С момента появления Google в 1998 году поисковые системы доминировали в интернете, становясь главными "вратами" к информации. Вспомним как в свое время Рамблер не увидел потенциала в поиске и успешно "просрал все полимеры". Та же история с заморским Yahoo. Однако стремительное развитие ИИ (особенно языковых моделей, таких как GPT-4o, Gemini и Claude) угрожает этой монополии. Уже в 2025 году поисковики столкнутся с беспрецедентными вызовами — от снижения трафика до потери рекламных доходов.
- Прямые ответы вместо ссылок
Раньше пользователи вводили запрос → получали список сайтов → переходили на них. Теперь ChatGPT и аналоги дают развернутые ответы сразу, без необходимости посещать сторонние ресурсы. Чтобы получить точный ответ, юзеру порой приходится прошерстить как минимум первые 5 сайтов выдачи в зависимости от темы запроса, да еще и умудриться мастерски обойти плотный слой нерелевантных рекламных блоков.
Пример:
- Раньше: Запрос *"Как испечь бисквит?"* → 10 ссылок на кулинарные сайты.
- Сейчас: Perplexity AI или Bing Chat выдают готовую инструкцию с шагами, ингредиентами и советами.
Последствия:
- Сайты теряют трафик → падает доход от рекламы.
- Google и Яндекс вынуждены внедрять свои ИИ-ответы (как SGE в Google), но это убивает партнерский трафик.
2. Персонализированные результаты без SEO
SEO (оптимизация под поисковики) десятилетиями диктовала правила контента. Но ИИ игнорирует SEO, выдавая ответы на основе смысла, а не ключевых слов.
Проблема для поисковиков:
- Традиционные алгоритмы ранжирования (PageRank) становятся менее значимыми. Давайте начистоту, к ним и раньше были вопросы, ибо в топ попадали те у кого есть бюджет, а информативность и релевантность становились жертвой манипуляций алгоритмами.
- Сайты, вложившие миллионы в SEO, могут резко потерять позиции. Ну сдох Максим, как говорится...
3. Уход от рекламной модели
Основной доход Google и Яндекс — контекстная реклама (PPC). Но если пользователи получают ответы напрямую от ИИ:
- Клики по рекламе сокращаются (зачем искать, если ИИ уже дал решение?).
- Бренды переключаются на продвижение через чат-ботов (например, Shopify AI).
Прогноз: К 2027 году доля поисковой рекламы в digital-маркетинге упадет на 25-40%.
Кризис доверия: ИИ vs. Поисковики
1. Проблема "галлюцинаций"
ИИ часто выдает ложную информацию (например, выдуманные цитаты или несуществующие исследования).
- Поисковики десятилетиями боролись с фейками, но теперь ошибки ИИ сложнее обнаружить. Однако фейк можно перепроверить, и сами чаты предупреждают, что возможны ошибки. Но и так называемые "говносайты" сомнительной информацией, которые в товарных количествах оккупировали первые страницы выдачи, сложно назвать альтернативой фейкам.
- Пример: В 2024 году ChatGPT сгенерировал фальшивый "источник" для медицинского совета, что привело к скандалу.
2. Плагиат и "серая зона" авторского права
- ИИ обучается на данных из интернета, но не всегда указывает источники.
- Сайты-доноры контента (Википедия, Forbes) начинают блокировать ИИ-скрейпинг.
Итог: Юридические баталии между правообладателями и компаниями вроде OpenAI затянутся на годы.
Как поисковики пытаются адаптироваться?
1. Интеграция ИИ в поиск
- Google SGE (Search Generative Experience) – ответы в стиле ChatGPT прямо в выдаче.
- Яндекс с "Алисой 2.0" – чат-поиск с элементами генеративного ИИ.
Риск: Такие системы еще больше сократят переходы на сайты, усугубляя проблему.
2. Подписки и платный доступ
- Возможен сценарий, где "премиум-поиск" (без рекламы + ИИ) станет платным (аналог YouTube Premium).
3. Блокировка ИИ-ботов
- Некоторые СМИ (например, The New York Times) уже запрещают обучение на их контенте.
- Поисковики могут давить на сайты, чтобы те закрывали доступ для ИИ-краулеров.
Что будет дальше? 3 сценария
1️⃣ "Гибридная эра" (2025-2030)
- Поисковики и ИИ сосуществуют, но трафик на сайты падает.
- Контент-маркетинг переходит в "закрытые" ИИ-системы (например, корпоративные базы знаний).
2️⃣ Победа ИИ-агрегаторов (2030+)
- Пользователи полностью переходят на чат-интерфейсы (типa ChatGPT), а Google становится "устаревшей технологией".
3️⃣ Жесткое регулирование
- Государства обяжут ИИ указывать источники и платить за контент (как в музыке с авторскими отчислениями).
На мой взгляд поисковики после небольших потерь, адаптируются под новые реалии а вот актуальность сайтов начнет снижаться. Останутся востребованные и действительно информативные сайта, и тем самым природа интернета очистится от говна.