Рекламодатели часто не используют видеорекламу в формате OutStream и сосредотачиваются только на InStream. Это связано с тем, что они считают OutStream менее эффективным и менее заметным.
Однако сочетание InStream и OutStream может быть полезным. Использование OutStream позволяет:
- Увеличить количество показов рекламы для пользователей, которые редко смотрят видео.
- Повысить частоту показов для тех, кто уже видел рекламу в InStream.
- Оптимизировать затраты на рекламу.
- Привлечь внимание пользователей, размещая рекламу в текстовом контенте.
Агентства OOM и Deft вместе с МТС решили проверить, как работают форматы InStream и InStream + OutStream. Они провели эксперимент с двумя рекламными кампаниями:
- Реклама только в InStream.
- Реклама в InStream и OutStream.
Бюджет и целевая аудитория были одинаковыми. Рекламу показывали россиянам от 18 до 44 лет с интересами в области мобильных технологий и активным использованием интернета.
Результаты показали, что кампания с InStream + OutStream охватила больше людей и снизила стоимость за действие (CPA).
Вывод: сочетание форматов InStream и OutStream удвоило количество показов, увеличило охват на 40% и повысило досматриваемость видео. Кроме того, использование OutStream помогло снизить CPA, что сделало кампанию более эффективной.