Культура. Медиа. Цифра
Жизнь в большом городе помимо большого количества минусов имеет неоспоримые преимущества.
Москва - город огромный и, безусловно, интересный с разных перспектив. Полон выставками, форумами, конференциями - каждому на его вкус. Сегодня и немного вперед здесь выбранная перспектива связана с медиа.
В моем случае выбор медиа события усложнился приятным дополнением в виде двух подростков - сыновей. Один - в теме геймдева, другой - маркетинг, медийность и личный бренд. Это вдовесок к моим нетипичным интересам - смысл, философия и мнения.
Форум Культура.Медиа.Цифра со своей тематикой удачно вписался во все требования к медийному событию.
В списке пяти направлений - «Экономика новых медиа», «ИИ как соавтор», «Виртуальные пространства, видеоигры и киберспорт», «Кино и новые медиа» и «Новые платформы коммуникации» - каждый нашел интересные ему темы и смыслы.
- Старший сын - развитие личного бренда, формирование сообщества единомышленников, продвижение в медиа.
- Средний сын - киберспорт, геймдев, маркетинга игр и даже figital
- Мои истории - это современное издательское дело, сложная тема критики в киноиндустрии, e-com и e-gov как новые медиа, и, конечно, тема любви зарубежных кинорежиссеров к частичкам того что составляет русскую душу.
Ну и, конечно, мне хотелось познакомить ребят с легендами киноиндустрии - они хоть и не выросли на их фильмах, но прекрасно знали кто они и какой вклад в искусство привнесли.
Возможность побыть рядом - в одном зале пусть и онлайн, но в одном месте и в одно время - это стоит многого.
Мои ребята подготовились заранее:
Пространство TAU
Обновленное мультиформатное пространство TAU в этом году впервые принимало международный форум новых медиа - Культура.Медиа.Цифра - с 13 по 14 ноября 2024 года. Пространство расположено в кинозаводе Москино, Москва на Рязанском проспекте.
---
Вход через рамки, осмотр сумок и рюкзаков, дальше проход по аллеи с деревьями и разными строениями и блоками по бокам, витрина на высоком здании напротив нашего входа. Справа.
Несмотря на утро рабочего дня - эдакий естесственный фильтр тех кто в теме - толпа на входе. Шаг внутрь, опять барьеры и проверка, гардероб, скан QR кода и долгожданный бейдж.
Последнее препятствие - гардероб. Тоже люди. 5 минут, 10, 15, да сколько можно ждать. Вот там слышно как Эмир взял микрофон и звучат аплодисменты… Ну, наконец, пальто на вешалке, мальчишки убежали раньше, и ты идешь весь в нетерпении ускоряясь - завернуть чуть впереди налево чтобы увидеть вживую…
Высоченные потолки основного зала, пристройки, полуоткрытые помещения возле входа (там будет кофейня в эти два дня) в стилистике напоминающей портовые контейнеры, в которых обычно размещают киногруппу или актеров. Основная сцена зала и поодаль постаменты и ступеньки на которых можно сидеть. Уже сидят. Все занято.
---
В углу противоположном от входа в основное пространство главного зала - лестница на этажи.
На третьем - лекционный зал, на последнем четвертом - малый. И если последний в целом довольно обычный, хотя и там есть и сценка и скрытые помещения, то лекционный - классика жанра. И хотя откуда мне знать как должны бы выглядеть такие пространства, что-то подсказывает что именно так - полутемное помещение с желтыми проекторами сбоку и белым по центру сцены которая посередине комнаты-зала. Диваны - поодаль и ортогонально основному блоку кресел. Всего два ряда. Свободно для 40 человек, не больше. Именно в этом зале я провел большую часть времени форума.
Эмир Кустурица и Оливер Стоун
Одна из центральных тем форума - любовь во всех ее проявлениях. К творчеству, самовыражению, личности, искусству. Очень ярко это проявлялось на встрече хэдлайнера Эмира Кустурицы с Оливером Стоуном в первый день и в ходе интервью Екатерины Мцитуридзе с Люком Бессоном во второй.
Будущее коммуникации / Коммуникация ради будущего. Встреча с Оливером Стоуном, Эмиром Кустурицей - ключевая сессия первого дня.
Встреча в главном зале. Впервый вживую смотрел на Эмира. Его английский довольно простой и с акцентом, поэтому и мой старший сын понимал многое.
После вводных фраз Эмир переключился на экран где удаленно к нам подключился Оливер Стоун.
Мысли немного гуляли и первые минуты просто наслаждался обменом фраз двух легенд мирового кино.
Для желающих получить дословную стенограмму отправлю на сайты многочисленных медиа, ну а я опишу те явркие моменты которые запомнились лично мне:
- Понравились вопросы Эмира к Стоуну про неуменьшающее значение киноиндустрии как одного из основных источников донесения смыслов до аудитории
- Позабавил спор Оливера Стоуна и Эмира Кустурицы о влиянии современных технологий на дух кинематографа. Обо немного по разному интерпретируют значение современных технологий
- Интересной была дискуссия о том, как меняется степень влияния кино в настоящее время по сравнению с тем как было раньше
- Отдельно Оливер сделал акцент на том, что интересное кино делают все - достаточно поезать в Италию, Китай, Индию - везде его можно найти, достаточно лишь хотеть его найти.
Слово перемен: Современное издательское дело
Тема и Спикеры
Помимо главной сессии, меня заинтересовали два события первого дня. Оба проходили в лекционном зале.
Первое из них про литературу и частично про издательское дело (цитата с culturemediaforum.com):
Литература — это зеркало и двигатель изменений: она не только отображает сложные грани человеческой жизни, но и воздействует на её развитие. Сегодня, в условиях цифровизации и новых медиа, когда восприятие информации ускоряется, а клиповое мышление формирует кратковременный интерес, литература сталкивается с серьезными вызовами. Как современные авторы и издатели работают с этими изменениями? Каким образом слово продолжает менять общество и влиять на его сознание в эпоху бесконечного информационного потока?На сессии обсудят, как литература остаётся инструментом социальных перемен и как изменяется её восприятие под влиянием рынка и культуры.Участники узнают, как авторы и издательства находят новые подходы к удержанию интереса к книге, актуализируют содержание и форматы для современной аудитории.
Спикерами выступили:
- Игорь Малинин - Основатель рекламного холдинга The Business Pill, лауреат Премии Рунета, автор книг "Мир Ясен" и "Алое алоэ".
- Адель Юсупова - PR-менеджер издательства "МИФ"
Почему это интересно?
Литература - один из самых древних и наиболее распространенных источников получения знаний, мнений и смыслов. Текст - очень сильное оружие если находится в умелых руках. Написать текст, который не просто легко читать, но с помощью которого можно увлечь читателя, суметь повлиять на принятие решений и повлиять на мнение людей - та цель которая горит во мне много лет. Возможно, я получу ответы на свои вопросы.
Игорь Малинин: Литература - социальный клей
На встрече были представители двух лагерей - блокер-текстовик, автор книг и сотрудник очень известного и крутого издательства.
Основные мысли, мнения и цитаты, которые интересно вынести с панели:
- Общее мнение о том что литература - это инструмент перемен.
- Интересная история связана с PR проектом издательства МИФ - красочные обложки с классикой. Попытка привлечь новое поколение к прочтению. Важное замечание - сами обложки не в стили Аниме, а в стиле Young Adult, как заметила сама Адель.
- Издательство МИФ экспериментирует с направлениями и стилями - совсем недавно дополнили выпук non-fiction книг книгами на художественную тематику. Мне особенно понравилось, какой акцент МИФ делает на мифологию коренных народностей России.
- Оба сходятся во мнении, что старый формат медиа перестает работать, нужны новые идеи, реклама должна быть содержательной и направленной на пользователя, покупателя.
- Игорь внес в формат общение свое личное и важное. По его мнению, преобладать должен лайф контент - непрофессиональные фотографии показывают живость человека и ситуации, поэтому ценятся выше. Идеальная картинка - не нужна. С другой стороны - тоже живой человек.
- И Игорь и Адель едины в мнении о необходимости самому автору продвигать свою книгу, свой труд. Предпринимель должен вести сам блог и социальные сети. Это ближе к людям. Эмпатию и эмоциональный интеллект надо развивать, считает Игорь.
- Очень важное замечание от Игоря, с которым я не могу не согласиться: не стоит использовать в продвижении то, что не драйвит, и не заставляет хотеть заниматься этим каждый день, то что не вдохновляет.
- Особое спасибо его мнению о том, что длинные тексты читают. Он их пишет, он их любит. Тем самым подтверждая и мое собственное мнение о важности деятельности такого рода.
В конце дискуссии ведущий выделил несколько минут для вопросов. Мне удалось задать свой:
Как верно заметила Адель в ходе обсуждения и диалога, на сегодняшний день выпускается так много книг, что не то что читать, не успеваешь знакомится с названиями. Каким алгоритмом руководствуются они при выборе книг если он есть? Проводят ли они свой так называемый due dilligence?
Мне понравились ответы обоих участников, хоть Адели немного не хватило времени более шире раскрыть свою идею.
- Игорь: есть разные пути выбора книг. Например, в институте невозможно было не прочитать всю мировую литературу. Так бы я про эти книги и не знал бы, поэтому благодарен. Что касается non-fiction, есть в моей области ряд книг которые невозможно не прочитатью У Артема Лебедева был в свое время раздел "Лебедев посоветовал" и я читал эти книги. Сегодня я прихожу в книжний магазин и выбираю даже по обложкам - что мне нравится. Хотя, тенденция чтот 90% книг - мусор (у МИФ не так). Поскольку сейчас книгу легко издать, многие сейчас это делают ради имиджевых историй. Ради нескольких золотых слитков (процентов 10 ) я перемалываю всю эту руду. ну либо рассылка МИФ 🙂
- Адель: Я работаю с книгами и как методист и как PR менеджер. У меня тоже три пути - три книги в одно время. Одна - для удовольствия, две для работы. Просто выбираю из новинок издательств. И здесь важно что нравится именно вам.
Помимо моего был задан довольно острый вопрос про то, как именно МИФ завлекает будущих читателей в свои магазины и то, какие шаги должен выбрать начинающий автор и как можно справиться с постоянными отказами или игнорами со стороны издательств.
Киберспорт высоких достижений
Тема и Спикеры
Следом за первой сессией вторая посвящена киберспорту и геймдеву и это вторая интересующая меня сегодня сессия.
Киберспорт в России и СНГ продолжает набирать популярность, превращаясь из нишевого увлечения в полноценную индустрию с огромным потенциалом для развития. Киберспорт становится не только платформой для достижения высоких результатов, но и мощным инструментом для укрепления международных связей, а игровые стримеры становятся самыми маржинальными среди новых медиа.
Создание новых площадок для международных турниров открывает двери для развития киберспортивной инфраструктуры, привлекая инвестиции и создавая возможности для взаимодействия с игроками и зрителями по всему миру. Эволюция киберспортивных дисциплин, а также развитие оригинальных российских игр, способных стать основой для новых чемпионатов, предоставляет уникальные возможности для расширения присутствия России на мировой арене.
В рамках сессии мы обсудим тенденции в киберспорте и направление фиджитал, как новый вектор развития. Как киберспорт может способствовать формированию культурной идентичности, взаимодействию с международным сообществом и укреплению позиций России в глобальной индустрии?
Спикерами выступили:
- Камаль Гериханов - руководитель киберспортивного направления, OKKO
- Максим Залилов - Старший преподаватель факультета игровой индустрии и киберспорта Университета Синергия, Руководитель Московской Школьной Киберспортивной Лиги
- Игорь Столяров - Координатор международных проектов Phygital International
Почему это интересно?
Игровая индустрия является движителем программной инжинирии, поскольку с таким ограничиями с какими сталкиваются разработчики игровых движков, редко кто работает. Оптимизация, работа с графикой, программирование шейдеров, еще раз оптимизация - все это является катализатором новых подходов, методик и новшеств которые потом перетекают в обычный мир ПО. Однако, я прекрасно понимал, что это не техническая история и в данные аспекты никто не погружен.
С другой стороны заявлен диалог про киберспорт. Какая самая важная составляющая успеха в этом виде соревнований? Конечно, команда. Формирование команды, разделение ролей и проработка механик взаимодействия между членами команды - еще одна интересная часть в гейм индустрии. Для people manager'ов - очень острая и интересная тема.
К сожалению, ни первого ни второго на панели не было.
Игорь Столяров: Феномер стримера в мире новых медиа
Тем не менее, запомнившиеся мысли спикеров:
- Игорь как руководитель проекта Игры Будущего акцентировал внимание на стык физического и виртуального миров - так называемый Phygital мир. Игры Будущего в Казани в начале этого года - это попытка становления новых подходов к спорту и игровой индустрии.
- Камаль в свою очередь раскрыл интересный инсайт мира игрового стриминга: Трансляция игр для успеха должна учитывать какую игру имеет смысл стримить: кому-то интересно смотреть на игровую механику, кому-то на взаимодействие команд, а некоторые игры не подходят для стриминга вообще
- Ряд замечаний от Игоря: 1) Стриминг игровой как новое медиа. 2) Феномен стримеров и стример - новое медиа
- Отдельно стоит отметить ряд реплик Игоря касаемо IP игр в России: 1) Очень Важно где находится IP, при этом разработчики вполне могут работать с любой страны, важна именно регистрация. 2) Самая важная часть в процессе создания игры и вывода ее на рынок - Publisher который в ответе за продвижение игры на рынках. Например, Atomic Heart был хорошо прорекламирован и продвинут на несколько рынков - не только России
- Максим посвятил немного в истории геймдева и почему его собсвенного как класса в России нет. Все дело в исторических корнях - где вся отечественная история заказчивалась на локализациях.
- То же самое Максимом сказано про отечественный киберспорт - его по сути просто нет. Так же как и индустрии.
- Отдельно хочется отметить пассаж Игоря про то, сколько денег вкладывают в киберспорт сейчас, поскольку это шикарный инструмент пропаганды и медиа. Саудовская Аравия вкладывает какие-то неимеверные деньги в развитие индустрии киберспорта. До 2030 года речь идет чуть не о триллионе долларов.
- Игорь на встрече был, наверное, самым интересным спикером. Тема оттока спортсменов в связи с событиями 2022 года стоит актуально. Из несколько проффесиональных команда в киберспорте осталась одна. Ставится вопрос - как этого можно избежать. Отличная аналогия с хоккеем, который настолько в натуре России, что речь о утекании "кадров" даже не стоит. Хоккей - вне геополитических волнений. Киберспорт пока нет.
- Игорь, касаемо талантов и стратегии на будущее: она есть - как для ситуации с отменой санкций, так и в обратном случае. Талантов в отечестве хватает.
Дальше было много других диалогов, докладов и обсуждений, но так ярко как первые две, остальные не оставили впечатлений.
Ждем второй день…