В 2024 году Coca-Cola решила сделать ставку на новаторские технологии и создать новогоднюю рекламу с использованием искусственного интеллекта. Серию роликов «Праздник к нам приходит» бренда выпустили с помощью нейросетей, что, казалось бы, должно было ускорить процесс производства и уменьшить расходы. Однако результаты оказались не такими, как ожидали ни зрители, ни эксперты, вызвав волну разочарования и критики.
Как создавались ролики с помощью ИИ?
Работа над рекламой велась в сотрудничестве с несколькими студиями, включая Secret Level, Silverside AI и Wild Card. Вместе они использовали различные ИИ-модели, такие как Leonardo, Luma, Runway и Kling, чтобы ускорить подготовку видео. Эти нейросети помогли создать несколько черновиков, которые можно было быстро отправлять на доработку, что сократило время, обычно необходимое для утверждения окончательного варианта, с двух недель до нескольких дней. Кроме того, использование ИИ снизило финансовые затраты, что для крупного бренда, как Coca-Cola, является важным фактором.
Невзирая на скорость, реклама не понравилась
Однако несмотря на все технологические новшества, реклама вызвала массу негативных отзывов. Многие зрители отмечали, что созданные с помощью ИИ ролики выглядели слишком «быстро скомпилированными», будто они не успели завершиться, и происходящее на экране трудно было воспринять. Одним из главных нареканий стало так называемое «зловещее долины» — эффект, при котором изображения людей, созданных с помощью ИИ, выглядят странно и недостаточно правдоподобно, что создает ощущение дискомфорта.
Особое внимание привлек момент, что в одном из роликов отсутствует лицо Санта-Клауса, хотя его рука все же появляется на экране. Это только усилило ощущение, что что-то не так, и привело к возмущению зрителей, которые начали шутить: «Кому нужен "Кошмар перед Рождеством", когда нас мучают кошмары об ИИ?»
Ошибки и странности, которые заметили зрители
Интернет-пользователи не упустили шанс указать на несколько очевидных ошибок, которые, по их мнению, нарушают стандарты рекламной продукции Coca-Cola. Например, в одном из роликов грузовики не двигались должным образом — колеса не крутились, хотя, по идее, они должны были. Также зрители отметили странные искаженные пропорции объектов и людей, а также нелепые формы новогодних огней, которые, по мнению пользователей, не создали праздничной атмосферы. Реклама выглядела не только неестественно, но и не вызывала тех эмоций, которые Coca-Cola традиционно вызывает с помощью своих видео. В конечном итоге, реклама 2024 года оказалась хуже по качеству, чем традиционные ролики, снятые с участием реальных людей и вживую.
Реакция профессионалов и критика
Разочарование в проекте не ограничилось только зрителями. В индустрии также не оценили решение Coca-Cola использовать ИИ в столь важном проекте. Алекс Кишр, создатель анимационного сериала «Гравити Фолз», с иронией отметил, что красный цвет Coca-Cola теперь ассоциируется у него с «кровью безработных художников». А Меган Круз, инфлюенсер и автор подкастов, выразила мнение, что использование ИИ для создания контента — это «способ для руководителей с огромными бонусами добавить еще несколько миллионов к своим доходам», в то время как настоящие создатели остаются без работы.
Вопросы для будущего
Этот случай вызывает важные вопросы о будущем создания контента с помощью ИИ. На первый взгляд, использование нейросетей в процессе производства рекламы может показаться удачным решением, позволяющим сэкономить время и деньги. Однако на практике такие решения не всегда оправдывают ожидания. Людям важно видеть не только технологическую сторону, но и эмоциональную, человеческую составляющую, которую машины пока не в состоянии воссоздать на должном уровне.
Coca-Cola, несмотря на все технологические достижения, столкнулась с тем, что ИИ не способен создать ту атмосферу и магию, которые делает реклама настоящей. В будущем бренды, возможно, будут использовать ИИ для улучшения процессов, но человеческий фактор, по всей видимости, еще долго останется важной частью рекламной индустрии.
Итог
Реклама Coca-Cola 2024 года — это урок, который показывает, что технологии, несмотря на все свои возможности, не всегда могут заменить человеческий креатив и эмоциональную составляющую, которую так ценят зрители. И хотя ИИ может ускорить процесс и снизить затраты, важно помнить, что настоящий успех достигается, когда технологии и творческий подход работают в гармонии, а не когда одна из сторон заменяет другую.