультрамодным решением.
Параллельно Crocs начали появляться на ногах знаменитостей. Рэпер Post Malone и поп-идол Джастин Бибер выпускали лимитированные модели кроксов – и каждая улетала мгновенно. В 2021 году рэперша Ники Минаж выложила фото в розовых Crocs, увешанных брелоками Jibbitz (даже с логотипом Chanel) – этот пост обрушил сайт Crocs и поднял спрос на розовую пару почти в 50 раз. А музыкант Questlove пришёл на церемонию «Оскар» в золотых сабо вместо классических туфель, заставив критиков ахнуть. Звёзды первой величины – от Арианы Гранде до Bad Bunny – тоже не скрывают любви к этой обуви.
Социальные сети и мем-культура разожгли хайп ещё сильнее. В TikTok кроксы превратились в весёлый тренд: пользователи соревновались, как нестандартно носить и украшать эти «уродливые шлёпанцы». Бренд подыгрывал смельчакам – коллаборации становились всё более дерзкими. Например, вышли сабо с принтом KFC и ароматом жареной курицы, и тираж разобрали за минуты.
Последняя коллаборация разбивает все шаблоны: Crocs и Swarovski объединились и выпустили блестящую коллекцию сабо!
Crocs как зеркало перемен эпохи
История кроксов – больше, чем история одного бренда обуви. Это отражение сдвигов в обществе и моде начала XXI века. Crocs символизируют демократизацию моды: когда границы между «высоким» и «низким» стилем стерлись, даже простецкая вещь может стать хитом, если её полюбят люди.
Раньше тренды диктовали кутюрье, теперь мода идёт снизу вверх – с улиц и соцсетей. Дешёвые резиновые тапки вошли в гардеробы миллионеров и в коллекции люксовых домов – редкий пример такого переворота.
Crocs созвучны эпохе, уставшей от гонки за идеалом. Люди стали ценить естественность, уникальность, смелость быть смешным. В них есть что-то от беззаботного детства и одновременно дух бунта против навязанных стандартов красоты. Не случайно во времена кризисов или пандемии интерес к комфортной, немного ироничной обуви возрастает многократно.
Что дальше? Комфорт прочно стал новым королём стиля. Молодое поколение зумеров делает ставку на удобство и самовыражение, а не следование канонам. Так что даже если кто-то по-прежнему фыркает при виде пластиковых «крокодилов», у них уже есть главное – любовь публики и статус культурного феномена.
А вы бы рискнули надеть такую обувь?
Автор: Крапивенцева Алёна
Подписывайтесь на наш ВКонтакте: здесь рассказываем историю моды от первого лица.