Начнем с пояснения:
Цепляющий или триггерный заголовок – это название вашей публикации (в частности поста или reels), которое привлекает внимание, влияет на эмоции и побуждает целевую аудиторию к действию.
Время работы вашего заголовка — первые 2-3 секунды, этого зрителю вполне достаточно, чтобы решить для себя — будет он досматривать ролик и как-либо с ним взаимодействовать, или же пролистает ленту дальше.
Заголовок — это одна и составляющих удержания зрителя, он влияет на досматриваемость и среднее время просмотра, поэтому ему также нужно уделить достаточно внимания.
Какие задачи стоят у цепляющего заголовка?
- Удержание внимания – заставляет зрителя остановиться на вашем ролике и перестать скролить ленту.
- Побуждение к целевому действию – мотивирует досмотреть видео до конца и прочитать описание, перейти в блог/актуальное или куда еще вы его направите.
- Формирование ожиданий – дает понять, о чем ролик, какую информацию получит пользователь при его просмотре.
Чтобы придумать рабочий заголовок, придерживайтесь следующих правил:
- Коротко и ясно – заголовок должен состоять из нескольких слов (4–6) и быть понятным. Не используйте излишнюю красноречивость. Не путать цепляющий заголовок с описанием чего-либо или пытаться подогнать все форматы рилс под это.
- Напоминайте аудитории про ее боли – выносите в заголовки проблемы, которые волнуют ваших подписчиков.
- Вызывайте на эмоции – заголовок может вызывать эмоции, например, радость, сочувствие, удивление. И если человек это испытал, он будет смотреть ролик.
- Обещайте пользу или выгоду – покажите заголовком, как что-то в жизни подписчика изменится к лучшему, если он посмотрит ролик. Например, зритель узнает о новом методе варки яйца пашот или увидит подборку красивых кружек.
- Используйте кликбейт – название ролика может быть провокационным. Например: «А вы тоже совершаете эти ошибки?» или «Вы упускаете возможность». Но очень важно, что после таких интригующих фраз должно быть что-то реально стоящее и полезное, иначе, вам все меньше и меньше будут доверять (как в притче “мальчик и волки”).
- Пишите капсом, добавляйте эмодзи, меняйте шрифты (например, сейчас набирает тренд на рукописный шрифт) – это необязательно, но тоже помогает выделить ролик среди других в ленте.
Фишки для привлечения внимания (усиления):
- открытый вопрос — дает понять, что развернутый ответ будет в описании/публикации
”что поможет набрать первую тысячу подписчиков всего за неделю?”
- риторический вопрос или эмоциональный заголовок — очень часто вызывает отклик у зрителей
“задумывались ли вы, почему подписчики не растут?” / “ваши охваты никогда не будут прежними!”
- затрагивание темы, вокруг которой ходят споры — такие заголовки особенно остро притягивают внимание, независимо от того, на какой стороне просматривающий
”зачем и кому нужно заводить аккаунты с 0?”
- прямое обращение —лучше всего работает именно на целевую аудиторию, у которой есть запрос
”почему ты все еще не начала снимать рилс?”
- актуализированность — использование “горячей” темы/новости, которая на слуху у всех, а также сезонность
”что подарить парню на 23 февраля?” / “5 фишек митрошиной, благодаря которым она продала обучение на 100млн”
- польза — все мы любим узнавать что-то полезное, выгодное для нас — используйте это
”как составить ленту публикаций без приложений”
- упущенная выгода — создайте впечатление, что без просмотра вашего ролика, зритель почувствует, что что-то упустит или недополучит
”не создавай рилс, пока не узнаешь эти 3 правила”
- цифры — цифры всегда привлекают внимание, какие бы они не были, примерами могут служить все заголовки выше, в которых есть цифры
- юмор — юмор всегда считается самым легким для восприятия форматом, поэтому и пользуется успехом
”когда спустил все деньги на обучения, а кто-то набрал 10к подписчиков за 1 день”
- личный опыт — всегда интересно читать и перенимать опыт других людей
”что помогло мне набрать аудиторию”
- результаты и кейсы — делитесь своими результатами или результатами своих подопечных — это всегда вдохновляет и вызывает доверие
”как мой ученик смог купить себе машину?”
- упоминание об ошибках — такие заголовки очень часто удерживают, если зритель настроен на получение того или иного результата
”какие ошибки снижают твои охваты”
- призыв к действию — не только удерживает внимание, но и сразу побуждает совершить действие
📌 ДЛЯ УПРОЩЕНИЯ ЗАДАЧИ ПРИДУМЫВАНИЯ ЗАГОЛОВКА: “ФОРМУЛА РАБОЧЕГО ЗАГОЛОВКА”
Чтобы составить хороший заголовок, поделите его на три части:
1) Выбираем тему —
о чем вы хотите снять reels, смысл чего вы хотите донести
например, “охваты”
2) Далее нам нужно поработать над тем, чтобы это нужно было всем — расширяем аудиторию!
Думаем, какие ассоциации еще могут быть на нашу выбранную тему, например, статистика, подписчики, просмотры
3) добавляем боль!
Выбираем максимально приближенную ситуацию к нашему зрителю и добавляем проблему из выбранной темы, например : впустую потраченное время, выгорание, отсутствие результата при больших усилиях, отписки
Что получается при такой формуле?
- тоже на грани выгорания? давай я подскажу топ 5 способов вывести статистику в плюс и поднять охваты
- на что нужно обращать внимание в статистике, чтобы не допустить низких охватов и отписки
- тоже тратишь 4 часа на съемку рилс, чтобы получить 3 лайка? давай вместе поднимем тебе охваты
30 популярных триггерных заголовков Reels:
1. Плевать, если ты не умеешь…
2. (цифра) недооцененных (фишек/способов/техник/лайфхаков/подсказок и т. д.)
3. Представь, если бы ты мог (результат человека)
4. Вот почему (действие) не работает
5. 3 признака того, что тебе надо (действие)
6. Почему об этом никто не говорит? (текст)
7. Эта одна ошибка может стоить тебе миллионы рублей
8. Расскрываю мой секрет о (чем-либо)
9. Как (что-то сделать) за (время)
10. 3 быстрых способа получить (что-либо)
11. (цифра) штуки, которые кажутся незаконными
12. Ты все еще веришь в этот (ниша) миф?
13. Эта фишка сохранит тебе часы/месяцы/годы (сама фишка)
14. Почему (действие) пустая трата времени
15. Это просто я такой или…
16. Эти 3 книги изменили мою жизнь
17. Можете ненавидеть меня, но (режущая правда)
18. Представьте, если б вы могли (результаты)
19. Лайфхак о котором я хотела бы знать раньше
20. (цифра) штуки о (ниша), которые я мечтала бы знать раньше
21. Ты хочешь (результат), но ты делаешь (текущая ситуация)
22. Это изменит то, как ты пользуешься (чем-то)
23. Есть одна вещь, которую ты никогда не увидишь как я делаю, это
24. Я попробовал каждый (действие/занятие), так чтоб тебе не пришлось тратить время/деньги и вот что я понял
25. Почему 99% (кого-то) не делают…
26. Если ты не получаешь (желаемых результатов) значит тебе надо (делать)
27. Все, что ты знал о (тема) - ложь (добавьте пример)
28. Это единственное, что тебе нужно знать о (боль аудитории)
29. Ты не поверишь, но (интересный факт из ниши)
30. Почему (кому-то) нельзя (что-то делать) если она хочет (результат)