Programmatica.com расскажет о происхождении тренда, его влиянии на рекламу в социальных сетях и предоставит рекомендации для рекламодателей, чтобы адаптироваться к изменениям. Если вам нужны только конкретные советы, прокручивайте в конец статьи.
Деинфлюенсинг — тренд, возникший в ответ на перенасыщение контентом и рекламой в социальных сетях. Он акцентирует внимание на отказе от чрезмерного потребления и подчеркивает важность осознанного выбора.
В условиях, когда успех часто измеряется материальными благами, деинфлюенсинг предлагает альтернативу. Он говорит: «Не нужно ничего никому доказывать». Это своего рода манифест новой роскоши, где истинное богатство заключается в искренности и свободе от общественных ожиданий.
С чего началось и чем продолжается
Все закрутилось в 2023 году после ролика бьюти-блогера Микайлы Ногейры, которая рекламировала тушь. По мнению подписчиков, она использовала в ролике накладные ресницы. Хештег #MikaylaNogueiradrama собрал более 10 миллионов просмотров, что поставило под сомнение честность бьюти-инфлюенсеров и вызвало споры об этике спонсируемого контента.
Следом появилось условно два лагеря: одни пропагандируют экологическое потребление и советуют покупать только нужные товары, а другие используют острую тему для привлечения внимания и продажи альтернативных продуктов.
Вопрос об истинных движущих силах деинфлюенсинга остается дискуссионным. Поэтому перейдем к самому главному: влиянию на маркетинговые стратегии.
Как изменятся рекламные кампании в социальных сетях
Увеличится использование пользовательского контента (UGC), который создают обычные люди. В отличие от него, инфлюенс-контент подразумевает сотрудничество с популярными личностями, которые получают деньги за продвижение товаров.
Соответственно бренды будут акцентировать внимание на реальных кейсах и опыте клиентов для формирования аутентичного контента. Сотрудничество с микроинфлюенсерами станет более распространенным, поскольку они могут предложить близкие и доверительные связи с целевой аудиторией.
С ростом инфлюенс-маркетинга усиливается контроль над прозрачностью рынка. С 1 апреля 2025 года за онлайн-рекламу нужно платить сбор в размере 3%. Обязательная регистрация блогеров в реестре Роскомнадзора, введение ОКВЭД для блогерской деятельности и ужесточение контроля за маркировкой рекламы повышает вероятность ухода от нативной рекламы. Хотя массовый отказ блогеров от публикаций выглядит маловероятным, внимание государства к этому сегменту будет только расти.
Кстати, мы ранее рассказывали о правилах маркировки рекламы вот здесь.
Рекомендации для рекламодателей, которые работают с блогерами
- Тщательный выбор блогеров. При выборе инфлюенсеров для рекламных кампаний ориентируйтесь на тех, кому будет полезен продукт или услуга. Ищите авторов, чья миссия не связана исключительно с обзорами на товары. Обратите внимание на небольшие вовлеченные блоги. Например: 10 тыс. подписчиков, а показатель ER ≈ 3%
- Проверка аудитории. Этот совет был актуален и до запроса на осознанное потребление, но его важно повторить. Анализируйте аудиторию блогера. Если есть подозрение на ботов (фейковые акаунты, неактивные страницы), то лучше поберегите бюджеты.
- Доверие к продукту. При составлении технического задания для рекламного ролика или поста оставьте пространство для личного мнения креатора. Это создаст искренний контент, который будет восприниматься лучше, чем заранее прописанная похвала.
- Активное взаимодействие. Поддерживайте постоянную связь с блогерами, рассматривая их как партнеров, а не рекламные площадки. Это поможет укрепить личное мнение о вас и создаст органические интеграции в контент.
- Держите нос по ветру. Деинфлюенсинг — это лишь один из текущих трендов, и важно быть готовыми к изменениям. Следите за динамикой в мире маркетинга и адаптируйте стратегии, чтобы оставаться актуальными и эффективными.
Часть глобального тренда
Когда мы говорим о деинфлюенсинге, важно понимать, что это не просто отказ от чрезмерного потребления. Это целая философия, которая акцентирует внимание на честности и доверии.
Вместо того чтобы гнаться за количеством, они фокусируются на качестве. Люди хотят видеть не идеализированные образы, а настоящие истории, которые отражают их собственный опыт.
Так что, если вы планируете быть на волне, помните: искренность и осознанность — это то, что модно всегда.
Больше IT новостей здесь @programmatica_com
erid: CQH36pWzJqMJiVYNxFNhNGiuFp1MXwwAZqKxQqFtHtcJaD