Многие считают, что экспертность — это строгость, деловой костюм, официальные фотосессии и тексты в стиле «пять пунктов для успеха». Но что, если вам сказать, что такой подход не работает на полную мощность? Особенно это касается двух категорий людей:
- Начинающих экспертов, которые ещё не уверены в своих шагах и боятся показать себя настоящими.
- Опытных профессионалов, которые долго придерживаются концепции «серьёзного эксперта» и считают, что их аудитории не нужны эмоции или человеческие проявления.
Если вы узнали себя, то готовьтесь немного дополнить своё представление о том, как демонстрировать свою экспертность.
Экспертность — это не «деловитость»
Самое главное, что нужно понять: ваша аудитория выбирает вас не только за знания, но и за вашу энергию. Люди тянутся к живым, настоящим личностям, которые не боятся выражать эмоции, шутить или спорить.
Вспомните, бывало ли у вас так: после мероприятия, где вы выступали, вам писали в соцсетях, хотели сотрудничать? А после публикации статьи с идеальными формулировками никто особо не реагировал? Всё потому, что вживую вы искренне увлечены, и это чувствуется, а в социальных сетях — скучны и зажаты.
Когда вы общаетесь на мероприятии, вы показываете свою истинную сущность: спорите, смеётесь, приводите примеры, даже импровизируете. Но в соцсетях вы боитесь лишнего движения, прикрываетесь формальным образом и строгими текстами. Такой подход больше не работает.
Как раскрыть свою энергию в соцсетях?
- Откажитесь от «образа идеального эксперта»
Если вы привыкли быть серьёзным и «деловым», начните показывать себя настоящего. Расскажите о том, что вас радует, что вызывает недовольство, поделитесь забавными ситуациями или своими неудачами. Это делает вас ближе к аудитории. - Перестаньте бояться быть «не такими»
Деловитость сама по себе скучна. Если ваши конкуренты строгие, попробуйте быть лёгкими. Если все ходят в деловом костюме, наденьте кроссовки. Если все пишут сухие статьи, добавьте эмоции и личные примеры. - Показывайте свои «хорошие» и «плохие» стороны
Никто не идеален, и это нормально. Люди доверяют тем, кто открыто говорит о своих недостатках и внутренней борьбе. Например, если вы продвигаете ЗОЖ, расскажите, как вам сложно отказаться от пиццы по пятницам. - Экспериментируйте с контентом
- Сделайте видео с неформальной подачей.
- Добавьте к посту забавное фото вместо идеальной фотосессии.
- Поделитесь своими переживаниями или неочевидными выводами из опыта.
5. Исследуйте себя
Если вам сложно понять, как себя подать, копайте глубже. Задайте себе вопросы:
- Что делает меня уникальным?
- Какие качества мне нравятся в себе?
- Что вызывает во мне эмоции — смех, гнев, радость?
Или используйте инструменты вроде опросников или распаковки личности (у нас есть такие списки, которыми мы можем поделиться).
Парадигма, которую нужно разрушить
Многие считают, что строгий образ эксперта внушает доверие. На деле это отталкивает. Люди ищут в вас не только профессионала, но и того, кто похож на них, кто вызывает эмоции. Поэтому вместо того чтобы держаться за деловитость, разрушьте её:
- Не бойтесь быть собой.
- Подходите к продвижению с лёгкостью.
- Дайте людям возможность почувствовать вашу энергию.
Ваша задача — быть человеком, а не «экспертом»
Когда аудитория видит в вас не только знания, но и личность, она чувствует связь. Люди будут идти к вам за советами, услугами и продуктами не только из-за вашей квалификации, но и потому, что они ощущают вашу энергию, харизму и настоящесть.
Выходите из рамок, пробуйте новое, и ваш личный бренд засияет с новой силой.