27 мая 2016 в возрасте 78 лет умер Жан-Клод Деко, основатель крупнейшего оператора наружной рекламы JCDecaux. Небольшая рекламная компания JCDecaux основанная в 1964 году превратилась в медийный концерн с присутствием в 80 странах. Рекламные конструкции JCDecaux расположены по всему миру, особенно в местах общественного транспорта городов, аэропортах. Любовь к рекламе в транспортной сфере началась именно с abribus - автобусных остановок, совмещенных с рекламой.
В 1964 году Деко, арендовал здание заброшенной фермы возле маленького городка с говорящим названием Плезир. Он сам рисовал афиши и рекламные плакаты, и развозил их заказчикам. Сейчас это место расположение штаб-квартиры JCDecaux.
Жан-Клод Деко обладал стратегическим видением: «На протяжении своих почти 50 лет компания работала таким образом, что все конкуренты вынуждены были нас копировать». С 2000 года Деко передал непосредственное руководство компанией сыновьям.
ABRIBUS
В начале Деко специализировался на придорожных баннерах (биллболдерах), пока однажды не ввели закон непомерно увеличивающий налог на придорожную рекламу, что привело к невозможности дальнейшей деятельности. "В том же 1964 году он изобрел рекламную автобусную остановку и концепцию рекламной уличной мебели, которая вскоре завоевала популярность во всем мире: предлагать городам бесплатные автобусные остановки, управляемые и обслуживаемые его компанией и финансируемые за счет рекламы."
Так Жан-Клод получил контракт на установку и обслуживание 40 автобусных остановок.
Деятельность компании вышла за пределы Франции уже в 1970-х годах, представив концепцию автобусных остановок сначала в Бельгии, а затем в Португалии. В 1980-х годах JCDecaux начала работать в практически во всех странах Европы, а в 1994 году открыла офисы в США. В 2011 году компания стала номер один в мире наружной рекламы. На данный момент JCDecaux присутствует более чем в 80 странах.
"Деко воплотил в жизнь свою идею городского благоустройства, которое финансируется за счет доходов от рекламы и не требует привлечения средств из городского бюджета или от налогоплательщиков."
КОЛОННА МОРРИСА
Начиная с 1868 года Габриэль Моррис начинает ставить афишные тумбы в Париже, так что в 1900 году, их насчитывалось около 200. Компания Морриса - «La Société Fermière des Colonnes-Affiches», специализировалась на продвижении культурных мероприятий.
В 1986 году JCDecaux приобрела la Société Fermière и решила модернизировать дизайн и использование колонн. Ранние рекламные щиты, имели поверхность 8м2. В 1988 году JCDecaux впервые представили прокручивающуюся рекламу, что увеличило количество рекламных объявлений без увеличения объема конструкций.
SANISETTES
Другим, наиболее известным, изобретением Жана-Клода Деко было создание и установка самоочищающихся унисекс общественных туалетов Sanisettes (TM). Изначально туалеты были платными, но постепенно к 2014 году оплату взяла на себя мэрия Парижа. Дверь устроена таким образом, что она блокируется, когда занята или находится на этапе самоочистки, выйти же можно в любой момент.
Интересный факт: чтобы в кабинах не задерживались бездомные, через 15 минут дверь автоматически откроется. Уборные обладают современным и стильным дизайном. Некоторые вписаны в застройку, либо расположены прямо в рекламных тумбах. Миссия золотаря приносит компании около 6 млн евро ежегодно, только с улиц Парижа.
ДРУГАЯ УЛИЧНАЯ МЕБЕЛЬ
К числу разработок компании принадлежали и ряд не рекламных объектов, таких как электронные газеты и интерактивные киоски, общественные скамьи, мусорные баки, дорожные знаки и контейнеры для бумаги.
Компания сама разрабатывает новый дизайн городского оборудования и рекламы, а также сотрудничает, согласно википедии, со всемирно известными дизайнерами и архитекторами: "Марио Беллини, Филип Кокс, Питер Айзенман, Норман Фостер, Заха Хадид, Патрик Жуэн, Филипп Старк, Роберт Стерн, Мартин Секей и Жан-Мишель Вильмотт"
Жан-Клод Деко не только построил крупный бизнес и стал одним из самых богатых людей мира, начав с оформления витрин семейного обувного магазина. Но и сформировал представление о современной городской мебели у жителей стран по всему миру.
Ссылки:
https://www.jcdecaux.com/group/our-founder
https://en.wikipedia.org/wiki/JCDecaux