В Госдуме активно обсуждают введение сбора а «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете. Этот сбор может составить от 2% до 5% от ежеквартальных рекламных доходов компаний, работающих в digital-сегменте. Средства будут направлены на реализацию нацпроекта «Экономика данных», который, как ожидается, потребует не менее 700 млрд рублей вложений до 2030 года.
Как это скажется на рынке?
По мнению экспертов, введение нового сбора неизбежно приведет к росту цен на интернет-рекламу, что, в свою очередь, скажется на ценах на товары и услуги. Особенно пострадают малые и средние предприятия, которые уже несут дополнительные расходы за соблюдение новых норм по маркировке рекламы.
Несправедливая конкуренция – одна из возможных проблем
Рынок, по мнению экспертов, не готов к таким изменениям. Представители крупных платформ и компаний, такие как «Яндекс», считают, что новый сбор нарушит конкуренцию, поскольку затронет только интернет-платформы, оставив другие рекламные носители вне поля действия. Это создаст дополнительное преимущество для традиционных СМИ и, возможно, для платформ, которые используют нерекламные модели продвижения, например маркетплейсов.
Альтернативное мнение
Сторонники идеи утверждают, что сбор поможет финансировать инфраструктуру связи, необходимую для развития цифровых технологий и повышения конкурентоспособности страны. И рекламный бизнес должен активнее участвовать в этом процессе, финансово поддерживая площадки, на которых зарабатывает. Однако вопрос, на что именно будут потрачены собранные средства, пока остается открытым и в законопроекте не раскрывается.
Власти также подчеркивают, что рекламный рынок растет стремительными темпами. По мнению Антона Горелкина, заместителя председателя комитета Госдумы по информационной политике, именно поэтому бизнес в сфере онлайн-рекламы обязан внести свой вклад в развитие инфраструктуры связи.
Что будет дальше?
Вероятно, что решение по этому вопросу будет принято в ближайшее время, и рекламная отрасль должна быть готова к любым изменениям. Однако, пока не известно, как именно будет реализована данная инициатива. Подробности о проекте федерального бюджета и возможных изменениях можно найти по ссылке: https://sozd.duma.gov.ru/bill/727320-8