Говорим Tom Tailor — подразумеваем деним. О вкусах не спорят, поэтому в коллекции Tom Tailor всегда представлены джинсы на любой вкус. И это чистая правда! Скинни, клеш, с заниженной талией, классические прямые и широкие… В общем, за джинсами точно только к нам. Мы их любим и умеем шить, у нас даже есть отдельная линия Tom Tailor Denim. И сегодня мы решили вспомнить, как началась история денима и джинсового успеха.
История моды на джинсы — одна из самых выдающихся. В ней есть все: от уникальной случайности до первоклассного маркетинга. А началась она в XIV веке во французском городе Ним, именно там появилось текстильное полотно под названием serge deNimes. Из этого «денима» даже пошили супер прочные паруса, с которыми в 1492 году Христофор Колумб отправился открывать Америку. Неизвестно достиг ли бы он своей цели, если бы не они.
Как все величайшие открытия, идея использования прочной ткани возникла еще в одной точке мира: в конце XVI века матросы из города Генуя начали щеголять в штанах, которые гораздо меньше промокали в дождливую погоду, защищали от травм, ветра, были очень удобными в носке и практически не рвались. Их называли «дженес» (созвучно городу Генуя на французский манер), «джинс» – более поздняя американская версия. Первые джинсы в Генуе делали из ткани похожей на вельвет.
Текстильные фабрики в Ниме тоже пытались наладить производство прочной одежды, но ткань выходила грубее, так появился деним для спецодежды и рабочих комбинезонов. Уже к концу XVII века весь рабочий класс северной Италии носил новую «джинсовую» ткань.
История, уже более приближенных к современным, джинсов в США началась в середине XIX века, когда юный Ливай Страусс приехал из Германии в Нью-Йорк, чтобы начать работать с братьями в галантерейном магазине. Там он познакомился с Джейкобом Дэвисом – портным, мечтавшим создать и запатентовать штаны из прочного материала, который будет терпеть большие нагрузки: не рваться и быть устойчивым в условиях тяжелого производства. Этот амбициозный проект, через время, после проб десятков тканей и заклепок к ним, получил патент США за «улучшение крепежных карманных отверстий». В таких штанах было действительно очень удобно работать, ведь каждый уважающий себя дядя Сэм мог положить молоток в передний карман, долото в задний, встать на колено, забить гвоздь и приступить к новым задачам, даже не отряхиваясь. Джинсы выдерживали все!
Про историю синего цвета первых американских джинсов есть много версий: по одной из них на корабле, который перевозил коричневые ткани из денима, во время волнения на море разбилась бочка с краской и окрасила ткань. Эту партию решили продать работягам, чтобы не выбрасывать, а продажи были такие высокие, что цвет оставили синим. Так что шторм на корабле стал поистине идеальным!
По другой версии синими джинсы стали по причине дешевизны красителя. Ведь синяя краска в те времена стоила сущие копейки.
Ну а дальше все как в сказке — Ливай Страусс получает патент на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, купюр и монет». А что еще нужно крутому парню, кроме ножа, купюр и монет? Он торгует ими в Нью-Йорке, а на пике «золотой лихорадки» переезжает в Калифорнию и начинает продавать их старателям.
Штаны набирают популярность — крепкие, из хлопка, а не из кожи, чтобы их можно было стирать, и с большими карманами — двумя впереди, одним сзади, и одним маленьким для карманных часов. В каталогах Levi’s он и в наше время называется «watch pocket». Первые джинсы стоили 1 доллар 46 центов.
В начале ХХ века джинсы вошли в моду у ковбоев и стали чуть ли не главным символом Америки. Они носили их ежедневно, возможности стирать их часто не было, поэтому грязные длинные штанины приходилось подворачивать. Так что отвороты — не модный тренд и не желание показать изнанку, а ковбойская необходимость. В отвороты складывали мелкие вещи, которые было удобно достать, сидя в седле.
Узкие, широкие, с заниженной талией, черные, по фигуре, клеша, «разорванные львом» в дырках, строгие, прямые, галифе, болтающиеся по земле, с подворотом до колена... В наши дни джинсы носит каждый второй человек на планете Земля, к 2026 году продажи этих самых популярных в мире брюк превысят 3,46 млрд. единиц в год.
Так что если ты действительно хочешь выглядеть модно, не жертвуя комфортом, знай, ты не одинок: ровно в эту минуту 17 человек в мире уже покупают джинсы. Но ты легко можешь их опередить, заказав сразу несколько пар всего в один клик на сайте Tom Tailor.