PR — это не только инструмент для создания доверия и узнаваемости, но и мощный способ достижения конкретных, измеримых результатов. Например, с помощью PR можно увеличить посещаемость сайта, снизить стоимость лидов, повысить конверсии от рекламы и даже вернуть клиентов. В этой статье мы объясним, как грамотно использовать PR для увеличения трафика на ваш сайт.
PR как инструмент привлечения трафика
Одним из самых эффективных методов PR-продвижения является создание и размещение статей, отвечающих на запросы вашей целевой аудитории. Особенно это актуально для компаний, которые работают с инновациями, например, в сфере искусственного интеллекта или медицины, но этот подход отлично подходит для всех сфер бизнеса. Главное — применять его с умом.
Этапы работы:
- Анализ запросов аудитории
Используйте инструменты анализа поисковых запросов, такие как Wordstat, чтобы понять, что именно ищет ваша целевая аудитория. Например, если вы — стоматология, интерес аудитории может быть не только в запросе “стоматология в [вашем городе]”, но и в вопросах, связанных с гигиеной зубов, выбором зубной пасты и т.д. - Формирование семантического ядра
На основе анализа составьте список из 80–100 запросов, которые интересуют вашу аудиторию. Для его создания важно учитывать не только запросы, но и популярные темы, освещаемые конкурентами, СМИ и лидерами мнений. - Создание статей
Организуйте на вашем сайте раздел с блогом или новостями, куда будете публиковать статьи, адаптированные под запросы вашей аудитории. Эти тексты должны быть SEO-оптимизированы и содержать полезную информацию. - Распространение контента
Дублируйте статьи на площадках с хорошей индексацией: VC.ru, Яндекс.Дзен, Spark и других профильных блогах. Это усилит охват и поможет материалам быстрее попадать в выдачу поисковиков. - Поддержка трафика
Для ускорения эффекта можно запустить контекстную рекламу, направленную на эти статьи. Это поможет привлечь дополнительный трафик и быстрее увеличить популярность материалов.
Как это работает?
PR-стратегия по увеличению трафика базируется на системе трёх касаний:
- Первое касание
Пользователь ищет информацию, связанную с его интересами, например, "Как выбрать зубную пасту?". Он находит вашу статью, знакомится с брендом, но пока не предпринимает никаких действий. - Второе касание
Спустя время человек снова ищет похожую информацию и снова попадает на ваш контент. В этот момент начинает формироваться ассоциация с вашим брендом: "Где-то я это уже видел". - Третье касание
На третьем этапе пользователь видит ваш контент или бренд в другом контексте — например, в статье СМИ, рекламе или через рекомендацию блогера. Тогда он заходит на ваш сайт осознанно, чтобы узнать больше о вас.
Как измерить результат?
Чтобы отслеживать эффективность работы, добавляйте ссылки на ваш сайт в каждую статью. Используйте UTM-метки для анализа посещаемости через Google Analytics или другие сервисы статистики.
Грамотная PR-стратегия — это способ не только привлечь новых посетителей на сайт, но и удержать их внимание, формируя эмоциональную связь с брендом. Если вы хотите адаптировать этот подход под свой бизнес, заходите в наш чат “Взрывные PR идеи для вашего бизнеса от GarderPR” — мы поможем подобрать решения, которые сработают именно для вас!