Разобраться в digital-рекламе не всегда легко. Форматов и каналов становится всё больше, а мифы вокруг их использования мешают понять суть. Вот три заблуждения:
- Форматы.
Считается, что видеоролики — это медийка, а баннеры — перформанс. На самом деле, в обоих видах рекламы могут быть любые форматы: текстовые, графические, видео или даже аудио. - Каналы.
Некоторые думают, что соцсети — это про медийку, а поисковая реклама — про перформанс. Но и таргетинг в соцсетях, и контекстная реклама могут работать на обе цели. - Методы оплаты.
Существует мнение, что CPM (оплата за показы) — для медийки, а CPC/CPA (оплата за клики и конверсии) — для перформанс-рекламы. Но CPC часто включают и в медийные стратегии.
Главное различие — цели.
- Performance-реклама ориентирована на быстрый результат и конкретные действия: покупки, заявки, трафик.
Характеристики:Узкая аудитория.
Небольшие бюджеты.
Прямой отклик от горячей аудитории. - Медийная реклама фокусируется на долгосрочном эффекте: повышение узнаваемости бренда, формирование имиджа.
Характеристики:Широкий охват.
Крупные бюджеты.
Отложенный результат.
Как они работают вместе?
Медийка создаёт интерес к бренду, а performance-реклама помогает монетизировать этот интерес. Их синергия называется brandformance. Этот подход используют лидеры рынка, сочетая охваты с измеримыми результатами.
Именно этот тандем позволяет увеличивать продажи здесь и сейчас, одновременно формируя фундамент для долгосрочного развития бизнеса.
На этом все! Подписывайтесь на наш канал и добавляйте наш блог в закладки, чтобы вовремя получать полезную информацию.
#маркетинг #маркетинговая стратегия #performance #digital маркетинг #медийная реклама #контекстная реклама #brandformance #медиаплан #имиджевая реклама