Эффект новизны — это мощный инструмент в маркетинге, который помогает брендам выделяться на фоне конкурентов и привлекать внимание потребителей. В этой статье мы рассмотрим, как три крупных бренда — Самокат, ФрутоНяня и BiMAX — используют этот эффект для повышения своей видимости и привлечения клиентов.
Почему новизна важна для привлечения внимания?
Новизна является действенным способом выделить продукт или услугу. Она создает ощущение «WOW-эффекта», который может значительно повысить запоминаемость рекламы. Исследования показывают, что новизна в рекламе может увеличивать её запоминаемость на 65% по сравнению с обычной рекламой.
Когда лучше всего работает «эффект новизны»?
- Перезапуск/обновление старых продуктов с улучшениями.
- Сезонные или ограниченные предложения (распродажи).
- Запуск новых продуктов или уникальных решений.
Примеры применения эффекта новизны
ФрутоНяня
Бренд ФрутоНяня активно использует эффект новизны, вводя необычные вкусы и креативный дизайн упаковки. Например, они недавно представили молочную линейку в обновленном дизайне, что привлекло внимание потребителей.
- Что они сделали: Изменили цвет упаковки на преимущественно белый, что ассоциируется с молочной продукцией.
- Итог: Это создает большой потенциал для мерчендайзинга и привлекает внимание к новой ассортиментной матрице.
Самокат
Компания Самокат постоянно внедряет новые продукты и расширяет свой ассортимент. Они активно используют сезонные предложения и коллаборации с производителями.
- Что они сделали: На Черную пятницу 2024 года запустили лимитированную линейку продуктов в черном цвете, создавая ассоциацию с логотипом компании.
- Итог: Вместо стандартного предложения со скидками, они предлагают клиентам попробовать новый продукт — «коин», что создает интерес и привлекает внимание.
BiMAX
Компания BiMAX также использует эффект новизны, добавляя инновации в свою линейку продуктов. Например, они представили порошок с усиленной формулой для холодной воды.
- Что они сделали: В новой линейке акцент на османтус и оранжевый цвет, что создает ассоциацию с мандаринами перед Новым Годом.
- Итог: Это привлекает внимание покупателей, которые интересуются парфюмерией, и создает интерес к продукту среди конкурентов.
Выводы и рекомендации
- Запоминаемость рекламы: Новизна повышает запоминаемость, но важно грамотно выбирать момент для её использования, чтобы избежать перенасыщения информационного поля.
- Сохранение ценности: Чрезмерное увлечение эффектом новизны без улучшения качества продукта может привести к потере доверия со стороны потребителей.
- Баланс в креативах: Рекламные креативы должны быть простыми, понятными и полезными для аудитории.
Эффект новизны — это мощный инструмент, который может значительно повысить видимость бренда и привлечь внимание клиентов. Компании, такие как Самокат, ФрутоНяня и BiMAX, успешно применяют этот подход, чтобы оставаться на виду и привлекать новых клиентов.