Euromonitor еще в конце 2024 года выпустил глобальный отчет по тенденциям потребительского рынка на 2025 года, я его почитала и решила всё-таки опубликовать с кейсами те тренды, которые проявлены особенно сильно...
Начнем с активного долголетия (Longevity)
Активное долголетие
⚙️ Предпосылки или контуры тренда:
- Рост интереса потребителей к wellness-продуктам, который начался сразу по завершении пандемийного периода
- Смещение фокуса с лечения последствий на профилактику и предупреждение проблем здоровья
- Увеличение спроса на продукты, помогающие жить не только дольше, но и во здравии
✔️ Рекомендации ритейлерам:
- Обратить внимание на растущую нишу разработки персонализированных продуктов и решений для самопомощи, мониторинга и контроля здоровья
- Использовать научную доказательную базу в маркетинге
- Идти в партнерство с технологическими компаниями для разработки персональных медицинских решений
✍️ Запишите: Ожидается двузначный рост продаж умных носимых устройств с 2024 по 2026 год
А теперь смотрим кейсы
Линейка функциональных продуктов Nestlé Yiyang для здорового долголетия, разработана и представлена компанией для рынка Китая и рекомендуется людям от 45 лет для профилактики и поддержания здоровья костей, сердца, мозга и кишечника, а также для укрепления иммунитета и поддержания качества жизни (для мобильности, для мозговой активности, для хорошего сна)
Philips разработал линейку умных устройств для мониторинга здоровья пожилых людей «система Lifeline» в которую входят умные весы, тонометр, термометр, медицинские часы и система экстренного оповещени. Флагманский продукт - система Lifeline с кнопкой экстренной помощи стоит от от $29.95 до $69.95 в месяц, доступна в версиях HomeSafe для дома и GoSafe для активных пользователей. Все устройства интегрированы с мобильным приложением HealthSuite и облачной платформой для анализа данных, что позволяет врачам и родственникам удаленно отслеживать состояние здоровья пожилого человека дистанционно.
Apple Watch расширил функции медицинского трекинга и теперь умеет отслеживать апноэ сна. Для мониторинга дыхательных нарушений во время сна используется акселерометр, часы анализируют данные каждые 30 дней и уведомляют пользователя о первых появлениях тревожных признаков, а также умеют выгружать PDF-отчет с данными за 3 месяца для консультаций с врачом. Также в новом официальном приложении Vitals отслеживаются ключевые показатели здоровья: частота сердечных сокращений, дыхания и температура запястья. Носитель получает уведомление, если два или более ключевых показателей выходят за пределы нормы. Также теперь новый алгоритм Training Load позволяет оценить уровень физической нагрузки за 28 дней и оценить интенсивность тренировок по шкале от 1 до 10, а еще появилась возможность приостановить кольца активности при болезни или восстановлении после недуга. Ключевая инновация состоит в том, что теперь акцент сделан на превентивную медицину и раннее выявление потенциальных проблем со здоровьем, особенно в области сна и сердечно-сосудистой системы.
Samsung в партнерстве с Bayer ведет исследования нарушений сна при менопаузе, так как у современной медицинской науки нет достаточного объема данных о влиянии нарушений сна (SDM) на здоровье и качество жизни женщин. Экспертиза Bayer в области женского здоровья поддержана технологическими возможностями Samsung – данные для подтверждения и опровержения гипотез берутся с носимых устройств Samsung. Дело важное ит нужное потому что к 2030 году количество женщин в менопаузе в мире достигнет 1,2 миллиарда и ежегодно в эту фазу жизни вступает 47 миллионов женщин. Для сбора биометрии используется платформа Samsung Health.
В России компания «Эвалар» выпустила комплексные биологически активные добавки для поддержания активного долголетия. В линейке два ключевых продукта: Геропротектор NMN, который активирует «ген долголетия», замедляет скорость старения за счет выработки белка сиртуина и является одной из самых популярных мировых биодобавок и Антиоксидантную формулу - комплекс из 22 компонентов, который включает витамины, минералы, аминокислоты и растительные экстракты и поэтому защищает от свободных радикалов и преждевременного старения.
Также отечественная компания «Герофарм» уже несколько лет производит линейку цитаминов – БАДов природного происхождения для восстановления и нормализации функций органов на клеточном уровне. Для «активного долголетия» предусмотрены Вазаламин (для нормализации сосудистой системы), Церебрамин Про (для улучшения памяти и внимания) и Супренамин Про (для повышения устойчивости к стрессу). Это сведения информационного характера и для получения рекомендаций по тем или иным комплексам и добавкам для себя лично или родных необходима консультация врача.
С 2019 года компания Sony развивает платформу mSafety - это B2B-решение для удаленного мониторинга здоровья, включающее умные часы и «облако». Сенсоры на часах отслеживают физическую активность, сердечный ритм, рисунок сна, оснащены GPS, а также имеют встроенную eSIM для постоянного подключения к интернету без необходимости синхронизации со смартфоном и потому устройство способно работать до 7 дней без подзарядки. Платформа предназначена для профессиоального использования и позволяет медицинским компаниям создавать собственные приложения для мониторинга хронических заболеваний и состояния здоровья пациентов из групп риска.
Не осталась в стороне и компания Xiomi, которая в 2024 году предложила рынку умное устройство Smart Band 9 в с расширенным функционалом для пожилых пользователей, включая непрерывный мониторинг сердечного ритма с повышенной на 16% точностью измерений, отслеживание уровня кислорода в крови (SpO2) и анализ качества сна с разделением на фазы. Браслет оснащен новым датчиком с улучшенной точностью и ярким дисплеем 1200 нит, что делает информацию легко читаемой для людей старшего возраста, а также имеет функцию обмена данными о здоровье с членами семьи через обновленное приложение Mi Fitness. Устройство способно работать до 21 дня без подзарядки и предлагает новый показатель жизненной активности (Vitality Score), который помогает пожилым людям отслеживать свою физическую активность и общее состояние здоровья в понятном формате.
На рынке Латинской Америки заметнее прочих выступает компания Natura (я про нее много писала в прошлом году во время нашей бизнес-миссии в Бразилию). Компания разработала линейку Chronos - антивозрастную серию средств, которая сочетает растительные ингредиенты с передовыми технологическими компонентами. Хит – сыворотка с природными антиоксидантами с берегов Амазонки (инга, ягоды асаи и какао). Решения есть для разных возрастных групп (45+ и 60+), учитывают тип кожи и клинические исследования показали высокую эффективность: 81% женщин отмечают позитивные изменения состояния кожи через две недели после начала использования средств.