В октябре нашу футбольную общественность взбудоражил Всероссийский центр изучения общественного мнения — социологи с цифрами в руках объявили, что интерес к «спорту №1» в стране резко снизился. Реакция на эти данные оказалась куда удивительнее самих данных, отражающих вполне очевидную вещь.
У одних — 77 процентов «против», у других — 76 «за»
Согласно опросу ВЦИОМа, по сравнению с 2005 годом количество россиян, постоянно интересующихся футболом, сократилось почти в пять раз — с 19 до 4 процентов. Кроме того, число так называемых периодических болельщиков упало примерно вдвое — с 34% до 18%, а доля людей, равнодушных к этой игре, напротив, выросла с 43% до 77%. Как только эта статистика была опубликована, немедленно организовался ответный хор из комментариев в СМИ — от футболистов, тренеров и спортивных чиновников.
Они, кто как умел, опровергали данные ВЦИОМа — мол, ничего подобного, у нас все хорошо. В частности, РФС выкатил свое прошлогоднее исследование — согласно этим данным, футболом в той или иной степени интересуются… 76% россиян. То есть ровно наоборот: социологи говорят, что трем четвертям страны на футбол наплевать, а федерация — что те же три четверти засыпают в шарфах своей любимой команды.
Послушайте, господа, может хватит дурака валять? При нашей центральноподчиненности спорта вообще и футбола в частности, РФС с его президентом Александром Дюковым по штату положено рапортовать о своих успехах в плане популяризации «народной игры». Иначе их завтра просто выгонят. Что же до ВЦИОМа, который трудно заподозрить в раздувании цифр (оно ему зачем?), то здесь другая беда:
Социологи на полном серьезе сравнивают опросы, проведенные с интервалом в 19 лет, без какой-либо внятной информации в середине.
При таких огромных «дырах» говорить о научном подходе, увы, не приходится. Помилуйте, в 2005-м не только футбол — вся страна была другой! С тем же успехом можно отсылать нас ко временам СССР или дореволюционной, царской России.
Что говорят ТВ-рейтинги?
Вы спросите, где же тогда найти реальную статистику? По большому счету — нигде, хотя я все-таки осмелюсь предложить свой способ: посмотреть на телевизионные рейтинги футбола. Там, по крайней мере, есть большой массив ежедневно собираемых данных — и не времен царя Гороха, а свеженьких, за последние несколько лет.
Годовые рекорды рейтингов футбольных трансляций на российском ТВ последних лет
Эта выборка составлена на основе статистики компании «Медиаскоп». В колонке «Рейтинг» приведены проценты от всех телевизоров России, показатель «Доля» означает процент от экранов, включенных в данное время суток. То есть с поправкой на утро, день, вечер или ночь.
Чемпионат и Кубок России
Еврокубки
Сборная России
Чемпионаты мира и Европы
Как видите, тенденция «на снижение», озвученная ВЦИОМом, подтверждается — пусть и не в столь катастрофическом масштабе. В какой-то мере падение рейтингов можно списать на интернет. Часть ТВ-болельщиков естественным, «эволюционным» образом уходит в Сеть. Их долю легко оценить по таблице еврокубков: было около двух процентов, стало — 1.7, 15% долой.
Европейский рекорд «Ростова» и уход Лиги чемпионов в интернет
Маленькие значения рейтингов пусть вас не пугают. Скромные, на первый взгляд, 2% соответствуют аудитории в полтора миллиона зрителей. Для какой-нибудь Бразилии это, конечно, маловато будет, но для нас — вполне солидно. Ведь интерес к спорту в России в принципе невысок по сравнению с подавляющим большинством государств остального мира. Уж поверьте моему богатому опыту.
Почему это так — отдельная, большая тема, отвлекаться на которую нам сейчас не с руки. Лучше вернемся к телевизионным таблицам, которые говорят: интерес к клубному футболу если и снизился, то незначительно. Матчи «Спартака» с «Зенитом» народ смотрит как раньше.
Да, из-за отстранения наших команд слегка просела еврокубковая составляющая. Однако потери не так уж велики. Это в «нулевые» все сходили с ума по ЦСКА и «Зениту», взявшим за четыре сезона два Кубка УЕФА. А в последние 8 лет рейтинги матчей континентальных турниров ни разу не доходили до трех процентов. Кстати, рекорд этого периода, как ни странно, принадлежит… «Ростову». В марте 2017 года он на равных бился дома с «Манчестер Юнайтед» в 1/8 финала Лиги Европы — 1:1 на табло и 2.6% на рейтинг-счетчиках.
С этого сезона еврокубки по телевидению не показывают вообще, права на них перешли от «Матч ТВ» к онлайн-сервису Okko.
Боюсь, уход Лиги чемпионов в Сеть негативно скажется на интересе к футболу в России. При всем интернет-буме ТВ-зависимость в стране по-прежнему сильна, это глупо оспаривать. Теперь люди лишились возможности, придя вечером с работы, включить «Реал» с «Баварией» привычным нажатием одной кнопки на пульте. И оформлять подписку в Okko (тем более платную) из них станут далеко не все. Многие просто врубят в «ящике» что-нибудь другое — сериал или ток-шоу. Причем отдельно взятые чемпионаты Испании или Германии этой потери не компенсируют, их смотрят в 2-3 раза хуже, чем ЛЧ.
«Товарняки» с Киргизией и Вьетнамом народ смотреть не хочет
Впрочем, все это мелочи на фоне главного: сокрушительного падения рейтингов самой главной команды — сборной России. Основной интерес к футболу обеспечивала именно она.
6 лет назад за матчем чемпионата мира Россия — Хорватия в прямом эфире наблюдало около 15 000 000 жителей нашей страны.
Для тех, кто не въехал, повторяю прописью: пятнадцать миллионов! Из каждых трех включенных в России телевизоров два в тот вечер транслировали футбол. В результате был установлен абсолютный рекорд нашего ТВ. Подобный рейтинг не снился ни одной передаче — даже новогоднему поздравлению Путина!
Понятно, что четвертьфинал домашнего ЧМ — это пик, аномалия. Но и куда менее значимые игры сборной (лишь бы официальные) легко затыкали за пояс весь остальной футбол. Вот вам максимально наглядный пример: 14 ноября 2021 года отборочный матч на Евро с теми же хорватами имел внушительный рейтинг 5.3%. А уже следующая встреча команды Валерия Карпина 24 сентября 2022-го набрала жалкие 0.7%! То был первый матч после отстранения — товарищеский, с Киргизией в Бишкеке.
С тех пор сборная России ни разу не смогла собрать у экранов хотя бы миллион человек. И с каждым разом ей все труднее находить себе внятных соперников. Этой осенью нашим удалось договориться только с Вьетнамом, Сирией и Брунеем, а предыдущий сбор в октябре и вовсе получился «ни о чем». Потренировались 4 дня в Новогорске, сходили в кино на фильм о Федоре Черенкове, да и разъехались обратно по клубам, ни с кем не сыграв.
Все из-за санкций ФИФА и УЕФА
Так что все просто, как «дважды два»: интерес к футболу в России снизился потому, что не снизиться он физически не мог. Если из-под человека вынимают стул, человек падает, таковы законы тяготения. Нашего болельщика лишили самого вкусного — международных турниров с участием национальной сборной — и массовый телевизионный болельщик ушел. Остались только преданные поклонники «Спартака», «Зенита», ЦСКА и так далее. Те, кому хватает чемпионата России, но таких, как ни крути, меньшинство.
Отсюда мораль: предугадать подобный ход событий запросто можно было с самого начала — 2.5 года назад, когда ФИФА и УЕФА ввели против нас санкции. И, разумеется, без всякого ВЦИОМа.